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Foto Publicitária

Publicidade - Conceitos

Ciências Humanas

Comunicação

JornalismoRádio e TV

R. PúblicasPublicidade

Fotografia Publicitária

Ciências Biológicas Ciências

Exatas

História Antropologia

Fotografia

Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?

a)é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;

•b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;

•c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;

•d) anúncios são materiais pagos.

Mas qual é a diferença entre publicidade e propaganda?

a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;

b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;

Exemplo: Campanha da Dengue

a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda.

b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.Publicidade

Propaganda

• “a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”

John Berger

Publicidade, um mercado bilionário.

•Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.

•O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.

•Estima-se que o mercado brasileiro crescerá 31 % entre 2010 e 2013 (Aumento de 4,41 Bilhões de dólares)

•Um anúncio em página P&B, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.

•O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .

Aspectos Históricos Publicitária

A Fotografia e a Publicidade caminham juntas.

Fotos são essenciais aos anúncios (jornais, revistas, cartazes, etc)

Século XIX - XX - demora da Publicidade em aceitar a FotografiaMotivos ?

Técnica demais

Impressões muito reticuladas

Anúncios sóbrios e discretos

Eventuais ilustrações a traço

Pouco inventiva

Pricipal modelo “Art Nouveau “

Fotos usadas em colagens em cenários com molduras ornamentais

Fotografia Publicitária em 1910

Revista Fon-Fon

Revista A Lua

Características

Gênero incorporado - Retrato

Imagens de estabelecimentos comerciais e esporadicamente produtos

Publicidade Testemunhal - Personalidade para recomendar o produto

Não eram pensados em termos de linguagem publicitária mais articulada

Fotografia Publicitária em 1917

Revista A Cigarra Revista A Cigarra

Fotografia Publicitária em 1924

Revista A Vida Moderna 1914 Revista A Cigarra 1924

Fotografia Publicitária em 1922 e 1929

Revista A Cigarra

Fotografia Publicitária nos Anos 30

Fotografia Publicitária nos Anos 40

Brasil - Década de 40

Início da chegada de agências estrangeiras

Fotógrafos não tinham especialização

Fotos importadas dos EUA

Campanha para a Johnson & Johnson - Agência Thompson - 1948

Francisco Albuquerque

Fotografia Publicitária nos Anos 50

Fotografia Publicitária nos Anos 60

Campanha Publicitária em 1969

Fotografia Publicitária nos Anos 70

Fotografia Publicitária nos Anos 80

Fotografia Publicitária nos Anos 90

Evolução do Conteúdo na Fotografia Publicitária

• Tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica.

• Fotografia deixa a ilustração para o segundo plano.

• Maior enfoque para a foto - a imagem em si.

• produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.

Evolução do Conteúdo na Fotografia Publicitária

• Digitalização - efeitos especiais incorporados nessa produção,

• A fotografia representa o objeto( humano ou o produto),

• Efeitos dão outra significação a imagem.

• A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.

Contexto Atual da Fotografia Publicitária

• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;– Fim da revelação das fotos – Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;– Otimização de custos

• Softwares de edição que contribuem para;– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;– aumentar a velocidade da edição;– aumentar a quantidade de recursos para edição;

Contexto Atual da Fotografia Publicitária

• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;

– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.

– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias) etc.

Fotografia Publicitária na Atualidade

Fotografia Publicitária na Atualidade

Fotografia Publicitária na Atualidade

Fotografia Publicitária na Atualidade

Etapas do Processo Criativo

Qual o problema da Comunicação ?

Qual produto será objeto de mensagem ?

Qual o público-alvo ?

Qual o veículo e a produção necessária ?

Elaborar uma estratégia de comunicação .

Revisar e avaliar a criação .

Qual o problema da Comunicação ?

O lançamento de um novo produto

O envelhecimento da imagem de um produto

Realinhamento do produto no mercado

Aumento de vendas

Ganhar credibilidade junto ao consumidor

Fidelização

Qual produto será objeto de mensagem ?

Nome, Funções, Preço, Características

Concorrentes

Diferenciais

Posicionamento no mercado

Histórico publicitário ( peças desenvolvidas por outras agências)

Valores da empresa que o produz ( missão, cultura, se é ecológico, etc)

Qual o público - alvo da mensagem ?

Idade e sexo

Poder aquisitivo

Grau de instrução

Qual ou quais os principais canais de comunicação e entretenimento

Máximo de informação sobre o público-alvo

Qual o veículo e a produção necessária ?

Jornais, revistas, sites, outdoors, etc

Se há modelos ou não envolvidos no processo de produção

O local onde será realizada a captação de imagens

Equipamentos necessários para a realização das fotos

Tempo para a realização do projeto

Elaborar estratégia de comunicação

Somente Imagens ?

Imagens e texto ?

Metáforas ou linguagem direta ?

Linguagem informal ?

Efeitos especiais ( Foto e Edição Posterior)

Revisar e avaliar a criação

Atende aos objetivos ?

Resolve o problema de comunicação proposto ?

A mensagem flui com facilidade ?

É inovadora ?

É focada no público-alvo ?

Relação das cores com as provas.

Está de acordo com os valores do cliente ?

Avaliação com ou do cliente.

Repertório e Técnicas de Edição

Ver jornais, revistas, sites e tudo o mais que veicular

material com fotografia publicitária

Analisar outras campanhas publicitárias (atendem os

objetivos quanto ao aspecto do “processo criativo” )

Aprimorar técnicas de fotografia( Sempre !!!!) e

edição de imagens

Esboço do Processo Criativo

Dados

Repertório e técnicas

Insight