marketing no - static.eventials.com · voluntário na turma da sopa, imagemagica, obra do berço...

Marketing no

“Bonito é aparecer no

Google”

Marcio Okabe www.marciookabe.com.br

@marciokonfide

Marketing no

“Bonito é aparecer no

Google”

Marcio Okabe www.marciookabe.com.br

@marciokonfide

Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na Unicamp

Pós graduado em Administração pela FGV

Master-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço

Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em várias

cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um

poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais

evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy

SOTEROPOLITANO

?

Quem comprou um produto/serviço

pesquisando no Google?

?

Quem é de Marketing?

Quem é de Marketing?

Todos somos de marketing!

Fluxo de conteúdo 1.0

Os leitores lêem o que os editores decidem

Conteúdo 2.0

Os leitores lêem o que querem

ZMOT

“Novo modelo mental do consumidor

na tomada de decisão de compra.” ZMOT – Zero Moment of Truth

O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O Google possui o maior “banco de

dados das intenções humanas”

John Battelle

O que é SEM?

SEM (search engine marketing)

Links

Patrocinados

SEO (search engine

optimization)

SEO fala com

Pessoas

Sites de busca

12

Como está seu conteúdo na internet?

Quanto conteúdo está

OCULTO aos

sites de busca?

O que são Links Patrocinados?

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos (Gratuitos)

Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES

Clique = $

O que é Rede de Display?

REDE DE DISPLAY

TEXTO

REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos

Tradicional vs Novo

Cartão de visita

Site estático

Produtora de sites

Site da empresa

Código proprietário

Site de Busca

Site dinâmico

Agência SEO/Links Patrocinados

Sites, blog, canal no Youtube...

Código aberto (Open source)‏

Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.

Software proprietário Open Source

“Uma‏andorinha‏só,‏não‏faz‏verão”

Open Source

Conteúdo é o REI na internet

O‏conteúdo‏do‏seu‏site‏é‏“chato”? Seu conteúdo deve ser notável!

Como criar conteúdos notáveis!

Ver resumo no Blog

www.marciookabe.com.br

Seth Godin

Ser o primeiro é ser líder

As pessoas percebem as empresas que se

destacam entre os primeiros no Google

como líderes do SEU mercado

Por que investir em sites de busca?

História da Busca

A missão do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las

acessíveis e úteis em caráter universal.

Fundadores do Google

Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos

Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia

Na web cada link é como um voto

“Como contar os links olhando para trás?”

Qual palavras é mais buscada?

DIETA EMAGRECIMENTO

Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Links patrocinados

SEO

Resultados orgânicos

Sugestões do Google

As sugestões de busca interferem na

decisão do usuário

Sugestões do Google

Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

Tendências de busca – Insights Search

Mercado de massa x mercado de Nicho

Câmeras Digitais Celulares

Notebook rosa natação para crianças

MKT de Massa Mercado de Nichos

(Cauda Longa)

QUAL É O SEU NICHO?

VO

LU

ME

DE

VE

ND

AS

30

Cauda longa para BUSCA

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

Cauda Longa de DIETA

Foque nos NICHOS de palavras

Ciclo de Vida do Produto / Mercado

$$

Tempo

Desenvol-vimento

Introdução Cresci-mento

Maturidade Declínio

0

Vendas

Lucro

É‏mais‏barato‏“atrair”‏o‏cliente‏na‏fase de busca de INFORMAÇÕES

Links Patrocinados

AdWords

“Cada palavra é um mercado."

Índice de qualidade

Palavra-chave Título/Texto do anúncio

Cliques/Impressões

% Interesse pelo Anúncio

Página Destino

Taxa de Cliques (CTR)

O índice de qualidade e é uma nota de 0 a 10

Quanto maior Melhor posição e Menor CPC

Como o Google classifica os anúncios?

Fonte: Youtube GoogleBusiness

Empresa A

Empresa B

Empresa C

CPC Máximo

R$ 4,00

R$ 3,00

R$ 2,00

Índice de Qualidade

1

3

7

X

X

X

X

AdRank

4

9

14

=

=

=

=

Posição

3

2

1

Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas

Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Orçamento Período e Horários Idiomas Localidades

NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes

Links patrocinados

Quem paga mais (em geral) fica na frente

SEO (Busca orgânica)

Resultados orgânicos - Otimização de sites

Search Engine Optimization Otimização para Sites de Busca

"Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Conteúdo Chato vs Relevante

Última atualização: 2003

Lista de serviços

Animações demoradas

Muito técnico

Muito simples

Atualização frequente

O que é….SEO, AdWords….?

Animações didáticas e cativantes

Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante

Artigos

Vídeos explicativos

Blogs

Dicas

Fatores de SEO

URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS

Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO

Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA

Hotsites com Domínios Estratégicos

www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br

www.coelhosabido.com.br

Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)

#FAIL

Ilustrações de SEO

“Uma imagem vale por mil palavras"

Cauda Longa das Palavras-chave

ALTO

BAIXO

CU

ST

O &

CO

NC

OR

RÊ

NC

IA

BAIXA ALTA VOLUME DE BUSCA

1 – palavras genéricas

“marketing”

2 – palavras específicas

“marketing‏no‏google”

2 – palavras‏“cauda‏longa”

“dicas‏de‏marketing‏no‏google”

“curso‏de‏marketing no google”

O‏poder‏do‏Link‏Baiting‏(links‏“iscas”)

Atração

Interesse

Desejo

Ação

Domínios estratégicos

Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

"Quem não mede não gerencia.

Quem não gerencia não melhora."

Joseph Juran

Visão Geral

Redes Sociais

Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo

Galinha Pintadinha

280 milhões de

visualizações no canal

Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO

Concluindo....

Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam? - Insights for Search -Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO? - URL amigável - META TAGs Title Keywords Description - Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube

61

Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO

Aproximar desejos de conteúdo relevante

Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010

Obrigado!

www.marciookabe.com.br @marciokonfide

www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide

www.facebook.com/konfide

O que a Konfide faz?

"Nenhum problema pode ser

resolvido pelo mesmo estado

de consciência que o criou."

Albert Einstein

Aprender é descobrir aquilo

que você já sabe. Fazer é

demonstrar que você o sabe.

Ensinar é lembrar aos outros

que eles sabem tanto quanto

você.

Richard Bach

CONSULTORIA CURSOS

Livros comentados

www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe

Artigos Recomendados

SEO é essencial para Jornalistas e Redatores

Cauda Longa e Google

O que é SEO?

O massagista que virou blogueiro

Seleção de palavras-chave com Excel

Google News e Jornalismo

Mais artigos de Marketing Digital >>

A Konfide economiza o SEU TEMPO

Konfid = Confiar em esperanto Konfide 2+6+5+6+9+4+5

3+7 10 1

Gestão de Marketing Online