gerenciamento de marketing politico digital
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GERENCIAMENTO POLÍTICO DEMARKETING DIGITAL E AS REDES
SOCIAISFábio Lira | Dez. 2013
Marketing Político Digital
| O que é Marketing?“Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Kotler)
Também conhecido como o Mix de Marketing, os 4 P do marketing, formam um conjunto de ferramentas para se alcançar estratégias relacionadas ao mercado. Em política:
Produto = As ideias e o perfil do candidatoPreço = o voto (o eleitor está disposto a “pagar” com seu voto pelas ideias e pelo candidato apresentado?)
Praça = Circunscrição da eleição (País, Estado ou Município)Promoção = Toda divulgação do “Produto”, para fazer com que o eleitor perceba o valor e se disponha a “pagar” por ele.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Marketing Político Digital
| O que é Marketing Político Digital ?
São as atividades do marketing, voltadas para a política, utilizando ferramentas digitais.
Para isso, deve-se levar em conta todas as particularidades e a dinâmica dos meios digitais. Por isso, replicar, simplesmente, o marketing tradicional para os meios digitais, constitui-se em um erro que pode causar sérios prejuízos.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing Político Digital
| O que é Gerenciamento de Marketing Político Digital ?
São as atividades de gerenciamento do marketing político, utilizando ferramentas digitais.
Tais atividades devem ser pensadas de forma sistêmica, integradas, para que as ações, nas diversas plataformas digitais, sejam sincronizadas e complementares.
Ferramentas digitais:
Web – sites, redes sociais, e-mail ...Internet – a redeSoftwares – CRM político, geo localização...Telecomunicações – SMS, apps, Bluetooth...Tecnologia digital em geral – vitrines virtuais, apresentações multimídia, animações, dvds...
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Quais os passos de um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital ?
1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:
- Que ferramentas usar;- Quem será responsável por cada ação;- Cronograma de ação;- Custos envolvidos no projeto.
5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);
Trace um perfil do seu eleitor médio: Idade, Localização, Gênero, Escolaridade... Veja como eles usam as ferramentas digitais: Web, Celulares, Redes Sociais, Grupos de Discussão... Assim, você pode saber pra quem você irá falar e com quem irá se relacionar por meio das ferramentas digitais, definindo como irá trabalhar isso.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);
Trace um perfil dos seus principais oponentes. Aqueles outros políticos que trabalham com o mesmo eleitorado que o seu. Verifique o que ele está realizando, principalmente na web. Veja como se comporta nas redes sociais e, se possível, quais ferramentas utiliza além da web.
Obs: A maioria utiliza de forma amadora e/ou errada as ferramentas digitais, principalmente as redes sociais.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)
O que estou utilizando hoje em termos de ferramentas digitais e como estou utilizando. Será que estou tirando o máximo proveito destas ferramentas? Será que não tem ferramentas mais modernas e eficientes do que as que estou usando?
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:- Que ferramentas usar;- Quem será responsável por cada ação;- Cronograma de ação;- Custos envolvidos no projeto.
O ideal é que se consiga montar um marketing responsivo e ter a estratégia como uma peça viva, visto a dinâmica dos meios digitais.
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.
Só posso conhecer o retorno de uma ação se puder mensurá-la. Para isso eistem diversas ferramentas, inclusive gratuitas, de análise: Google Analytics, Fan Pages, Monitores de redes sociais, Relatórios de e-mail marketing e SMS marketing...
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
ATENÇÃO NA LEGISLAÇÃO – A lei muda o tempo todo:
Estão proibidos:Links patrocinados seja em buscadores, em redes sociais...Banners pagos em sites e blogs.Declarar que é candidato em sites oficiais de partidos...
Estão liberados:Declarar que é candidato nas redes sociais PESSOAISCriar site pessoal para discutir assuntos políticos (sem declarar que é candidato)Troca de links com outros sites...
Nunca é bom arriscar. Pode ter gente de olho!!GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
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Gerenciamento de Marketing Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
RELACIONAMENTO – Isto é fundamental na política, por isso é importante
levar em conta na hora do planejamento:
1- Um bom software de gestão política, hoje com geo localização e
e-mail/sms marketing integrados;
2- Uma excelente gestão de redes sociais;
3- Produção de conteúdo.
Obs: Usar a política de São Francisco
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Marketing Político Digital e Redes Sociais
| Como fazer Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?
RELACIONAMENTO – Este é o segredo das redes sociais. Um grave erro é
tratar rede SOCIAL como mídia de massificação. Mais que quantidade, vale a
qualidade dos relacionamentos. Alguns políticos de nome estão usando como
mídia de massificação pura e simples, relegando o relacionamento para
segundo plano. ERRO !!
Como em todo relacionamento, as coisas nas redes sociais não são simples.
Não é uma ferramenta de mão única. Quem se relaciona comigo também
produz conteúdo, e o conteúdo das pessoas sobre mim é muito importante.
Relacionamento é, antes de mais nada, confiança, e isto leva tempo! Por
isso, ansiedade e pressa não vão levar a lugar nenhum. Parta cedo!!GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
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Marketing Político Digital e Redes Sociais
| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais
1- Criar equipe de propagadores – Pessoas que tem simpatia por mim e que
possuem influência e respeito nas redes sociais (muitos seguidores com
relacionamento sólido e respeitado).
2- Inscrever-se, mesmo que através de um segundo perfil, em grupos de
discussão e seguir fan pages para ouvir o público alvo;
3- Postagens de relevância. Se hoje é uma data importante, não postar
apenas uma figura falando “hoje é dia disso”, mas tecer uma frase ou
comentário que reflita sua opinião sobre a data...
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Marketing Político Digital e Redes Sociais
| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?
4- Vão haver críticas e deve haver maturidade para lidar com elas. A gestão
de crise é importante. Ter uma equipe de pessoas preparadas para rebater
críticas e reverter a situação é importante. Lembre-se, pode ter gente que
será paga só pra bater!!
5- Uma boa estratégia pode ser a criação de grupos de discussão sobre
assuntos de relevância;
6- Integre as redes sociais ao site e ao seu material offline – massificação;
7- Estão proibidos sorteios e promoções (além de não levar a lugar nenhum).
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
Entendendo o
MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Tendências| Quais as tendências?
1- Vídeos digitais- Uma boa maneira de suprir o curto espaço de tempo no
guia eleitoral. Partidos, coligações, ou mesmo os candidatos, podem criar
vídeos maiores, abordando diversos assuntos, e divulgando nas redes sociais.
2- Aplicativos móveis – A utilização de smartfones e tablets tem
movimentado bastante o mercado de aplicativos. Principalmente para
gerenciamento, é uma tendência, pois permite acesso envio de informações,
de forma prática e rápida (TCE, Fiscalização...).
3- Geo localização – Poder visualizar a localização das lideranças
cadastradas, poder ver a localização, em tempo real, das equipes de ruas,
dos carros de som, são algumas aplicações desta ferramenta, cada vez mais
utilizada pelo marketing.GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
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MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL
Muito obrigado!
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