ixdc beijing 2015

110
DYNAMIC DESIGN Design for change

Upload: henk-haaima

Post on 12-Apr-2017

40 views

Category:

Design


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: IXDC BEIJING 2015

DYNAMIC DESIGN

Design for change

Page 2: IXDC BEIJING 2015
Page 3: IXDC BEIJING 2015
Page 4: IXDC BEIJING 2015
Page 5: IXDC BEIJING 2015

Z�AT�E�R�DAG�30�MEI & ZO�N�DAG�31�MEI 2015 L7N RC WEEKEND

to. Ook deze aanschaffen kunnen hogere doelen die-nen – Armstrong verlangt zelf naar een statig heren-huis aan het park omdat het goed zou passen bij hetsoort elegant gezinsleven dat hem voor ogen staat (hijzal het alleen nooit kunnen betalen), – zolang we onsmaar bewust zijn van onze drijfveren. Kom je er doortot bloei, of beweeg je mee met de vrienden die ookallemaal grotere huizen kopen? Onderzoek je motie-ven, houdt Armstrong ons voor. „Vraag je af bij eenaankoop: hoe goed is het voor me om dit ding in mijnleven te hebben?” Wie niet definieert hoe geld eenpersoonlijke invulling van een goed leven dient, weetnamelijk nooit wanneer het genoeg is. Je kunt altijdeen duurder horloge kopen, een groter huis, een gro-tere boot, een grotere auto.

Uitpuilende kasten en toch steeds nieuwe spullenkopen; het verlangen naar meer wordt aangedrevendoor een onbewust mechanisme dat voor onze voor-ouders een zinvolle strategie was, maar tegenwoordigvoor problemen zorgt: schaarstedenken. De vooron-derstelling dat er van iets niet genoeg zal zijn, en dathet noodzakelijk is om voorraden aan te leggen. Dieingeprogrammeerde hamsterdrang wordt aangewak-kerd door de alomtegenwoordige reclamecampag-nes. Er wordt voortdurend een beroep op ons gedaanom meer te consumeren.

„Schaarstedenken is in onze cultuur verankerd”,zegt Benammar in een telefoongesprek een paar we-ken na de les. „We worden constant aangesproken oponze behoeften, dat hongerige gevoel naar meer, datnooit gestild kan worden. En als je eindeloos begeert,heb je definitief een eeuwig tekort.”

Benammar stelt een denkoefening voor: „hoe zouhet zijn om eens vanuit een standpunt van overvloedte denken in plaats van schaarste?” Hij ziet dat zo: demeesten van ons hebben bij de geboorte overvloediglevensenergie gekregen. Hoeveel daarvan willen weuitgeven aan geld verdienen, aan zorg, hoeveel aanwandelen of literatuur? Geld is immers maar een vande ingrediënten van een goed leven, luidde de conclu-sie van de workshop. Er is ook liefde, vriendschap,erotiek, kunst, koken, natuur. Het overschot aanenergie kan ook daar naartoe, in plaats van het ge-dachteloos te besteden aan overwerk. Zo’n paradig-mawissel vereist wel wat, geeft Benammar toe. „Ikdenk nu twintig jaar na over geld, en het schaarste-denken is zo in de cultuur verankerd; het vraagt heelveel van je als individu om je daar aan te onttrekken.”

Wat daarbij volgens hem kan helpen is je keuzesniet te vergelijken met die van anderen. Ons con-sumptiepatroon, en hoe we ons leven inrichten,wordt onbewust gestuurd door kopieergedrag. Ad-vies van de filosoof: „Kijk wat jij wilt bereiken in hetleven, en stel daar je keuzes op af.”

19�augustus�staat�er�weer�een�les�Jij�en�je�geld ophet�programma�van�The�School�of�Life.t�h�e�sc�h�o�o�l�o�f�l�i�f�e�.co�m�/a�m�s�t�e�rd�a�m

Henk�Haaima�(45) – art�directorbij�digital�agency�Mirabeau.

Waar�gaat�uw�vakantiegeld�heendit�jaar?„Ik�zet�het�opzij�om�volgend�jaar�eenstoel�te�kunnen�kopen�van�ChristianLiaigre.�De�Aspre,�die�heb�ik�al�jarenop�mijn�verlanglijst�staan.�De�klas-sieke�soberheid�en�monumentaliteitvan�het�ontwerp�spreken�me�aan.Het�is�een�troon�bijna.�Het�merkwordt�in�Nederland�niet�verkocht,net�als�haute�couture,�dat�is�hier�ooknauwelijks;�er�is�geen�markt�voor.�Ikga�ervoor�naar�de�showrooms�inBrussel�of�Parijs.”

