espm - planejamento da comunicação - aula #2
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PC1RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO
AULA #2
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
O QUE VIMOS NA AULA PASSADA?
> QUEM É ESSE CARA?
> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO
> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO
> QUEM SÃO VOCÊS?
> VÍDEO DE ENCERRAMENTO
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E AÍ? TROUXERAM?
UMA ATIVIDADE/SETOR/ÁREA QUE NÃO FOI IMPACTADA PELA REVOLUÇÃO DIGITAL.
UM EXEMPLO QUE NOS MOSTRA UM POUCO DE COMO SÃO AS GERAÇÕES QUE ESTÃO VINDO POR AÍ.
E PESQUISA “QUEM SÃO VOCÊS?”(RESULTADO QUINTA QUE VEM)
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O QUE VAMOS VER HOJE?
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
CENÁRIO: UMA OLHADA NO MUNDO A NOSSA VOLTA
A NECESSIDADE DE UMA VISÃO CADA VEZ MAIS ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
VAMOS JUNTOS DAR UMA OLHADA
NO MUNDO A NOSSA VOLTA?
PASSADO X PRESENTE X FUTURO
PAID MEDIAOWNED MEDIA OWNED & ORGANIC MEDIA EARNED MEDIA
CONTROLE+ -
FANPAGE PETROBRAS
CANAL NO YOUTUBE
TWITTER DA PETROBRAS
FATOS E DADOS
AWARENESS LOGIC
ENGAGEMENT LOGIC
O BROADCAST NÃO VAI MORRER.MAS TEM QUE APRENDER A CONVIVER COM O SOCIALCAST.
O DIGITAL ESTÁ LONGE DE SER UMA ONDA
PASSAGEIRA
É NA VERDADE UM TSUNAMI
ENQUANTO ALGUMAS MARCAS
INSISTEM EM DAR AS COSTAS PARA O
TSUNAMI...
OUTRAS JÁ APRENDERAM A
SURFAR NO TSUNAMI.
SUPORTE CONTEÚDO≠
PROGRAMAS PROGRAMAS PROGRAMAS PROGRAMAS
MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA
CONTEÚDO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO
FILME FILME FILME FILMECONTEÚDO
CONTEÚDO
CONTEÚDO
SUPORTE
SUPORTE
SUPORTE
SUPORTE
LEIA!
HENRY JENKINS USC
SE VOCÊ QUER SABER COMO VAI SER O FUTURO, OBSERVE OS USUÁRIOS PIONEIROS
PRA MUITA COISA, NÃO PRECISA DE DADO.BASTA OLHAR PRO LADO.
UMA GERAÇÃO HÍBRIDA
FORMADA POR ÁTOMOS E
BITS.
LADY GAGA SURPRISES MARIA ARAGON
LADY GAGA AND MARIA ARAGON ON STAGE
BROADCAST SE RENDENDO AO SOCIALCAST
THE LOST BOYS GEN
DISPERSÃO DA ATENÇÃO &FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA
PIRÂMIDE DA INFLUÊNCIA
ASPIRACIONAIS PARA OS MAIS
JOVENS
INSPIRACIONAIS PARA OS MAIS
VELHOS
YOUTH LIFESTYLE
BOX 1824
BOX 1824WE ALL WANT TO BE YOUNG
DORITOSALAN GUITAR HERO
ELES ESTÃO NO TOPO E
SABEM BEM O QUE QUEREM.
MAS E AS MARCAS ESTÃO SABENDO LIDAR
COM ELES?
TEM GESTOR QUE AINDA FICA SE PERGUNTANDO SE SUA MARCA DEVERIA ESTAR NAS REDES SOCIAIS.
EI, SUA MARCA JÁ ESTÁ LÁ
TIGER WOODS - EA SPORTS
MY STARBUCKS IDEAO SAC 2.0
CONEXÕES SOCIAIS EM TORNO DA MARCA
#STARBUCKS LOVERS
TWELP FORCE: O FAQ 2.0
ABRA
LOSO
JOS.
TUM
BLR.
COMON?
OFF?ADVERTISING?BTL?OOH?PR?WHO CARES?
CASE FIAT MIO
WIKIPEDIA: CONHECIMENTO COLABORATIVO E INTELIGÊNCIA COLETIVA.
O QUE VIMOS HOJE?
RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
CENÁRIO: UMA OLHADA NO MUNDO A NOSSA VOLTA
A NECESSIDADE DE UMA VISÃO CADA VEZ MAIS ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
HOMEWORK
TRAZER PRÓXIMA AULA:
NADA! :PAPENAS SUAS HONROSAS PRESENÇAS.
BOM FINAL DE SEMANA A TODOS!
RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
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