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rebranding carmim

E R I C D E P A U L A | L I G A D E S I G N

Fazer branding de uma ONG? Qual a diferença?

1. Quem é o cliente?• 2 consumidores distintos: doador e beneficiário

• A maioria das ONGs está preocupada em atender apenas o beneficiário

• Se não houver doadores não haverá como atender os beneficiários

• Se os beneficiários não forem bem atendidos não haverá interesse do doador

• Uma analogia: TV aberta. Quem é o cliente?

2. Confiança• Como qualquer outro produto precisa de confiança

• Quem compra não é quem recebe o benefício.

• Como os compradores não podem avaliar a qualidade da entrega, eles tem que confiar na reputação da ONG.

• A marca precisa ser consistente no trabalho e na mensagem.

• Disseminar conhecimento também ajuda.

Exemplo negativo: LBV

3. Descentralização• A maioria das ONGs não tem uma hierarquia formal.

• Depende da marca para manter a coesão do negócio.

• Sobretudo se pretende se tornar uma organização internacional, a marca deve ser a cola para manter a organização unida.

4. Consciência do valor da marca• É importante que a ONG desenvolva e conheça o valor da sua marca, para poder obter o melhor valor financeiro das oportunidades e parcerias de co-branding.

5. Identificação Emocional• Mais fácil criar conexões emocionais com a marca devido à própria natureza da missão e objetivos.

• Pessoas se sentem bem em contribuir para ajudar a quem precisa.

Qual a experiência umamarca com tantos stakeholders diferentes precisa oferecer?

1. Diretoria e Conselheiros• Tratamento de emergência: primeiro os órgãos vitais, quem faz acontecer

• Endobranding para motivar os envolvidos com a marca, a começar pelo fundador

• Trazer sangue novo

• Valor: fazer o bem

• Significado: ser bom, renascimento, capacidade

2. Doador• É quem torna a Carmim possível

• Reativar a marca

• Evento de relançamento, RP, Assessoria de Imprensa, Plano de Comunicação

• Valor: agregar valor à marca, isenção fiscal

• Significado: contribuição para a sociedade

3. Beneficiários• São a razão de ser da Carmim

• Retomar as atividades

• Gerar uma experiência marcante através do aprendizado

• Criar vínculo não apenas com o serviço mas com a marca

• Valor: aprendizado, estima, auto-conhecimento

• Significado: inspiração para a vida

4. Funcionários e Voluntários• São a continuidade e disseminação da Carmim

• Atrair pessoas para a causa, sangue novo

• Dar meios e motivação, precisam estar sempre motivados

• Valor: fazer o bem, fazer sua parte, pertencer a um grupo

• Significado: ser bom, ser atuante

Outras questões

• Organizar a oferta de produtos

• Mas o que é dignidade?

• Carmim ainda é um projeto ou já é uma realidade?

• Não é arte-terapia

a receita

Qual é a essência da Carmim?

SintaxeA análise sintática da marca busca

a palavra que inspira seu

significado mais abstrato de

existência, e que permeia todo

caminho de condensação até o

símbólico. É ligado a frequências,

ritmos e musicalidade.

calor

FormaA análise da forma da marca busca

a palavra que inspira os traços,

cores, gestos, quadros, fotografias

que que fazem a ponte entre seu

significado abstrato de existência e

sua forma simbólica.

força

DiscursoA análise do discurso da marca

busca a palavra que inspira a sua

argumentação, o simbólico,

permeado pela sintaxe e sua forma.

É representado no discurso, poesia,

narração e dissertação.

