educomunicação: leitura crítica da comunicação

Educomunicação: leitura crítica da comunicação

Dra. Lígia Beatriz Carvalho de AlmeidaE-mail: ligiabia@gmail.com

Profa. Assistente do curso de Comunicação Social com linha de formação em Educomunicação

Universidade Federal de Campina Grande

Mensagens midiáticas

Conteúdos para análise:

• Culturais• Mercadológicos

• Ideológicos

Ismar de Oliveira Soares. Para uma Leitura Crítica da Publicidade. São

Paulo: Edições Paulinas, 1984

Perfil Cultural

Executiva

Mãe

Dona de Casa

Mulher objeto

Politizada

TEMA:

MULHER

Perfil Mercadológico

Revista Veja, especial Mulher 2010:

As mulheres, indutoras de consumo, têm papel fundamental nesta sociedade que se expande. Segundo o instituto Data Popular, elas são 36 milhões, que, até o fim deste ano, terão movimentado 158 bilhões de reais, o equivalente a 30% da renda de todas as brasileiras.

Os filhos são importantes, mas a razão da existência vai além da prole: 36% das jovens ouvidas pela pesquisa citam como maior sonho a realização profissional.

Perfil ideológico

Ideologia?Formas como se elabora o sentido para estabelecer e

sustentar relações de dominação:

“o sentido pode criar ativamente e instituir relações de dominação; sustentar, querendo significar que o sentido pode servir para manter e reproduzir relações de dominação através de um contínuo processo de produção e recepção de formas simbólicas” (THOMPSON,1995, p. 79)

THOMPSON, J.B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa. Petrópolis, RJ: Vozes, 1995.

Representação da mulher na propaganda CONTEMPORÂNEA

Desenvolvendo o olhar crítico

 "É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra. Devassa negra. Encorpada, estilo dark ale de alta fermentação. Cremosa com aroma de malte torrado."

Ideologia que associa a mulher, principalmente a afro descendente, às mercadorias de consumo.

MULHER

OBJETO

Que tal usar outra representações?

Dia das mães

O que a publicidade aconselha a fazer?

Farmácia

Dar presente da PanVel!

Surpreender com um presente ÚNICO!

Dar o presente QUE ELA MERECE!

Dar o presente QUE ELA MERECE!

Declarar seu estilo Torra Torra!

Nova Flor, flores e

presentes São Caetano

do Sul

Tirá-la

do

sério!

Dar TUDO para ela!

Comemorar com uma prancha NKS!

Ou sobre uma prancha!

Mãe, às vezes, determina tudo, até qual deve ser seu próprio presente.

Representação

Mas, afinal, como é a mãe brasileira na mídia?

Vejamos diversas campanhas de anunciantes

em 2014

Manaíra Shopping

ANÁLISE QUANTITATIVA

Quantas orientais?

Quantas afrodescente?

Quantas com biotipo nordestino?

Quantas com biotipo europeu?

Quais as faixas etárias?