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Fórum Propaganda ePublicidade de Medicamentos

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

ApoioPatrocínio

Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição

Representamos 31 fabricantes Representamos 31 fabricantes

+ 85% das vendas totais do segmento+ 85% das vendas totais do segmento

Sálvio Di GirólamoSecretário-Geral

Brasília, 08 de outubro de 2009

Medicamentos Isentos de Medicamentos Isentos de Prescrição Médica (MIP)Prescrição Médica (MIP)

Internacionalmente reconhecidos pela sigla

OTC, over the counter“produtos de balcão – procura espontânea”

Do preço (controlado pelo governo)e pago pelos consumidores...

35%

30%

35%

ImpostosMargem do Varejo

Indústria

MIP representa 30% do mercado farmacêutico total

• A Organização Mundial da Saúde (OMS) define autocuidado e automedicação responsável. (WHO, 1998, p.3).

• O autocuidado é um comportamento do indivíduo que atua de maneira autônoma para estabelecer e manter a própria saúde, além de prevenir e lidar com as doenças.

– Hábitos de higiene, de alimentação de esporte e lazer e automedicação, entre outros.

Do Conceito MIP

Automedicação Responsável

• É a prática dos indivíduos tratarem seus próprios distúrbios e sintomas com medicamentos que são aprovados para serem adquiridos sem prescrição e que são seguros e eficazes quando usados segundo as instruções.

• Não Confundir com a AUTOPRESCRIÇÃO!

Contextualizar a atividade comercial farmacêutica à luz da

cidadania e da ética na sociedade brasileira

Tabela B: Tendências de longo-prazo no IDH do BrasilP

erío

do

Expectativa de vida no

nascimento (anos)

Taxa de alfabetização dos

adultos (%com mais

de 15 anos)

PIB per capita (2005 PPC US$)

IDH

Pos

ição

1990* 66,1 82,0 7,219 0,723

1995* 68,2 84,7 7,798 0,753

2000* 70,3 86,9 8,085 0,789 74a

2004* 71,5 88,6 8,325 0,798 63a

2005* 71,7 88,6 8,402 0,80(1) 63a

2006* 72,0 89,6 8,949 0,808 75a

2007* 72,2 90,0 9,567 0,813 75a

* Estas séries foram ajustadas levando-se em conta as revisões e atualizações das estatísticas

desse e não são necessariamente iguais àquelas publicadas em RDH anteriores.

(1) O Brasil ultrapassa a barreira considerada o marco de Alto Desenvolvimento Humano

Índice de desenvolvimento humano

Fonte: http://www.pnud.org.br/hdr/hdr2001/portugues/6.Backmatter_0516%20RDH2001.pdf

http://www.pnud.org.br/pobreza_desigualdade/reportagens/index.php?id01=3326&lay=pde

Acesso em: 05 de outubro de 2009

Entre 193 nações o Brasil ocupava: Valores Posição

Produto Interno Bruto - PIB (estimativa em milhões) (PPP internacional $)

1,647,110 10

População (em milhares) total 189,323 5

Percentagem dos gastos públicos em saúde sobre o total dos gastos públicos

7,2% 150

Percentagem dos gastos públicos em saúde sobre o total dos gastos em saúde (público + privado)

47,9% 136

Gasto público per capita em saúde (PPP int. $) 367 74

Mortalidade infantil (por 1000 nascidos vivos), ambos os sexos)

19 85

Expectativa de vida SAUDÁVEL ao nascer, HOMENS 57 105

Fonte: http://www.who.int/whosis/en/index.html

Acesso em: 26 de setembro de 2009

2006

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo

• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós

• Não atentarás contra a concorrência

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência

• Não copiarás o desenho da embalagem alheia

Cópia de embalagens

Original Cópia Nova embalagem

Cópia de embalagens

Original Cópia

Cópia de embalagens

OriginalCópia

Cópia de embalagens

Original

Cópia

Cópia de embalagens

Cópia de embalagens

Até 2006 2007

Cópia de embalagens:confunde e engana o consumidor

• Sendo o desenho da embalagem uma das peças de comunicação com o consumidor, a prática da cópia deveria ser entendida como propaganda enganosa!

• Estamos em conversações com a ANVISA, pois acreditamos que um Ato Administrativo corrigirá esta anomalia em curto espaço de tempo.

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia

• Não promoverás a empurroterapia

22

Estimulo à indicação e à troca

• Em cerca de 90% das farmácias brasileiras os atendentes / balconistas recebem comissão sobre a venda de determinados produtos.

Essa comissão varia de 10% a 20% do valor da unidade vendida, e chega a representar entre 50% a 100%

do salário dos atendentes / balconistas.

Fonte: Varejo Farmacêutico: ABCFARMA - ABRAFARMA - FEBRAFAR

Ministério Público entra com açãocivil contra rede de farmácias

• Correio da Paraíba 25/09/2009 - O Ministério Público do Trabalho (MPT) na Paraíba ajuizou uma ação civil pública (ACP), com pedido de liminar, contra a ..., que controla uma rede de farmácias em João Pessoa.

