e branding 04 - exercício de planejamento digital com foco em branding

Planejamento Digital

com foco em Branding eBranding, aula 04

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011

Vimos que:

A marca é o principal patrimônio de uma

organização. E a gestão estratégica da marca é uma

atividade central para toda organização que zela por

este patrimônio.

Vimos que:

Marca não é o que você diz que ela é.

É o que os outros dizem que ela é.

Vimos que:

Branding é o esforço para controlar a imagem da

marca na mente do público.

Vimos:

5 disciplinas do trabalho de Branding:

Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar

Vimos que:

eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e

no ambiente cultural que emerge a partir delas.

Vimos 3 questões para o eBranding:

1.  Conquiste seu nicho!

2.  Menos propaganda, mais relevância!

3.  Abra-se!

Exercício de Planejamento Digital

com foco em Branding

Exercício

19h às 19h40 – Briefing

19h40 às 21h30 – Planejamento

21h30 às 22h30 – Apresentação

22h30 às 23h - Comentários

Briefing

•  Marca

•  Situação

•  Objetivo

•  Verba

Processo de Planejamento

•  Objetivos

•  Mercados

•  Público-alvo

•  Cenários

•  Estratégias

•  Plano Tático

•  Plano de mensuração

•  Régua do planejamento

Felipe  Moraes  “Planejamento  estratégico  Digital”  

Objetivos

•  Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente?

•  Qual o objetivo de Marketing do cliente?

•  Como usar web e mídias digitais para atingir esse objetivo e

superar expectativas?

Mercado

•  Qual o Nicho da marca?

•  Como e onde as pessoas consomem produtos da categoria?

•  Quais as principais marcas desse nicho?

•  Como estão os sites, redes sociais e campanhas online dessas

marcas?

Público-alvo

•  Quem são?

•  O que desejam?

•  O que a web e as mídias digitais representam na vida desse

consumidor?

•  Como usam a web e mídias digitais?

Cenários

•  Tendências de comportamento

•  Eventos e acontecimentos relacionando ao nicho

•  Novas mídias e tecnologias relacionadas à marca e seu público

Estratégias

•  Qual o principal caminho a ser seguido?

•  Como a estratégia vai ligar o consumidor (desejos + anseios) com

as marcas (promessa de marca)?

•  Quais estratégias usadas para sustentar a estratégia principal?

Plano Tático

•  Como as estratégias serão colocadas em prática?

•  Qual período?

•  O cada ação exige para ser executada?

–  What – O que será feito?

–  Why – Por que?

–  Where – Onde?

–  When – Quando?

–  Who – Por quem?

–  How – Como?

–  How Much – Quanto custa?

Plano de mensuração

•  O que mensurar?

•  Como mensurar?

•  Plano de análise da mensuração X atitudes a serem tomadas

•  KPI´s

•  ROI - Análise de retorno sobre o investimento

•  Melhores canais e potencial de retorno de cada um X período

Régua do planejamento

•  Tempo da campanha

•  Ações específicas Público

•  Período (dia a dia) de cada ação

Planejamento Digital

com foco em Branding eBranding, aula 04

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011