jogos sociais: padrões de interação e consumo

Jogos Sociais

Padrões de Interação e Consumo

Thiago Falcão / @falc4o

Contexto Grupo de Pesquisa em Interação, Tecnologias Digitais e Sociedade (GITS) / UFBA

Padrões de Interação através de Mundos Virtuais

Ênfase nos Elementos de Jogo presentes em Ambientes Digitais

Objetivos Entender o que são os ditos Jogos Sociais e como eles pautam a interação e as estratégias de consumo de usuários em sites de redes sociais

Elementos do Jogo?

! Regras

! Avatares

! Cenários

! Narrativas

! Obstáculos

! Recursos

! Customização

! Competição

! Recompensas

Detalhes da estrutura, do design, da interface dos jogos

eletrônicos que são aproveitados por outros

sistemas, que os acabam incorporando

Então…

!   Se é possível falar sobre elementos do jogo, deve ser possível definir o que é jogo

! Jogos e suas nuances

! Modelo Clássico dos Jogos

Do que um jogo precisa, para ser um jogo -  Regras

-  Resultados Variáveis e Quantificáveis

-  Hierarquia nos Resultados

-  Esforço

-  Ligação do Jogador ao Resultado

-  Consequências Negociáveis

Modelo Clássico dos Jogos

A maioria dos Social Games sequer satisfaz os pré-requisitos para serem classificados como jogos

‘Jogo’ ou outra coisa?

E daí?

!   Debate acerca da “validade” dos Jogos Sociais, com base em suas estratégias de design

!   A Zynga e sua filosofia de design

!   Estamos olhando muito mais para sistemas sociais do que para jogos

!  Camadas de significação

! Metagaming

Ou ‘tempo’ em detrimento dos puzzles: alguns dos social games mais bem sucedidos não oferecem problemas a serem resolvidos,

simplesmente associam os recursos in-game (a moeda, principalmente) a um recurso de muito mais valor: tempo real.

Puzzles vs. Tempo

E se são mais que jogos…

Para entender o fenômeno, então, o que devemos observar?

-  Antes de tudo, onde estas aplicações estão contidas

-  Do que elas são compostas

-  Quem as usa, e como são usadas

Co

nte

xto

• Sites de Redes Sociais

• Aplicativos • Capital Social • Gaming Capital • Laços Fortes/

Fracos • …

Est

rutu

ra

• Regras • Mecânicas •  Interface • Gráficos

• Ficção • Cenário • Customização • … A

pro

pri

aç

ão

• Perfil do Jogador

• Hábitos Relativos ao Jogo

• Agência •  Imersão • …

Em detalhes…

Vetores de Interação e Consumo Bens Virtuais

Abril/2010: Aproximadamente US$ 2 mi em 4 horas

Celestial Steed

O que são Bens Virtuais? -  Objetivamente, Bens Virtuais

são itens digitais que possuem significado contextual

-  Isso significa que estes itens adicionam formas de significação à interação social em um dado ambiente

Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)

A B C D E F G H I …

Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)

Aplicação (Jogo, Ambiente Virtual de Aprendizagem, Mundo Virtual, …)

A B C D E F G H I …

A respeito do assunto… -  Modelo de Negócio surgido

em Online Games

-  Noção de Propriedade Virtual

-  RMT

Propriedade Virtual

! Características

! Rivalidade » Posse da propriedade é limitada.

! Persistência » O bem existe mesmo quando não está em uso.

! Interconectividade » O bem afeta e é afetado por outros bens virtuais.

! Mercados Secundários » O bem pode ser criado e comercializado (RMT/vCurrency).

!   Valor Subjetivo » Customizações e melhorias incidem sobre o valor do bem.

Tipos de Bens Virtuais

Decorativos

! Geralmente baseados em customização

! Não afetam estados ou a jogabilidade

Funcionais

! Possuem sentido alheio ao potencial de customização

! Afetam estados e a jogabilidade

Funções Sociais

Bens Decorativos

Funções que Modificam os Estados do Sistema

Bens Funcionais

Bens Virtuais dão vazão a uma série de atividades que condensam práticas de interação e consumo

Socialização Através de estratégias de customização de avatares, bens virtuais permitem que os usuários possam expressar sua identidade.

Acesso, basicamente, a duas estratégias de representação:

-  Através do Avatar

-  Através do Ambiente

Consumo Um dos centros do processo de interação social mediado pelo computador

-  É possível experimentar o prazer de procurar, escolher e usar novos itens

Presentes Já que o contexto passa a fazer sentido, certos tipos de posses podem ser oferecidos como expressão dos mais diferentes tipos de sentimento

Jogabilidade Melhorada A fórmula é simples: quanto mais se paga, mais rápido se avança.

E porque bens virtuais funcionam?

Bom, algumas razões…

! Impaciência (Tempo = Dinheiro)

! Ambição (Desejo pelo que é melhor)

!   Auto-estima (Ser importante importa)

!   Auto-expressão (Ser diferente, ter personalidade)

! Socialização (As pessoas tendem a ser sociais)

Bens Virtuais funcionam porque o contexto social do qual eles fazem parte provê significado e evoca emoções – tanto online

quanto offline.

Resumindo

Para Criar uma Economia de Bens Virtuais 5 Passos Importantes

1 Crie um contexto que adquira significado

2 Estimule o uso com bens gratuitos ou moeda virtual

3 Desenvolva a demanda por conteúdo premium

4 Renove o estoque – oferecendo conteúdo novo – por uma quantidade plausível de pontos / dinheiro

5 Facilite a compra da moeda virtual

Por fim…

Bens Virtuais evocam emoções reais porque eles funcionam em um contexto social que faz sentido para os usuários

Bens Virtuais permitem a auto-expressão e tornam atividades sociais mediadas mais interessantes

Economias Virtuais oferecem motivos pelos quais os usuários continuam envolvidos para com o contexto – e transformam seu

jogo (ou site) em um serviço

http://thiagofalcao.info @falc4o

falc4o@gmail.com

E é isso :D