eduardo paulsen flávia menezes guilherme meirelles gustavo...

Lançamento da Campanha livro livreLançamento da Campanha livro livre

Grupo

Eduardo PaulsenFlávia Menezes

Guilherme MeirellesGustavo MatsudaGustavo Meirelles

Yugo Motta

Por que livro livre?Por que livro livre?

• O Metrô Rio:

o atende a cerca de 550 mil pessoas por dia;

o viagens têm tempo médio de 35 minutos, onde as

pessoas ficam ociosas;

Por que livro livre?Por que livro livre?

• O analfabetismo:

o o Brasil tem segundo maior índice de analfabetismo

da América do Sul;

o “...evasão escolar é o fenômeno em que um ou mais

alunos abandonam a Escola durante o ano letivo, por

motivos de desinteresse, por falta de estímulo, por se

considerarem incapaz de passar de ano, ou por motivos

sócio-econômicos.” (http://www.educacionista.org.br)

Por que livro livre?Por que livro livre?

• Cidadania:

o dando ao leitor a responsabilidade de prezar por um

bem público, a campanha incentiva a cidadania.

O livro livreO livro livre

• A campanha livro livre disponibilizará cerca de 5 mil títulos

e 15 mil exemplares nas estações do Metrô Rio;

• Obras como Triste Fim de Policarpo Quaresma, O Cortiço,

O Guarani, entre outras;

• Os livros estarão cadastrados e os leitores devem indicar a

estação onde deixaram o exemplar no site da campanha.

A CampanhaA CampanhaA Campanha

Público-AlvoPúblico-Alvo

• PrimPrimááriorio: usuários do Metrô Rio, que tenham interesse em

leitura, literatura. Pessoas que vivem na correria, entre

trabalho, estudo, amigos, família... Foco: classe BCD;

• SecundSecundááriorio: doadores de livros; homens e mulheres que

percebem o valor da leitura; idade: 25+; classes ABC.

PosicionamentoPosicionamento

• O programa deve ser visto como incentivador de leitura e

da cultura; uma alternativa fácil e prática;

• O livro livre livro livre deve ser percebido como um programa que

realmente funciona, um programa sério e profissional;

• É importante transmitir a idéia de que ao ler, a "viagem" de

Metrô passa mais rápido, é mais prazerosa. O prazer da

leitura deve ser o foco do programa.

ConcorrentesConcorrentes

• Devido ao seu posicionamento e características

singulares, existe apenas um concorrente direto da

Campanha Livro Livre, que é a Biblioteca do Metrô Rio;

• Ainda assim, as biblioteca Nacional do Brasil e a ONG

Leia Brasil se caracterizam como concorrentes da

campanha.

Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio

• Fundada em 13 de dezembro de 2006, na estação

Central;

• No dia 26 de novembro de 2008 foi inaugurada a da

estação Siqueira Campos;

• Somam-se mais de 5.000 exemplares, juntando ambas as

estações;

• Objetivo: incentivar o hábito de leitura da população, que

não pagará pelo empréstimo dos livros e nem pela

carteirinha de sócio;

Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio

• Criado pelo Instituto Brasil Leitor, com Patrocínio da Visa e

realização do Metrô Rio;

• Como ser sócio: cadastro gratuito na própria biblioteca,

nas duas estações, apresentando apenas seu comprovante

de residência, carteira de identidade, CPF e uma foto 3x4

(original e fotocópia).

Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio

Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil

• Criada em 1991 no Rio de Janeiro;

• Programas que levam livros às escolas com a ajuda das

chamadas Bibliotecas Volantes;

• Patrocínio da Petrobrás, IBM, Ampla, SESC Rio;

• Suas práticas estão fundamentas em promover a leitura;

• Os caminhões atuam em 17 municípios do Rio de Janeiro

com um acervo de mais de 10 mil obras de literatura.

Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil

Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil

• Considerada pela UNESCO um dos dez maiores acervos

do mundo;

• Sede Avenida Rio Branco;

• É proibida a saída de peças do acervo da Biblioteca

Nacional do Brasil.

Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil

Concorrente: OutrosConcorrente: Outros

• Biblioteca Pública do Estado do Rio de Janeiro;

• Bibliotecas Virtuais;

• Bibliotecas das Universidades.

Objetivo de MarketingObjetivo de Marketing

• Incentivar a leitura da população do estado do Rio de

Janeiro.

Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação

• Mostrar ao target que a cultura e a literatura estão bem

próximas de todos e não custam nada. Mostrar que um livro

pode encurtar tornar mais prazeroso o seu trajeto para casa

ou para o trabalho;

• Queremos criar o hábito da leitura principalmente nas

classes BCD;

Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação

• Por conseqüência, queremos atingir as classes AB para

mostrar a importância das suas doações de livro para que a

campanha obtenha o sucesso esperado.

TeaserTeaser

• Gerar mídia espontânea, buzz, curiosidade por parte dos

usuários;

• Atores clássicos fantasiados andando pelas estações do

Metrô Rio.

CampanhaCampanha

• Mídias: marcadores de livro, lâminas de distribuição,

folhetos representando páginas de livros, envelopamento

do vagão do metrô, stands de empréstimos, Elemídia,

abrigos de ônibus;

• Tarde de autógrafo;

• Tarde de leitura;

• Rede social: Twitter ;

o “Já leu Machado hoje? Encontra-se na estação Cinelândia.”

CampanhaCampanha

• Parcerias:

o Globo – Leitura, a gente vê por aqui;

o Metrô Rio;

o Livraria da Travessa / Galileu / Argumento – livrarias mais

focadas, instigar a leitura ;

o Prefeitura do Rio;

o Ministério da Cultura.

Marcadores de LivroMarcadores de Livro

Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição

Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição

Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição

Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição

Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição

PáginasPáginas

PáginasPáginas

PáginasPáginas

DoaçãoDoação

• Envelopamento do Integração;

• Pontos de doação: universidades, metrô;

• Peças gráficas em pontos estratégicos, como a Zona Sul.

Stands de EmpréstimoStands de Empréstimo

• Metrô Rio – Estações: o Pavuna (26 mil pessoas por dia);

o Nova América (?);

o Estácio (21 mil pessoas por dia);

o Central (42 mil pessoas por dia);

o Cinelândia (50 mil pessoas por dia);

o Botafogo (75 mil pessoas por dia);

o Siqueira Campos (?);

• Reservas podem ser requisitadas com uma semana de

antecedência caso o livro não se encontre na

estação desejada.

CustosCustos

• Painel Interno do vagão do metrô: Veiculação: R$ 40.000,00

(são oito painéis por vagão, deve-se comprar o pacote de seis

vagões) Produção: R$ 1.000,00 (a impressão) ;

• Envelopamento do vagão do metrô: Veiculação: R$

70.000,00 (Linha 01, seis vagões) / R$ 60.000,00 (Linha 02) Produção:

R$ 25.000,00;

• Stand de Coleta/Empréstimos de Livros: Produção: R$

8.000,00 + R$ 1.500,00 atendente (mensal);

CustosCustos

• Elemidia: Circuito Médio - 240 prédios empresariais. Veiculação:

R$ 55.000,00 Produção: custo zero;

• Peça Cenográfica: Veiculação: só pode ocorrer com acordo

da prefeitura, então, é gratuita. Produção: R$ 25.000,00 (três);

• Bancas: Veiculação: R$ 4.000,00 Produção: R$ 400,00;

• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa Veiculação:

parceria, troca por semanas vazias do Metrô Produ-

ção: R$ 1.000,00.

CustosCustos

• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa

Veiculação: parceria, troca por semanas vazias do Metrô

Produção: R$ 1.000,00.

Obrigado!Obrigado!