arte

Intenso

Quente

Veludo

Relaxante

Fortificante

Ervas

Estimulante

Revigorante

Energizante

tato olfatopaladar

MAPA DE ATRIBUTOS

MAPA DE ATRIBUTOS

Arte

EducaçãoDignidade

carmim

Atributos principais

MAPA DE ATRIBUTOS

Arte

Educação

CapacidadeTalento

ExteriorizaçãoExpressão

Desenho,Pintura,

Escultura,Design

QuestionamentoContatocom sipróprio

ConhecimentoDisseminação

Preocupaçãocom as

geraçõesfuturas

Evolução

Qualidadede Vida

Renovação

Dignidade

Idoneidadee

Transparência

Fraternidade

Liberdade

Segurança

Saúde Físicae Mental

Proteção

Preparação

Consciência

carmim

Atributos funcionais

Arte

Educação

CapacidadeTalento

Descoberta

Autoconhecimento

Semear

Multiplicação

Gerar Frutos

Continuidade

Carinho

Calor

Vida

Alegria

Força

Transporte

ExteriorizaçãoExpressão

Desenho,Pintura,

Escultura,Design

Criatividade

Sabedoria

QuestionamentoContatocom sipróprio

ConhecimentoDisseminação

Preocupaçãocom as

geraçõesfuturas

Evolução

Qualidadede Vida

Renovação

Dignidade

Idoneidadee

Transparência

Fraternidade

Liberdade

Segurança

Saúde Físicae Mental

Proteção

Preparação

Consciência

carmim

Transformação

Atributos aspiracionais

MAPA DE ATRIBUTOS

Arte

Educação

CapacidadeTalento

Descoberta

Autoconhecimento

Semear

Multiplicação

Gerar Frutos

Continuidade

Carinho

Calor

Vida

Alegria

Força

Transporte

ExteriorizaçãoExpressão

Desenho,Pintura,

Escultura,Design

Criatividade

Sabedoria

QuestionamentoContatocom sipróprio

ConhecimentoDisseminação

Preocupaçãocom as

geraçõesfuturas

Evolução

Qualidadede Vida

Renovação

Dignidade

Idoneidadee

Transparência

Fraternidade

Liberdade

Segurança

Saúde Físicae Mental

Proteção

Preparação

Consciência

carmim

Transformação

Atributos aspiracionais

Era necessário achar um conceito que transcendesse esses dois mundos o da

dor e o da cor, pra poder fazer essa ponte. Uma palavra mágica que deveria:

• Traduzir o que a Carmim é e faz

• Representar os pilares e essência da marca

• Fornecer alternativas para trabalhar criativamente

dor x cor

INSPIRAÇÃO

MAS O QUE É INSPIRAR?

abalar, abanar, acalorar, acelerar, acender, acicatar, acirrar, acordar, açular,

adortar, aferretoar, agarrochar, agilitar, agilizar, agitar, aguçar, aguilhoar,

agulhar, alentar, alvoroçar, amotinar, animar, aquecer, aquentar, arrastar,

assanhar, assovelar, assovinar, atear, atiçar, ativar, avigorar, avivar,

aviventar, azougar, bafejar, beliscar, brandir, comover, compelir,

concitar, desafiar, despertar, encorajar, entusiasmar, espertar,

esquentar, estumar, exacerbar, excitar, exortar, fomentar, fortalecer,

fortificar, impelir, impulsionar, incentivar, incitar, induzir, inflamar, instar,

instigar, intensificar, levar, mexer, morder, mover, picar, provocar, pruir,

prurir, pungir, puxar, reanimar, reavivar, reforçar, refrescar, renovar,

reptar, robustecer, sacudir, tocar, tonificar, vigorizar, vivificar

MAS O QUE É INSPIRAR?

Que tal ter isso como diferencial competitivo?

O que a Carmim oferece é mais

que ensinar arte, é mais que uma

escola de empreendedorismo.

A Carmim oferece inspiração.

Inspira vidas com arte.*

KEYWORD inspiraçãoinspiraçãoinspiraçãoinspiração

TAGLINE carmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vida

TRULINE inspirar vidas com arteinspirar vidas com arteinspirar vidas com arteinspirar vidas com arte

VISÃO Conscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vida

MISSÃOInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,

marcas e histórias de vidas com a arteInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,

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VALORES ESSENCIAIS calor forçaforça arte

VALORES POSICIONAISvalorização do

indivíduo integridade transparência respeito

VALORES DIFERENCIAIS diversidade paixãometodologias

próprias inpiração

EXPERIÊNCIA SENSORIALCheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,

canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.Cheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,

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canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.

ATITUDESComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,

autoconfiante, competitivo, flexível e inovadorComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,

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autoconfiante, competitivo, flexível e inovador

o tratamento

Não é possível mudar o mundo sem paixão

Não é possível mudar o mundo sem paixão

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www.carmim.org.br