jogos sociais: padrões de interação e consumo
DESCRIPTION
Aula Inaugural realizada na Ulbra/RS, para os cursos de Comunicação e Design, em Setembro de 2010TRANSCRIPT
Jogos Sociais
Padrões de Interação e Consumo
Thiago Falcão / @falc4o
Contexto Grupo de Pesquisa em Interação, Tecnologias Digitais e Sociedade (GITS) / UFBA
Padrões de Interação através de Mundos Virtuais
Ênfase nos Elementos de Jogo presentes em Ambientes Digitais
Objetivos Entender o que são os ditos Jogos Sociais e como eles pautam a interação e as estratégias de consumo de usuários em sites de redes sociais
Elementos do Jogo?
! Regras
! Avatares
! Cenários
! Narrativas
! Obstáculos
! Recursos
! Customização
! Competição
! Recompensas
Detalhes da estrutura, do design, da interface dos jogos
eletrônicos que são aproveitados por outros
sistemas, que os acabam incorporando
Então…
! Se é possível falar sobre elementos do jogo, deve ser possível definir o que é jogo
! Jogos e suas nuances
! Modelo Clássico dos Jogos
Do que um jogo precisa, para ser um jogo - Regras
- Resultados Variáveis e Quantificáveis
- Hierarquia nos Resultados
- Esforço
- Ligação do Jogador ao Resultado
- Consequências Negociáveis
Modelo Clássico dos Jogos
A maioria dos Social Games sequer satisfaz os pré-requisitos para serem classificados como jogos
‘Jogo’ ou outra coisa?
E daí?
! Debate acerca da “validade” dos Jogos Sociais, com base em suas estratégias de design
! A Zynga e sua filosofia de design
! Estamos olhando muito mais para sistemas sociais do que para jogos
! Camadas de significação
! Metagaming
Ou ‘tempo’ em detrimento dos puzzles: alguns dos social games mais bem sucedidos não oferecem problemas a serem resolvidos,
simplesmente associam os recursos in-game (a moeda, principalmente) a um recurso de muito mais valor: tempo real.
Puzzles vs. Tempo
E se são mais que jogos…
Para entender o fenômeno, então, o que devemos observar?
- Antes de tudo, onde estas aplicações estão contidas
- Do que elas são compostas
- Quem as usa, e como são usadas
Co
nte
xto
• Sites de Redes Sociais
• Aplicativos • Capital Social • Gaming Capital • Laços Fortes/
Fracos • …
Est
rutu
ra
• Regras • Mecânicas • Interface • Gráficos
• Ficção • Cenário • Customização • … A
pro
pri
aç
ão
• Perfil do Jogador
• Hábitos Relativos ao Jogo
• Agência • Imersão • …
Em detalhes…
Vetores de Interação e Consumo Bens Virtuais
Abril/2010: Aproximadamente US$ 2 mi em 4 horas
Celestial Steed
O que são Bens Virtuais? - Objetivamente, Bens Virtuais
são itens digitais que possuem significado contextual
- Isso significa que estes itens adicionam formas de significação à interação social em um dado ambiente
Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)
A B C D E F G H I …
Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)
Aplicação (Jogo, Ambiente Virtual de Aprendizagem, Mundo Virtual, …)
A B C D E F G H I …
A respeito do assunto… - Modelo de Negócio surgido
em Online Games
- Noção de Propriedade Virtual
- RMT
Propriedade Virtual
! Características
! Rivalidade » Posse da propriedade é limitada.
! Persistência » O bem existe mesmo quando não está em uso.
! Interconectividade » O bem afeta e é afetado por outros bens virtuais.
! Mercados Secundários » O bem pode ser criado e comercializado (RMT/vCurrency).
! Valor Subjetivo » Customizações e melhorias incidem sobre o valor do bem.
Tipos de Bens Virtuais
Decorativos
! Geralmente baseados em customização
! Não afetam estados ou a jogabilidade
Funcionais
! Possuem sentido alheio ao potencial de customização
! Afetam estados e a jogabilidade
Funções Sociais
Bens Decorativos
Funções que Modificam os Estados do Sistema
Bens Funcionais
Bens Virtuais dão vazão a uma série de atividades que condensam práticas de interação e consumo
Socialização Através de estratégias de customização de avatares, bens virtuais permitem que os usuários possam expressar sua identidade.
Acesso, basicamente, a duas estratégias de representação:
- Através do Avatar
- Através do Ambiente
Consumo Um dos centros do processo de interação social mediado pelo computador
- É possível experimentar o prazer de procurar, escolher e usar novos itens
Presentes Já que o contexto passa a fazer sentido, certos tipos de posses podem ser oferecidos como expressão dos mais diferentes tipos de sentimento
Jogabilidade Melhorada A fórmula é simples: quanto mais se paga, mais rápido se avança.
E porque bens virtuais funcionam?
Bom, algumas razões…
! Impaciência (Tempo = Dinheiro)
! Ambição (Desejo pelo que é melhor)
! Auto-estima (Ser importante importa)
! Auto-expressão (Ser diferente, ter personalidade)
! Socialização (As pessoas tendem a ser sociais)
Bens Virtuais funcionam porque o contexto social do qual eles fazem parte provê significado e evoca emoções – tanto online
quanto offline.
Resumindo
Para Criar uma Economia de Bens Virtuais 5 Passos Importantes
1 Crie um contexto que adquira significado
2 Estimule o uso com bens gratuitos ou moeda virtual
3 Desenvolva a demanda por conteúdo premium
4 Renove o estoque – oferecendo conteúdo novo – por uma quantidade plausível de pontos / dinheiro
5 Facilite a compra da moeda virtual
Por fim…
Bens Virtuais evocam emoções reais porque eles funcionam em um contexto social que faz sentido para os usuários
Bens Virtuais permitem a auto-expressão e tornam atividades sociais mediadas mais interessantes
Economias Virtuais oferecem motivos pelos quais os usuários continuam envolvidos para com o contexto – e transformam seu
jogo (ou site) em um serviço