ixdc beijing 2015

DYNAMIC DESIGN

Design for change

Z�AT�E�R�DAG�30�MEI & ZO�N�DAG�31�MEI 2015 L7N RC WEEKEND

to. Ook deze aanschaffen kunnen hogere doelen die-nen – Armstrong verlangt zelf naar een statig heren-huis aan het park omdat het goed zou passen bij hetsoort elegant gezinsleven dat hem voor ogen staat (hijzal het alleen nooit kunnen betalen), – zolang we onsmaar bewust zijn van onze drijfveren. Kom je er doortot bloei, of beweeg je mee met de vrienden die ookallemaal grotere huizen kopen? Onderzoek je motie-ven, houdt Armstrong ons voor. „Vraag je af bij eenaankoop: hoe goed is het voor me om dit ding in mijnleven te hebben?” Wie niet definieert hoe geld eenpersoonlijke invulling van een goed leven dient, weetnamelijk nooit wanneer het genoeg is. Je kunt altijdeen duurder horloge kopen, een groter huis, een gro-tere boot, een grotere auto.

Uitpuilende kasten en toch steeds nieuwe spullenkopen; het verlangen naar meer wordt aangedrevendoor een onbewust mechanisme dat voor onze voor-ouders een zinvolle strategie was, maar tegenwoordigvoor problemen zorgt: schaarstedenken. De vooron-derstelling dat er van iets niet genoeg zal zijn, en dathet noodzakelijk is om voorraden aan te leggen. Dieingeprogrammeerde hamsterdrang wordt aangewak-kerd door de alomtegenwoordige reclamecampag-nes. Er wordt voortdurend een beroep op ons gedaanom meer te consumeren.

„Schaarstedenken is in onze cultuur verankerd”,zegt Benammar in een telefoongesprek een paar we-ken na de les. „We worden constant aangesproken oponze behoeften, dat hongerige gevoel naar meer, datnooit gestild kan worden. En als je eindeloos begeert,heb je definitief een eeuwig tekort.”

Benammar stelt een denkoefening voor: „hoe zouhet zijn om eens vanuit een standpunt van overvloedte denken in plaats van schaarste?” Hij ziet dat zo: demeesten van ons hebben bij de geboorte overvloediglevensenergie gekregen. Hoeveel daarvan willen weuitgeven aan geld verdienen, aan zorg, hoeveel aanwandelen of literatuur? Geld is immers maar een vande ingrediënten van een goed leven, luidde de conclu-sie van de workshop. Er is ook liefde, vriendschap,erotiek, kunst, koken, natuur. Het overschot aanenergie kan ook daar naartoe, in plaats van het ge-dachteloos te besteden aan overwerk. Zo’n paradig-mawissel vereist wel wat, geeft Benammar toe. „Ikdenk nu twintig jaar na over geld, en het schaarste-denken is zo in de cultuur verankerd; het vraagt heelveel van je als individu om je daar aan te onttrekken.”

Wat daarbij volgens hem kan helpen is je keuzesniet te vergelijken met die van anderen. Ons con-sumptiepatroon, en hoe we ons leven inrichten,wordt onbewust gestuurd door kopieergedrag. Ad-vies van de filosoof: „Kijk wat jij wilt bereiken in hetleven, en stel daar je keuzes op af.”

19�augustus�staat�er�weer�een�les�Jij�en�je�geld ophet�programma�van�The�School�of�Life.t�h�e�sc�h�o�o�l�o�f�l�i�f�e�.co�m�/a�m�s�t�e�rd�a�m

Henk�Haaima�(45) – art�directorbij�digital�agency�Mirabeau.

Waar�gaat�uw�vakantiegeld�heendit�jaar?„Ik�zet�het�opzij�om�volgend�jaar�eenstoel�te�kunnen�kopen�van�ChristianLiaigre.�De�Aspre,�die�heb�ik�al�jarenop�mijn�verlanglijst�staan.�De�klas-sieke�soberheid�en�monumentaliteitvan�het�ontwerp�spreken�me�aan.Het�is�een�troon�bijna.�Het�merkwordt�in�Nederland�niet�verkocht,net�als�haute�couture,�dat�is�hier�ooknauwelijks;�er�is�geen�markt�voor.�Ikga�ervoor�naar�de�showrooms�inBrussel�of�Parijs.”

