gatescope 2015 | mercado publicitário

GATESCOPE‘15Mercado publicitário . televisão . jornais . revistas . rádio

internet . outdoor . cineMa

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

Índice

MERCADO PUBLICITÁRIO// consuMo // investiMento //

TELEVISÃO// consuMo // investiMento // radioGraFia de canais //

INTERNET// consuMo // investiMento //

JORNAIS// consuMo // investiMento // radioGraFia de jornais //

OUTDOOR// investiMento //

REVISTAS// consuMo // investiMento // radioGraFia de revistas // RÁDIO// consuMo // investiMento // radioGraFia de estaÇÕes //

CINEMA// consuMo // investiMento //

Gatescope’15

propriedade: MediaGate,

agência de Meios e comunicação, sa

npc 507 247 914capital social: 50.000,00 euros crc lisboa

palácio dulcineialargo de andaluz, n.º 15 – 2.º d – 1050-004 lisboa

tel.: +351 21 794 01 37 | Fax: +351 21 796 80 44email: gatescope@mediagate.pt

editor: pedro loureirodiretor: pedro costa

direção de arte: Miguel portelinharedação: sara nogueirarevisão: Words at Work

periodicidade: anualpublicação registada na entidade reguladora para a comunicação social sob o n.º 125656.

estatuto editorial

o Gatescope é um anuário de media online, de acesso gratuito, que tem como objetivo a caracterização do mercado dos media portugueses.

lançado pela primeira vez em 2009, a publicação, da responsabilidade da agência de meios MediaGate, reúne toda a informação do mercado publicitário nacional, respeitante aos últimos dez anos. tem como principais destinatários anunciantes, marketeers, profissionais dos meios, agências, professores e alunos de marketing e publicidade.

a publicação está organizada em torno de análises setoriais que compreendem uma divisão por meio, como televisão, internet, jornais, outdoor, revistas, rádio e cinema. dados sobre o investimento, o consumo e uma radiografia respeitante a cada um dos meios analisados compõem as referidas secções. Há ainda espaço para um capítulo introdutório e de síntese sobre o estado do mercado publicitário em portugal nos últimos dez anos.

editorial

2014, O ANO DA RETOMA

pela primeira vez desde 2010, a economia portuguesa registou um crescimento anual positivo, apesar de nos últimos meses de 2014 não ter conseguido acompanhar a tendência europeia de aceleração.

de acordo com o instituto nacional de estatística (ine), o pib cresceu 0,9% em 2014 depois do recuo de 1,4% registado no ano anterior. o último crescimento data de 2010, ano em que a economia cresceu 1,9%, véspera da chegada em força da crise da dívida soberana europeia.

naturalmente, o mercado publicitário nacional apresentou sinais de retoma. segundo o relatório da consultora Magna Global, após 6 anos de sucessivos decréscimos, em 2014 o mercado publicitário português terá alcançado um crescimento entre 8% e 10%, com o digital e a pay tv a liderarem o crescimento. para este ano, estima-se que o mercado continue a crescer, embora de forma menos expressiva.

assim, nesta edição optámos por traçar um retrato do consumo de media e do mercado publicitário, a preços de tabela, nos últimos 10 anos em portugal. um período de tempo suficientemente alargado que inclui a antevéspera da crise económica e financeira e os primeiros sinais de retoma.

Mercado publicitário

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

Mercado publicitárioÍndice

KEY FACTS 2014INVESTIMENTO

// investiMento // // investiMento ao lonGo do ano // // investiMento por Meio // // ranKinG de investiMento por setor // // ranKinG de investiMento por anunciante // // ranKinG de investiMento por central de coMpras //

Gatescope’15

Mercado publicitário

KEY FACTS 2014

6,3Mil MilHÕes de euros de investiMento publicitário

8%de sHare de investiMento na internet, o Meio coM o seGundo Maior voluMe

6pontos percentuais de cresciMento Médio anual desde 2005

7% do investiMento eFetuado eM jornais, que passa a ser o terceiro Meio

Gatescope’15

27%do investiMento eFetuado no últiMo triMestre

13% do investiMento eFetuado por anunciantes do setor do coMércio

9,3%percentaGeM de investiMentoeFetuado eM dezeMbro

243,2 MilHÕes de euros investidos pela unilever-jM, o Maior anunciante

Mercado publicitário

investiMento

o investimento publicitário, a preços de tabela, fixou-se em 2014 nos 6,3 mil milhões de euros, mais 14% do que em 2013. a tendência dos últimos cinco anos aponta para uma subida média anual de 6,3 pontos percentuais.