Wat�kost�dat?„Meer�dan�twee�jaar�aan�vakantie-geld.” »

Ik ga niet op vakantie en koop... een designstoel

Wat�deed�u�vorig�jaar�met�het�geld?„Ik�heb�er�altijd�voor�een�groot�ge-deelte�kleding�of�meubels�van�ge-kocht.�Dat�deed�ik�vrolijk�voordat�hetbinnenkwam,�ik�nam�vast�een�voor-schot.�Zo�creëerde�ik�een�financieelgat�dat�ik�met�het�vakantiegeld�com-p�e�n�s�e�e�rd�e�.�”

En�uw�vakantie�dan?„Ik�neem�geen�lange�vakanties,�ik�reishet�hele�jaar�door.�Ik�probeer�om�deweek�een�paar�dagen�in�een�anderestad�te�zijn.„Ik�ga�altijd�naar�steden�in�het�voor-malige�Oostblok.�Warschau,�Boeda-pest,�Belgrado;�opkomende�creatie-ve�economieën.�De�dynamiek�ervanspreekt�me�aan;�het�is�het�tegen-overgestelde�van�de�ingeslapen�mu-seumsteden�in�het�Westen.

„Mijn�werk�bestaat�uit�presentatiesen�meetings�voorbereiden�en�het�be-spreken�van�het�werk�van�ons�design-team.�Als�ik�op�maandag�een�bespre�-king�heb�via�Skype,�heeft�niemanddoor�waar�ik�zit.�Werken�in�vliegtui-gen�en�op�vliegvelden�gaat�uitste-kend,�je�dag�is�opgedeeld�in�kleinestukjes�en�dat�brengt�psychologischeen�goede�deadlinestructuur.„Voor�reizen�heb�ik�geen�vakantie-geld�nodig,�dat�betaal�ik�gewoon�vanmijn�salaris.�Een�retour�met�Wizz�Airvanaf�Eindhoven�is�rond�de�zestig�eu-ro,�en�ik�slaap�in�goedkope�hotels�ofregel�iets�via�Airbnb.�Dure�hotels�vindik�sowieso�verschrikkelijk,�daar�ko-men�geen�leuke�mensen.�Waarom�ikals�urban�nomadz�o’n�dure�stoel�wil,�isme�een�raadsel.�Volstrekt�onlogischnatuurlijk.”

‘De Aspre-stoel

staat al jaren

op mijn

ve r l a ng l i j s t ’

Page 6: IXDC BEIJING 2015
Page 7: IXDC BEIJING 2015
Page 8: IXDC BEIJING 2015

Agenda

•  Personal introduction (15 min)

•  Lecture: an introduction in dynamic design (45 min)

•  Workshop: how to create a dynamic design in four steps (60 min)

•  Cases, implications and a critical note (30 min)

•  Summary & recommendations (15 min)

Page 9: IXDC BEIJING 2015

TECHNOLOGICAL INNOVATION

The impact of technological innovation on design

Page 10: IXDC BEIJING 2015
Page 11: IXDC BEIJING 2015
Page 12: IXDC BEIJING 2015
Page 13: IXDC BEIJING 2015
Page 14: IXDC BEIJING 2015
Page 15: IXDC BEIJING 2015
Page 16: IXDC BEIJING 2015
Page 17: IXDC BEIJING 2015

TYPE CASE DESIGN

Bringing content to life

Page 18: IXDC BEIJING 2015
Page 19: IXDC BEIJING 2015
Page 20: IXDC BEIJING 2015
Page 21: IXDC BEIJING 2015
Page 22: IXDC BEIJING 2015
Page 23: IXDC BEIJING 2015
Page 24: IXDC BEIJING 2015

DYNAMIC DESIGN

Context to trigger content and design

Page 25: IXDC BEIJING 2015
Page 26: IXDC BEIJING 2015
Page 27: IXDC BEIJING 2015
Page 28: IXDC BEIJING 2015
Page 29: IXDC BEIJING 2015
Page 30: IXDC BEIJING 2015
Page 31: IXDC BEIJING 2015
Page 32: IXDC BEIJING 2015
Page 33: IXDC BEIJING 2015
Page 34: IXDC BEIJING 2015
Page 35: IXDC BEIJING 2015
Page 36: IXDC BEIJING 2015
Page 37: IXDC BEIJING 2015
Page 38: IXDC BEIJING 2015
Page 39: IXDC BEIJING 2015
Page 40: IXDC BEIJING 2015
Page 41: IXDC BEIJING 2015

NO LOGO

Why we should challenge web conventions

Page 42: IXDC BEIJING 2015
Page 43: IXDC BEIJING 2015
Page 44: IXDC BEIJING 2015
Page 45: IXDC BEIJING 2015
Page 46: IXDC BEIJING 2015

TYPOGRAPHY FIRST

The miraculous return of classic typography in the responsive age

Page 47: IXDC BEIJING 2015
Page 48: IXDC BEIJING 2015
Page 49: IXDC BEIJING 2015
Page 50: IXDC BEIJING 2015

WORKSHOP

From bad practise to best practise

Page 51: IXDC BEIJING 2015
Page 52: IXDC BEIJING 2015
Page 53: IXDC BEIJING 2015

1

How to differentiate the design? Explore dynamic possibilities in design elements such

as colours, imagery, layout and logo.