Wat�kost�dat?„Meer�dan�twee�jaar�aan�vakantie-geld.” »

Ik ga niet op vakantie en koop... een designstoel

Wat�deed�u�vorig�jaar�met�het�geld?„Ik�heb�er�altijd�voor�een�groot�ge-deelte�kleding�of�meubels�van�ge-kocht.�Dat�deed�ik�vrolijk�voordat�hetbinnenkwam,�ik�nam�vast�een�voor-schot.�Zo�creëerde�ik�een�financieelgat�dat�ik�met�het�vakantiegeld�com-p�e�n�s�e�e�rd�e�.�”

En�uw�vakantie�dan?„Ik�neem�geen�lange�vakanties,�ik�reishet�hele�jaar�door.�Ik�probeer�om�deweek�een�paar�dagen�in�een�anderestad�te�zijn.„Ik�ga�altijd�naar�steden�in�het�voor-malige�Oostblok.�Warschau,�Boeda-pest,�Belgrado;�opkomende�creatie-ve�economieën.�De�dynamiek�ervanspreekt�me�aan;�het�is�het�tegen-overgestelde�van�de�ingeslapen�mu-seumsteden�in�het�Westen.

„Mijn�werk�bestaat�uit�presentatiesen�meetings�voorbereiden�en�het�be-spreken�van�het�werk�van�ons�design-team.�Als�ik�op�maandag�een�bespre�-king�heb�via�Skype,�heeft�niemanddoor�waar�ik�zit.�Werken�in�vliegtui-gen�en�op�vliegvelden�gaat�uitste-kend,�je�dag�is�opgedeeld�in�kleinestukjes�en�dat�brengt�psychologischeen�goede�deadlinestructuur.„Voor�reizen�heb�ik�geen�vakantie-geld�nodig,�dat�betaal�ik�gewoon�vanmijn�salaris.�Een�retour�met�Wizz�Airvanaf�Eindhoven�is�rond�de�zestig�eu-ro,�en�ik�slaap�in�goedkope�hotels�ofregel�iets�via�Airbnb.�Dure�hotels�vindik�sowieso�verschrikkelijk,�daar�ko-men�geen�leuke�mensen.�Waarom�ikals�urban�nomadz�o’n�dure�stoel�wil,�isme�een�raadsel.�Volstrekt�onlogischnatuurlijk.”

‘De Aspre-stoel

staat al jaren

op mijn

ve r l a ng l i j s t ’

Agenda

•  Personal introduction (15 min)

•  Lecture: an introduction in dynamic design (45 min)

•  Workshop: how to create a dynamic design in four steps (60 min)

•  Cases, implications and a critical note (30 min)

•  Summary & recommendations (15 min)

TECHNOLOGICAL INNOVATION

The impact of technological innovation on design

TYPE CASE DESIGN

Bringing content to life

DYNAMIC DESIGN

Context to trigger content and design

NO LOGO

Why we should challenge web conventions

TYPOGRAPHY FIRST

The miraculous return of classic typography in the responsive age

WORKSHOP

From bad practise to best practise

1

How to differentiate the design? Explore dynamic possibilities in design elements such

as colours, imagery, layout and logo.

2

How to personalize and contextualize your content? Think about personas and journeys.

Involve personal parameters like location, time, preferences and behaviour.

3

What kind of differentiation or contextualization makes sense? Keep it

simple! Think about the business in which we are operating.

4

Create a dynamic design system. Remember: it is a system, not a page. Sketch two states.

How do users influence the layout?

4

State 2

Bad news

Location: countryside

Time: evening

Non frequent user

Etc.

State 1

Good news

Location: city hectic

Time: morning

Frequent user

Etc.

BRAND ID

Committed, nearby and authoritative. Originally a cooperation for farmers. What they were unable to do individually, they

succeeded in doing collectively.

ELEVATOR PITCH

How do users influence your layout? Explain and show your dynamic design

system in one minute.

BEST PRACTISES

Context to trigger content and design

THE PAGE IS DEAD

From static pages to transitional interfaces

F*CK THE CONTEXT

A critical note

RECOMMENDATIONS

Tips for creating a dynamic design

1

Identify different user groups and draw up behavioural roles.

2

Include user group behaviour as a variable in your design.

3

Make the content presentation (layout) dependent on the user. The device is only one

user attribute.

4

Allow the user to also be partly responsible for the layout, not just the designer.

5

Do not design a template or infrastructure (‘type case’) to fill with content, but design a

system in which content and the way in which it is used can come alive.

6

Think in terms of transitions. The designer in the digital age is a choreographer, not just a

producer of images.

CONCLUSION

The new design revolution has nearly started

GET ONE?

Take one or send an email to get a pdf: hhaaima@mirabeau.nl