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

3.6 4.1

4.4 4.7 4.8 5.0 5.0 5.0 5.5

6.3

0

2

4

6

8

10

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €)

Gatescope’15

investiMento ao lonGo do ano

a curva do investimento publicitário apresentou oscilações que, em cinco meses, se situaram acima do valor médio mensal. o primeiro quadrimestre e agosto são os períodos do ano cujo volume de investimento se situou abaixo da média mensal.

o último trimestre foi o período de maior investimento, responsável por uma quota de 27%. apenas o segundo trimestre se aproxima, com uma quota de 26%.

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

6.6% 7.0%

8.3% 7.8%

9.2% 8.8% 9.0%

7.4%

8.4% 9.1% 9.1% 9.3%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

Mercado publicitário

investiMento por Meio

a televisão é o meio responsável pela maior quota de investimento, com 73% do total, mais 1 p.p. do que o ano anterior.

a internet ultrapassa os jornais e representa já 8% do investimento publicitário. é de notar que o investimento publicitário em internet não inclui as redes sociais como o Facebook ou motores de pesquisa como o Google, pelo que o valor, ainda que seja de tabela, encontra-se subvalorizado.

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014

68% 70% 70% 71% 73% 75% 75% 69% 72% 73%

12% 11% 12% 12% 10% 9% 9% 8% 7% 7%

7% 7% 6% 6% 7% 6% 6% 6% 5% 5%

7% 7% 7% 6% 5% 5% 5%

4% 3% 3%

5% 5% 4% 4% 4% 4% 4%

5% 4% 4% 7% 7% 8%

0% 0% 1% 1% 0% 0% 1% 1% 0% 0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO SHARE DE INVESTIMENTO POR MEIO

TV JORNAIS OUTDOOR REVISTAS RÁDIO INTERNET CINEMA

Gatescope’15

ranKinG de investiMento por setor

Fonte: Grupo Marktest 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR

SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) QUOTA

COMÉRCIO 825,6 13%

HIGIENE PESSOAL 640,0 10%

INDUSTRIA ALIMENTAÇÃO 586,6 9%

INDÚSTRIA AUTOMÓVEL 535,4 9%

INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 477,2 8%

SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 465,7 7%

ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 366,5 6%

BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS 327,7 5%

HIGIENE DO LAR 226,4 4%

BEBIDAS 217,9 3%

TOP 10 4.669,1 75%

TOTAL 6.262,6

Mercado publicitário

ranKinG de investiMento por anunciante

Fonte: Grupo Marktest 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE

ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) QUOTA

UNILEVER-JM 243,2 4%

MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS 225,9 4%

NOS COMUNICAÇÕES 179,3 3%

PORTUGAL TELECOM 167,2 3%

PROCTER & GAMBLE 137,8 2%

RECKITT BENCKISER 134,6 2%

L'ORÉAL-PORTUGAL 132,5 2%

VODAFONE PORTUGAL 113,3 2%

LOJAS LIDL COMPANHIA 93,4 1%

GRUPO CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS 85,5 1%

TOP 10 1.512,6 24%

TOTAL 6.262,6

Gatescope’15

ranKinG de investiMento por central de coMpra

Fonte: Grupo Marktest 2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR CENTRAL DE COMPRA CENTRAL DE COMPRA AGÊNCIA DE MEIOS INVESTIMENTO

(MILHÕES €) QUOTA

MEGAMEIOS 1.435,0 23% INITIATIVE 536,0 37%

ZENITHOPTIMEDIA 401,8 28%

STARCOM MEDIAVEST GROUP 246,6 17%

UNIVERSAL MCCANN 238,4 17%

MARKETIVIDADE 12,3 1%

BRANDCONNECTION 0,0 0%

GROUPM 1.372,9 22% MEC (MEDIAEDGE:CIA) 590,0 43%

MINDSHARE 334,0 24%

MEDIACOM PORTUGAL 298,3 22%

MAXUS PORTUGAL 77,3 6%

EXECUTIVE MEDIA 73,4 5%

DIRECTOS 1.248,0 20% DIRECTOS 1.233,7 99%

COMON 6,1 0%

MEDIA BOOKING 4,2 0%

INDEFINIDO 4,1 0%

HAVAS MEDIA GROUP 1.034,2 17% ARENA 677,2 65%

HAVAS MEDIA 357,1 35%

OPERA 609,6 10% OMD 554,0 91%

PHD 55,6 9%

POWER MEDIA 562,9 9% CARAT 405,2 72%

NOVA EXPRESSÃO 128,0 23%

SIX:AM 15,5 3%

MEDIAGATE 14,2 3% TOTAL 6.262,6