manual de normas born from knowledge
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2 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGE
ÍndiceI. A MARCA
Introdução à marca 4
II. LOGÓTIPO
Conceito 8Construção do logótipo 10Margem de segurança 13Dimensão mínima 14Versões positivo/negativo 15Cores 17Comportamento com fundos 18Comportamento incorreto 22
III. ASSINATURAS
Iniciativas 24Margem de segurança com iniciativas 26Dimensão mínima com iniciativas 27Slogan 28Margem de segurança com slogan 29Dimensão mínima com slogan 30
IV. TIPOGRAFIA
Tipografia oficial 32Tipografias secundárias 33
V. APLICAÇÕES 36
4I. A MARCA MANUAL DE MARCA BORN FROM KNOWLEDGE
O Born from Knowledge, lançado em 2016 através da edição piloto do concurso Ideas, é promovido pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior através da ANI – Agência Nacional de Inovação. Munindo Portugal de um Programa de promoção e valorização da ciência e do conhecimento científico e tecnológico e do seu impacto na sociedade e no tecido empresarial, materializa-se num conjunto de iniciativas destinadas a valorizar ideias, projetos e empresas “nascidos do Conhecimento”.
Este Programa beneficia de notoriedade e credibilidade junto do ecossistema nacional de inovação, evidenciadas pelo número crescente de parcerias estratégicas estabelecidas com stakeholders da Academia, de entidades não empresariais do sistema nacional de inovação e do tecido empresarial.
Introdução à marca
5I. A MARCA MANUAL DE MARCA BORN FROM KNOWLEDGE
O Programa BfK tem como objetivo celebrar a valorização do conhecimento ao serviço da sociedade e da economia e captar o interesse dos cidadãos para a inovação de base científica e tecnológica.
Em pleno século XXI, tal como na época em que a arte de navegar e o domínio de tecnologias de navegação marcou um período dourado da História e orgulho nacional, o Conhecimento, sobretudo de base científica e tecnológica, pode e deve voltar a assumir-se como fonte de valor e de vantagem competitiva para Portugal.
Introdução à marca
6I. A MARCA MANUAL DE MARCA BORN FROM KNOWLEDGE
Como resultado, nas últimas décadas tem sido feito um investimento considerável em Investigação e Desenvolvimento (I&D), que se estendeu às políticas de educação e formação, contribuindo para o aumento da formação de base dos jovens, do número de investigadores e para uma maior qualificação dos portugueses no mercado de trabalho nacional e internacional.
A marca Born from Knowledge deve imbuir-se deste espírito e promover Portugal como um país onde é possível viver e sentir o Conhecimento e o seu impacto na sociedade, seja através do estudo, da investigação, do empreendedorismo de base científica e tecnológica ou da aposta do tecido empresarial em I&D.
Introdução à marca
8 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
O logótipo do Born from Knowledge espelha todos os valores e conceito do Programa.
Os elementos tipográficos são apresentados separadamente dos elementos simbólicos – que constituem a Árvore do Conhecimento-, os quais poderão ser utilizados como ícone. Isto permitirá que o uso isolado do símbolo sem o lettering leve ao reconhecimento imediato da marca BfK e que a aplicação do logótipo em diversos materiais seja simplificada.
A colocação também destas iniciais “BfK” na base da árvore, para além de uma identificação mais imediata do Programa, conduz à sua interpretação como uma semente, da qual o Conhecimento nasce e se transforma no tronco, nos ramos, nas folhas, tornando-se na ligação dos cinco critérios que definem um projeto “nascido do Conhecimento”: Base Científica e Tecnológica, Inovação, Impacto, Colaboração e Propriedade Intelectual.
Desenhada como elemento de ligação entre estes cinco elementos, a estrutura da árvore com uma conexão pontilhada demonstra o movimento, a transferência do Conhecimento num circuito infinito.
Encontrado em diversas culturas e comunidades, o losango representa o foco interno que o ser humano tem de manter durante a sua vida. Foco esse que permite a mudança de consciência, substitui o ego individual pelas ações que beneficiam o todo. O losango reflete o desígnio do Born from Knowledge em aumentar os focos de conhecimento e transformá-los em redes ubíquas, disponíveis para todos e capazes de servirem a comunidade, promovendo ao mesmo tempo as estruturas sociais e económicas do país.
Conceito
9 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Como a transferência do Conhecimento se deve renovar de forma constante, e o Programa Born from Knowledge é um ciclo virtuoso de interação, a utilização do círculo vem demonstrar a transformação e evolução. É um elemento geométrico inovador, mas ao mesmo tempo conservador, que representa a comunidade BfK que se junta em volta do Conhecimento.
A opção pela cor vermelha no símbolo do Programa, reforça a associação do mesmo à energia. Conhecido por aumentar a pressão arterial, a pulsação e ritmo respiratório, o vermelho impulsiona o movimento, estimula a ação e o ímpeto. De acordo com a psicologia das cores e a cromoterapia, o vermelho significa motivação, atrai coisas novas e incentiva o recomeço.
No que concerne ao lettering que acompanha o ícone, a escolha pela cor cinzenta permite dotar o logótipo de compostura, solidez e estabilidade. O significado desta cor está alinhado com a maturidade do programa e proporciona um equilíbrio cromático quando apresentado com o vermelho do ícone.
O tipo de letra utilizado no lettering procura criar uma abordagem atual e minimal. Recorreu-se no total a duas variações diferentes da mesma tipografia, para dar maior solidez ao logótipo e dar maior impacto às palavras Born e Knowledge.
