national brand

NATIONAL BRANDMARKETING TERRITORIAL

COUNTRY BRAND

MARCA PAÍS

ETC.

“Nem homem nem nação podem existir sem uma ideia sublime.”F. Dostoiévski

I D E N T I D A D ENACIONAL E REGIONAL

GruposPASSADO

PRESENTENovos grupos

ELEMENTOS DA CONSTRUÇÃO DE

UMA IDENTIDADE NACIONAL

NARRATIVA

DA NAÇÃO

ORIGENS

TRADIÇÃO

TRADIÇÃO

INVENTADA

POVO PURO

ORIGINAL

O QUE É PERPÉTUO NA NAÇÃO. O QUE

ATRAVÉS DO TEMPO PERMANECE EM

TODOS QUE SÃO NATIVOS DO LUGAR.

IMPROVISO, CRIATIVIDADE, LUTA, GARRA.

A HISTÓRIA PROPRIAMENTE DITA.

OS ELEMENTOS, OS PERSONAGENS

ETC.

LAMPIÃO, GRITO DO IPIRANGA.

NAÇÕES ANTIGAS POSSUEM

NO IMAGINÁRIO SEUS MITOS

FUNDACIONAIS.

RÔMULO E REMO, GRÉCIA.

ÍNDIOS, ALDEIAS

AFRICANAS ETC.

“Uma cultura nacional é um discurso, um modo de construir sentidos, que influencia e

organiza tanto nossas ações quanto a concepção que temos de nós mesmos.”

Stuart Hall

COMO SE

APROVEITAR

DISSO?

“Eu sou brasileiro,

com muito orgulho,

com muito amor.”

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA

NAÇÃO COMO MARCA?

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA

NAÇÃO COMO MARCA?

FLUXO

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA

NAÇÃO COMO MARCA?

FLUXOESPERANÇA DE

FUTURO

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA

NAÇÃO COMO MARCA?

FLUXOESPERANÇA DE

FUTURODESEMPENHO

ECONÔMICO

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA

NAÇÃO COMO MARCA?

FLUXOESPERANÇA DE

FUTURODESEMPENHO

ECONÔMICO

MELHORAR A PERCEPÇÃO

DA VIDA DAS PESSOAS

UMA MARCA PAÍS

SE DEFINE POR

TURISMO

CULTURA

QUALIDADE DE VIDA

ECONOMIA

MERCADO

MAS O QUE DIFERENCIA UMA

MARCA PAÍS?

FAMILIARIDADE, PREFERÊNCIA, CONSIDERAÇÃO,

DECISÃO DE TURISMO.

OU SEJA, O PENSAMENTO

DAS PESSOAS.

Uma Marca País forte

impulsiona o País.

CASESREPOSICIONAMENTO NACIONAL

Kosovo é um dos mais jovens países do mundo. Para alterar a imagem de um

país devastado pela guerra, o governo de Kosovo lançou uma campanha da

marca com o slogan "Kosovo: os jovens europeus".

A ideia da marca é baseada no fato de que Kosovo é muito jovem como um país

e também tem bastante população jovem (idade média de 25,9).

VÍDEO DE DIVULGAÇÃO

CASESQUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO

“La victoria de la Selección generará confianza

dentro y fuera. Ganar un Mundial es una prueba de

que, cuando nos proponemos algo, lo conseguimos,

y que, además, nos crecemos ante las dificultades.”Elena Salgado, 2ª vice-presidente do Governo e Ministra da

Economia e Fazenda.

“Estamos arrancando una estrategia de escenarios:

el primero es de una solución pronta a la epidemia y

un conteo de daños y el segundo es si esta

emergencia se extiende por más tiempo.”Bruno Ferrari, Presidente PróMexico.

Em 2010 chegou ao primeiro lugar da pesquisa da

FutureBrand como Marca País destaque.

CASESQUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO

MARCAS QUE SUBIRAM

CHILE, ISRAEL, ARGENTINA, ISLÂNDIA

MARCAS QUE CAÍRAM

CHINA, GRÉCIA, RÚSSIA, EMIRADOS ÁRABES

UNIDOS, MÉXICO, JAMAICA

CASESMARCA ESTADO, MARCA CIDADE :: DESIGN DE IDENTIFICAÇÃO

CASESATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO

“What happens here, stays here” ou sua variante mais famosa

(modificada pelas próprias pessoas) “What happens in Vegas,

stays in Vegas” pode ser considerado um dos slogans de maior

sucesso dos últimos anos.

Tourist Analizator, programa que analisa seus dados no Twitter e

mostra seu perfil por meio de uma animação bem divertida.

Aproveitando a proximidade do lançamento do novo filme do

diretor Baz Luhrmann, “Australia”, a secretaria de turismo da

Austrália estreou no fim de semana uma campanha milionária

para promover o país.

CASESATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO

Um vídeo de um grupo chamado Inspired by Iceland. É um grupo

de apoio ao turismo e para a divulgação do país, eles inclusive

contam com o apoio da Yoko Ono e do Viggo Mortensen, ator

conhecido por seu papel em “O Senhor dos Anéis”. No site há as

opções lazer, comidas típicas além de música, é claro.

Canadian Tourism Commission: Twitter Mural. Em Nova York, Chicago

e Los Angeles foram instalados painéis gigantes exibindo tweets e

fotos postadas por pessoas em viagem ao país vizinho.

A ideia é mostrar os sons de Hackney, região leste de Londres que está

sofrendo as mudanças mais visíveis em função do bigmassive evento

esportivo. Você anda pelas ruas e escuta histórias, entrevistas,

reportagens, gravações de áudio e músicas que remetem à história e às

comunidades daquele lugar.

PREMISSAS, CONCLUSÕES, ONDAS?

#1

Uma marca tem que ser viva e

não apenas um ícone do

design do lugar.

#2

Quando o lugar não possui

consistência na sua base, a

construção da marca é muito

mais arriscada.

#3

A Marca País é refém das

condições do seu país. Por

isso se deve ter uma previsão

para crises.

#4

O fluxo de

trabalho/implementação da

Marca é interno e externo ao

mesmo tempo.

#5

Uma boa marca toma corpo próprio

impulsionada pela iniciativa privada e

pelo povo, sem necessidade de uma

imposição governamental.

#6

Em relação ao turismo, uma marca

territorial é seu nome e esse nome dita

a intensidade do trabalho no exterior.

By Planning Hunter