g1 de marketing digital da puc-rio / 2014

Objetivo: Consciência de marca; Branding.

- Investimento: não divulgado

Público-alvo: homens jovens aficionados por futebol.

http://awards.akqa.com/awards2013/AKQA/Barbershop/default.html

A Campanha

- 6 espaços físicos foram criados, representando as mesmas barbearias tradicionais da propaganda;

Nesses espaços, os participantes da promoção podiam:

- assistir aos jogos do torneio Euro 2012;- fazer reuniões com jogadores ou

artistas que trabalham com a Nike;- obter produtos da nova temporada;- se reunir com outros fãs de futebol e se

divertir ou adotar o corte dos ídolos de graça;

- Aplicativo no Facebook para jovens fãs.

Resultados obtidos

• Mais de 2.880.000 views no Youtube;

• Cobertura espontânea de mídia;

• Mais de 30.000 estilos de cortes criados a partir do aplicativo do Facebook

• Espaço físico de Paris com média de 120 pessoas/dia e 20 cortes/dia.

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Crítica

• Explora apenas o mercado Europeu;

• Pouca informação sobre o case;

• Não interagir nas mídias.

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Sugestões

• Explorar novos mercados, mesmo que de maneira mais comedida;

• Mostrar bastidores da campanha e gerar mais interação na internet.

• Promoções fora do espaço físico, como por exemplo:

- Entrevista com os jogadores patrocinados;

- Entrevista com os participantes;

- Sorteio entre as pessoas que cortassem o cabelo, levando-os aos jogos e promovendo a aparição deles durante os jogos;

- Promover esses vídeos e divulgar na internet, gerando interação e visibilidade.

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Campanha no Facebook:

Fotos das barbearias foram divulgadas, convidando os adeptos a participarem.

Montagens com os jogadores e seus respectivos cortes de cabelo também foram utilizadas nas campanhas.

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Campanha no Facebook:

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Grupo:Fábio Távora

Giovanna KellySamira Soares

Valentine FontanellaYasmin Faria

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