Page 54: IXDC BEIJING 2015

2

How to personalize and contextualize your content? Think about personas and journeys.

Involve personal parameters like location, time, preferences and behaviour.

Page 55: IXDC BEIJING 2015

3

What kind of differentiation or contextualization makes sense? Keep it

simple! Think about the business in which we are operating.

Page 56: IXDC BEIJING 2015

4

Create a dynamic design system. Remember: it is a system, not a page. Sketch two states.

How do users influence the layout?

Page 57: IXDC BEIJING 2015

4

State 2

Bad news

Location: countryside

Time: evening

Non frequent user

Etc.

State 1

Good news

Location: city hectic

Time: morning

Frequent user

Etc.

Page 58: IXDC BEIJING 2015

BRAND ID

Committed, nearby and authoritative. Originally a cooperation for farmers. What they were unable to do individually, they

succeeded in doing collectively.

Page 59: IXDC BEIJING 2015
Page 60: IXDC BEIJING 2015

ELEVATOR PITCH

How do users influence your layout? Explain and show your dynamic design

system in one minute.

Page 61: IXDC BEIJING 2015

BEST PRACTISES

Context to trigger content and design

Page 62: IXDC BEIJING 2015
Page 63: IXDC BEIJING 2015
Page 64: IXDC BEIJING 2015
Page 65: IXDC BEIJING 2015
Page 66: IXDC BEIJING 2015
Page 67: IXDC BEIJING 2015
Page 68: IXDC BEIJING 2015
Page 69: IXDC BEIJING 2015
Page 70: IXDC BEIJING 2015
Page 71: IXDC BEIJING 2015
Page 72: IXDC BEIJING 2015
Page 73: IXDC BEIJING 2015
Page 74: IXDC BEIJING 2015
Page 75: IXDC BEIJING 2015
Page 76: IXDC BEIJING 2015
Page 77: IXDC BEIJING 2015
Page 78: IXDC BEIJING 2015
Page 79: IXDC BEIJING 2015
Page 80: IXDC BEIJING 2015
Page 81: IXDC BEIJING 2015
Page 82: IXDC BEIJING 2015
Page 83: IXDC BEIJING 2015
Page 84: IXDC BEIJING 2015
Page 85: IXDC BEIJING 2015

THE PAGE IS DEAD

From static pages to transitional interfaces

Page 86: IXDC BEIJING 2015
Page 87: IXDC BEIJING 2015
Page 88: IXDC BEIJING 2015
Page 89: IXDC BEIJING 2015
Page 90: IXDC BEIJING 2015
Page 91: IXDC BEIJING 2015
Page 92: IXDC BEIJING 2015

F*CK THE CONTEXT

A critical note

Page 93: IXDC BEIJING 2015
Page 94: IXDC BEIJING 2015
Page 95: IXDC BEIJING 2015
Page 96: IXDC BEIJING 2015
Page 97: IXDC BEIJING 2015
Page 98: IXDC BEIJING 2015
Page 99: IXDC BEIJING 2015

RECOMMENDATIONS

Tips for creating a dynamic design

Page 100: IXDC BEIJING 2015

1

Identify different user groups and draw up behavioural roles.

Page 101: IXDC BEIJING 2015

2

Include user group behaviour as a variable in your design.

Page 102: IXDC BEIJING 2015

3

Make the content presentation (layout) dependent on the user. The device is only one

user attribute.

Page 103: IXDC BEIJING 2015

4

Allow the user to also be partly responsible for the layout, not just the designer.

Page 104: IXDC BEIJING 2015

5

Do not design a template or infrastructure (‘type case’) to fill with content, but design a

system in which content and the way in which it is used can come alive.

Page 105: IXDC BEIJING 2015

6

Think in terms of transitions. The designer in the digital age is a choreographer, not just a

producer of images.

Page 106: IXDC BEIJING 2015

CONCLUSION

The new design revolution has nearly started

Page 107: IXDC BEIJING 2015
Page 108: IXDC BEIJING 2015
Page 109: IXDC BEIJING 2015

GET ONE?

Take one or send an email to get a pdf: [email protected]

Page 110: IXDC BEIJING 2015