• Segundo o MPT, balconistas e caixas de farmácias estariam sendo obrigados a vender produtos não solicitados pelos clientes, fato que é considerado ilegal e se configura desvio de função.

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia

• Não venderás sem nota fiscal

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal

• Não sonegarás os impostos

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal• Não sonegarás os impostos

• Não mentirás ao consumidor

Critérios Éticos para a Promoção de Medicamentos

• Respeitarás o próximo como a ti mesmo• Farás sempre o que é certo, mesmo quando a sós• Não atentarás contra a concorrência• Não copiarás o desenho da embalagem alheia• Não promoverás a empurroterapia• Não venderás sem nota fiscal• Não sonegarás os impostos• Não mentirás ao consumidor

• Não dirás meias verdades

Pelo dever de bem informar

Edição 2027 - 10 DE SETEMBRO/2008

Medicina & Bem- estar

Erro na dose

No mundo, o número de pessoas que tomam remédios de forma errada cresce assustadoramente

GREICE RODRIGUES

A divulgação da ciência

• “O Brasil acaba de bater mais um recorde pelo qual não há o que comemorar. Um relatório divulgado pela Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) revela que os casos de intoxicações por medicamentos têm crescido de forma preocupante no País...

• "É um dado surpreendente porque nunca havíamos ultrapassado o limite de 25 mil casos por ano", afirma a pesquisadora Rosany Bochner, coordenadora do Sistema Nacional de Informações Tóxico-farmacológicas da Fiocruz.”

Edição 2027 - 10 DE SETEMBRO/2008

Casos registrados de intoxicação humana,por medicamentos, por Centro

2005 2006 Crescimento %

NORTE 238 377 58.4%

CIT/AM - Manaus 100 233 133.0%CIT/PA - Belém 138 144 4.3%NORDESTE 2286 2872 25.6%

CIAT/CE - Fortaleza 118CEATOX/CE - Fortaleza 307CIT/RN - Natal 42 47 11.9%CEATOX/PB - J. Pessoa 25CEATOX/PB - C.Grande 269CEATOX/PI - Teresina 18CAT/PE - Recife 637 438 -31.2%CIAVE/BA - Salvador 1440 1555 8.0%CIT/SE - Aracajú 142 120 -15.5%SUDESTE 8596 18426 114.4%

ST/MG - B. Horizonte 1607 1274 -20.7%CCI/ES - Vitória 2375 2957 24.5%CIT/RJ - R. Janeiro 969CCI/RJ - Niterói 567 724 27.7%CCI/SP - São Paulo 5290CEATOX/SP - S. Paulo 6464CCI/SP - Campinas 1539CCI/SP - R. Preto 285 542 90.2%CEATOX/SP - Botucatu 109 131 20.2%CCI/SP - S. J. Campos 237 232 -2.1%CEATOX/SP - S.J.R. Preto 435 337 -22.5%CCI/SP - Taubaté 197 172 -12.7%CCI/SP - Santos 276 303 9.8%SUL 8666 8904 2.7%

CIT/PR - Curitiba 635 374 -41.1%CCI/PR - Londrina 376 437 16.2%CIT/SC - Florianópolis 1841 2062 12.0%CIT/RS - P. Alegre 5814 6031 3.7%CENTRO - OESTE 1648 1785 8.3%

CIT/MS - C. Grande 419 509 21.5%CIAVE/MT - Cuiabá 174 146 -16.1%CIT/GO - Goiânia 941 864 -8.2%CIT/DF - Brasília 114 266 133.3%Total 21926 32884 50.0%

Tentativa de Suicídio 9276 14263 53.8%

Total excluindo suicídio 12650 18621 47.2%

Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX 

(1) Excluídos os centros que não apareciam simultaneamente nos dois anos analisados

Original SINITOX - Sem denominador comumRegião/Centro de Coleta de

Dados2005 2006 Crescimento %

238 377 58.4%

100 233 133.0%

138 144 4.3%2261 2160 -4.5%

42 47 11.9%

637 438 -31.2%

1440 1555 8.0%

142 120 -15.5%6088 6672 9.6%

1607 1274 -20.7%

2375 2957 24.5%

567 724 27.7%

285 542 90.2%

109 131 20.2%

237 232 -2.1%

435 337 -22.5%

197 172 -12.7%

276 303 9.8%8666 8904 2.7%

635 374 -41.1%

376 437 16.2%

1841 2062 12.0%

5814 6031 3.7%1648 1785 8.3%

419 509 21.5%

174 146 -16.1%

941 864 -8.2%

114 266 133.3%18901 19898 5.3%

Com denominador comum (1)

Casos registrados de intoxicação humana,por medicamentos, por Centro

2005 2006 Crescimento % 2005 2006 Crescimento %

Total 21926 32884 50.0% 18901 19898 5.3%

Tentativa de Suicídio 9276 14263 53.8%

Total excluindo suicídio 12650 18621 47.2%

Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX (1) Excluídos os centros que não apareciam simultaneamente nos dois anos analisados