O tracejado é a representação da transmissão de informação e do pensamento.
Conceito
Born from KnowledgeAwards
10 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPOII. LOGÓTIPO
Construção do logótipo .versão horizontal
11 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPOII. LOGÓTIPO
Construção do logótipo .versão vertical
12 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Construção do logótipo .versão com símbolo
O símbolo é o único elemento do logótipo que pode ser utilizado de forma isolada. A tipografia tem de estar sempre acompanhada pelo símbolo.
13 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Margem de segurança
O logótipo do Born from Knowledge não deve ser confundido com nenhum outro logótipo ou design. Para tal, a margem de segurança é o espaço que deve ser deixado livre de qualquer outro elemento.
O x representa ¼ da altura total do símbolo.
14 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Dimensão mínima
altura de 0,7cm
altura de 2cm
A dimensão mínima do logótipo corresponde à dimensão mínima em que a tipografia é completamente legível.
Independentemente da dimensão utilizada, as proporções do logótipo devem ser respeitadas.
altura de 60px
altura de 100px
.impressão
.digital
15 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Versões .positivo/negativo
As variações de cor presentes no manual de normas são as únicas variações permitidas.
As versões do logótipo aqui apresentadas são para serem utilizadas em vários tipos de impressão e suportes. Versão a cores, positivo e negativo e respetivas variantes.
II. LOGÓTIPO
17 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Cores
Estas cores deverão ser reproduzidas com as referências aqui indicadas para impressão com cores diretas ou quadricromia (offset), utilização para suportes digitais, web (RGB), tintas (RAL) e vinil.
CMYK C: 15% + M: 100% + Y: 100% + K: 0%RAL3000WEB#d2232aRGBR: 210 + G: 35 + B: 42PANTONE186
CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 50%RAL7045WEB#939598RGBR: 147 + G: 149 + B: 152PANTONECool Gray 8
CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 80%RAL9017WEB#323232RGBR: 50 + G: 50 + B: 50PANTONEBlack C
CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 0%RAL9005WEB#000000RGBR: 0 + G: 0 + B: 0PANTONEBlack
18 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Comportamento com fundosO fundo não deve tornar o logótipo confuso. Todos os elementos do logótipo devem manter-se legíveis quando aplicado num fundo.
Quando aplicado diretamente em fotografias, é recomendado que se utilize uma versão só com uma cor para que se proporcione um maior contraste em relação à fotografia. A versão negativa é a ideal.
Quando a imagem de fundo for composta por muita informação ou detalhe o logótipo pode ser aplicado sobre um retângulo branco ou preto, consoante a versão escolhida. Este retângulo deve ser maior ou do mesmo tamanho que a margem de segurança para manter a leitura clara do logótipo.
22 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO
Comportamento incorreto
Falta de contraste entre o símbolo e o fundo
Demasiado contraste entre o símbolo e o fundo
Aplicação do logótipo sem proteção num fundo com muito ruído
Cores do fundo muito semelhantes à versão do logótipo aplicada
Logótipo encolhido Logótipo esticado Remoção do BfK do fundo do símbolo
Aplicação de uma iniciativa no símbolo
24 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS
A assinatura posiciona-se por baixo do nome da marca. Na versão a cores encontra-se a vermelho e na versão em escala de cinza encontra-se a cinza claro. O tipo de letra é o Montserrat Regular tal como o from em Born from Knowledge.
Iniciativas
26 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS
Margem de segurança .com iniciativas
O x representa ¼ da altura total do símbolo.
27 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS
Dimensão mínima .com iniciativas
altura de 0,7cm
altura de 2,3cm
altura de 60px
altura de 112px
.impressão
.digital
28 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS
O slogan posiciona-se por baixo do logótipo da marca. Na versão a cores e na versão em escala de cinza encontra-se a cinza escuro. O tipo de letra é o Montserrat Light.
Slogan
30 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS
Dimensão mínima .com slogan
altura de 2cm / 84px
altura de 2,8cm / 125px altura de 3,2cm / 135px
.impressão/digital
32 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIV. TIPOGRAFIA
Como tipografia do logótipo é utilizada a Montserrat. Esta deve ser também utilizada em títulos de documentos oficiais. Pode também ser utilizada para corpo de texto no estilo Light.Para escolher a que melhor se aplica em cada peça deve ter-se em conta a hierarquia do título e o destaque pretendido. Espessuras grossas demonstram maior força e espessuras finas transmitem um estilo mais sofisticado.
Tipografia oficial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
AaAaAa
MONTSERRAT SEMIBOLD
MONTSERRAT REGULAR
MONTSERRAT LIGHT
33 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIV. TIPOGRAFIA
Tipografia que deve ser utilizada para o corpo do texto nos diferentes documentos relativos à marca.Por norma, deve-se recorrer ao seu estilo Regular.Esta tipografia faz parte dos sistemas operativos e não requer instalação.
Tipografias secundárias
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
AaAa
LUCIDA GRANDE REGULAR
LUCIDA GRANDE BOLD
34 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIV. TIPOGRAFIA
Tipografia secundária utilizada para os títulos do website.Pode ser utilizada como tipografia alternativa para títulos quando a Montserrat está a ser utilizada para o corpo do texto.
Tipografias secundárias
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789
AaAa
MIRIAN LIBRE REGULAR
MIRIAN LIBRE BOLD
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