mídia digital - pesquisa de mídia

MídiasDigitais

Anderson Martins, Felipe Rahal, Fernanda Bilhar, Guilherme Müller, Douglas Monteiro e Ueliton Irgang.

1

Mídia Digital

InterativaMensurável

Maior segmentação

Atinge consumidores em

horários e locais onde as

mídias mais tradicionais estão

pouco presentes

2

Consumidor

Informação

Entretenimento

Diversão

Rapidez

3

Cauda Longa | Segmentação

Segmentação

Maior precisão

4

Formatos

5

Formatos | E-mail Marketing

6

Formatos | Banners

Estáticos, animados, interativos ou Pop-Up.

7

Formatos | Advergames

Jogos digitais desenvolvidos para marcas.

8

Formatos | Vídeo

9

Formatos | In-game Ads

Exposição de marca nos jogos digitais.

10

Formatos | Links Patrocinados

11

Formatos | Hotsite

12

Formatos | Mídias Sociais

13

Comercialização

14

Comercialização

Inventário ou Audiência:

Total de impressões de um site, página ou canal (seção).

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Comercialização

CPM (Custo Por Mil):

Milheiro de impressões. Veículos digitais oferecem (UOL, Terra, globo.com, etc).

Exemplo:

R$16 mil, compramos 400 mil impressões para esta campanha.

R$ 40,00 é o CPM.

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Comercialização

CPC (Custo Por Clique):

Investimento está vinculado a quantidade de cliques que o anúncio recebe.

Exemplo:

Google Ads, Facebook Ads.

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Comercialização

CPD (Custo Por Disparo):

Investimento está vinculado a quantidade de envio do material. Muito utilizado para e-mail marketing.

Exemplo:

Se usarmos uma base de 200.000 e-mails e o CPD for de R$ 0,01 o custo da campanha será de R$ 2.000,00.

18

Comercialização

CPV (Custo Por Visualização):

Investimento está vinculado ao número de visualizações do vídeo (quando o usuário clica

em play)

Exemplo:

Vídeos do Youtube ou outras plataformas.

19

Comercialização

Publieditorial

Artigo publicitário patrocinado inserido dentro de algum veículo.

Exemplo:

Artigo patrocinado no Hypeness

20

Comercialização

CPL (Custo Por Lead)

Para cada ação (compra) efetuada cobra-se um valor X.

Exemplo:

Google Ads.

21

Comercialização

Veiculação por Faixas Horárias, Diárias ou Regionalizadas

Veiculação segmentada.

Exemplo:

Uma campanha de uma clinica dentária que possui somente uma unidade em Novo Hamburgo.

22

Comercialização

Patrocínio

Presença fixa comprada em determinada área com peça específica.

Exemplo:

Vincular a marca com conteúdo específico, reforçar campanhas institucionais, etc.

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Comercialização

2014

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Comercialização | Facebook

Histórias Patrocinadas

O anúncio aparece nos feeds de notícia dos usuários ou no canto direito da página, o que

permite uma publicidade sutil.

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Comercialização | Facebook

Histórias Patrocinadas

Usuários curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua página, seu anúncio é veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o

perfil do público-alvo da sua empresa.

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Comercialização | Facebook

Anúncios

Posicionados ao lado direito da página, são discretos e possuem um formato de publicação

da rede social, o que torna esses anúncios menos invasivos aos olhos dos consumidores.

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Comercialização | Facebook

Ambos podem ser feitos por

CPC ou CPM.

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Cases

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Prefeitura de Curitiba | Case

Começou em 2013

Gerenciado por um Grupo de 8 pessoas

30

Prefeitura de Curitiba | Case

Conteúdo:criativo

bem humorado

nerd

31

Prefeitura de Curitiba | Case

Marcos Giovanella – Diretor da Secretaria Municipal de Comunicação Social de Curitiba, Diretor de Mídias Sociais

+650mil likes no Facebook

132mil seguidores no Twitter

56mil seguidores no Instagram

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Prefeitura de Curitiba | Case

Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro:

Prefeitura do Rio, em setembro de 2014. “Gente, a prefeitura não pode casar. Mas isso não quer dizer que não amamos e cuidamos de todos. Obrigado pelo carinho e pedidos de casamento”.

#aceitacuritiba

O resultado foi o “Casamento vermelho”, em que as prefeituras marcaram a “cerimônia” em hemocentros. Segundo a prefeitura de Curitiba, naquele sábado, a doação de sangue triplicou.

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Prefeitura de Curitiba | Case

34

Prefeitura de Curitiba | Case

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Red Bull Stratos | Case

Transcender os limites humanos.

39.045 quilômetros em um balão, Felix Baumgartner saltou e caiu, em queda livre, em direção a Terra.

Quebrou a barreira do som

7 anos (de 2005 a 2012)da concepção da idéia até a realização do salto em si.

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Red Bull Stratos | Resultado

• 8 milhões de pessoas assistiram à transmissão da missão ao vivo no YouTube

• O canal da Red Bull Stratos no Youtube teve aproximadamente 87mil inscrições

• No Facebook, posts na página da missão alcançaram 900.000 curtidas e mais de 83.000 compartilhamentos

• Na página oficial da empresa, foram registradas mais de 740mil interações.

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#McDstories | Case

Em 2012 o McDonalds começou uma campanha no Twitter com a hashtag#McDstories (Histórias do McDonalds) com a seguinte frase: “Quando você faz algo com orgulho, as pessoas podem sentir”, encorajando os seguidores a compartilharem experiências que tiveram com a rede de Fast Food.

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#McDstories | Resultado

Imediatamente as pessoas começaram a compartilhar experiências ruins, como por exemplo, episódios em que tiveram intoxicação alimentar após ingerir algum produto da marca, ou até mesmo dicas dizendo que perderam muito peso desde que deixaram de consumir a mesma.

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Bar Ideal | Case

Vencedora do concurso Peixe Grande (Revista Wide).

“Humanização" da marca;

Conteúdo e ações promocionais;

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Pringles | Case

Tom convidativo e descontraído;

Uso de imagens;

Reconhecimento da audiência;

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Coca-Cola | Case

Compromisso da marca com a participação dos fãs;

Oportunidade de exibir conteúdo criado pelos fãs;

Origem da fanpage;

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Nação Nordestina | Case

800 mil fãs;

Média de 12 milhões de pessoas alcançadas por semana;

Valorização da cultura nordestina;

#OrgulhoDeSerNordestino

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