Original SINITOX Com denominador comum (1)

Região/Centro de Coleta de Dados

Casos Registrados de Intoxicação Humana,por Agente Tóxico e Circunstância. Brasil, 2007

Circunstância

Agente

Medicamento 10,576 2,270 2,093 966 15,119 1,111 34,028

Magnitude 31.08% 6.67% 6.15% 2.84% 44.43% 3.26% 100%

Fonte: MS / FIOCRUZ / SINITOX 94.44%

crianças Antidepressivos

< 4 anos Benzodiazepínicos

Acidente individual

Uso terapêu-

tico

Erro na adminis-tração

Autome-dicação

TotalIgnoradaTentativa de

suicídio

Óbitos 8 9 4 0 61 4 91

Principais medicamentos causadores de intoxicações em ordem de importância: antidepressivos, anticonvulsivantes, anticoncepcionais, neurolépticos e ansiolíticos.

Menos de 2% dos relatos são devidos aos produtos isentos de prescrição.

Proteção à saúde das crianças

2005 2006 2007

Crianças < 4 anos 6,684 9,858 9,697

29.6% 28.5% 28.5%

Total de intoxicações 22,552 34,582 34,028

Fonte: SINITOX/FIOCRUZ

Obs.: A partir de 2006 novos Centros de informação passaram a reportar seus

dados de intoxicação, advindo deste fato o crescimento acima verificado

Casos registrados de intoxicação humana por medicamentos e faixa etária, Brasil

Da identificação àsolução do problema

Uma mensagem que todos os adultos deveriam ler e ouvir porque as crianças fazem o que vocês fazem e não o que vocês falam

Não consuma medicamentos na frente de crianças

Guarde os medicamentos fora do alcance delas

Reação à informação(Valor Online 19/08/2009)

• A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou hoje uma resolução contendo novas regras de funcionamento para as farmácias. Segundo o documento, os medicamentos não poderão mais ficar ao alcance dos clientes, incluindo os produtos isentos de prescrição médica (que podem ser comprados sem apresentação da receita do médico).

• O uso de medicamentos isentos de prescrição tem aumentado o número de intoxicações, além de mascarar doenças graves, de acordo com a Anvisa.

Reação à informação(Valor Online 19/08/2009)

• Em 2007, 30% das intoxicações no país foram causadas por medicamentos . Na cidade de São Paulo, no mesmo ano, de 600 casos de intoxicação por medicamentos, 150 foram causadas por remédios isentos de prescrição, segundo a Anvisa.

Região/Centro de Coleta de Dados

2006 2007 Crescimento % 2006 2007 Crescimento %

CCI/SP - São Paulo 5290 5119 -3.2% 5290 5119 -3.2%

CEATOX/SP - S. Paulo 6464 6060 -6.3% 6464 6060 -6.3%

11754 11179 -4.9%

COM denomindor comum (1)

Casos Registrados de Intoxicação Humana por Medicamentos, por Centro

Original SINITOX SEM denomindor comum

150 em 11.179 relatos = 1,34%

Ação de governo

• Governo publica a RDC 44 e as IN 09 e 10.

– Aspectos positivos:• Serviços de saúde• Fiscalização sanitária (visas municipais e estaduais)

– Aspectos a serem aprimorados na IN10:• Passa o MIP para trás do balcão das farmácias criando barreiras

sanitárias ao seu acesso;

• Muda o eixo da decisão de compra do consumidor para o

vendedor potencializando práticas comerciais antiéticas e

• Não contribuirá para a redução das intoxicações

As gôndolas e as intoxicações

SUL 9321 4.7%

CIT/PR - Curitiba 555 48.4%

CCI/PR - Londrina 389 -11.0%

CCI/PR - Maringá

CIT/SC - Florianópolis 2312 12.1%

CIT/RS - P. Alegre 6065 0.6%

2007Região/Centro de Coleta de Dados

Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/contagem2007/popmunic2007layoutTCU14112007.xlsAcesso em: 02/10/09

% Incidência sobrea população

SUL = 0,035%

PR = 0,009%

SC = 0,039%

RS = 0,057%

Em debate o consumo consciente

• Proteger a sociedade ou educá-la?

– Proibir o acesso direto ou promover o consumo racional e responsável?

– Mensagens de advertência ou campanhas educativas?

Nada substitui a educação e oNada substitui a educação e o

compromisso com a ética:compromisso com a ética:

da construção da cidadania aoda construção da cidadania ao

uso responsável de medicamentosuso responsável de medicamentos

Muito obrigado!

Sálvio Di GirólamoSecretário-Geral

Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição (ABIMIP)

E-mail: salvio@abimip.org.br – Internet: www.abimip.org.brRua Alvorada, 1280, Vila Olímpia, São Paulo, SP CEP 04550-004

011.3897.9721