defesa tcc - a evoluÇÃo do planejamento estratÉgico em aracaju

A RELEVÂNCIA DA FUNÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PUBLICITÁRIO PARA A

EVOLUÇÃO DO MERCADO ARACAJUANO

Aracaju,2015

UNIVERSIDADE TIRADENTES

Orientador: Alexandre Menezes Chagas

Discente: Daniel Simões Caldas

CONCLUSÕES

SUMÁRIO

PARTE 1 - CONCEITOS

PARTE 2 - PESQUISA

2

PARTE 1Conceitos

3

3 vertentes

PLANEJAMENTO

PROFISSIONAL

MERCADO

LINHA DE RACIOCÍNIO

4

PLANEJAMENTOVindo do departamento de pesquisa das agências de

publicidade, é uma área que foca na organização do

pensamento estratégico.

5

Estratégia é um conceito abstrato. [...] Toda vez que um

conceito abstrato é envolvido, há bastante espaço

para interpretação. – Rich Horwath

6

Publicidade X ADMComunicação; marketing; mídia; preço;

vendas; distribuição; etc.

7

Pesquisa Busca por insights

que direcionem diferenciais de

mercado.

DENOMINADOR COMUM

8

Use o senso

comum à

seu favor.

Cultura,

Consumidor,

Categoria,

Competição.

9

PROFISSIONALAnalítico e criativo; comunicador eficiente; vocação

política; fortemente interessado por culturas e pela

mente das pessoas; um detetive.

10

11

MOVIMENTAR ENTIDADES

DESENVOLVER MATERIAIS E

APRESENTAÇÕES INSPIRADORAS

COMUM. COM LÍDERES E CRIATIVOS

PRINCIPAIS DESAFIOS

INSIGHTS

12

PARTE 2Pesquisa

13

MARCAS GLOBAIS E NACIONAIS X LOCAIS

GESTÃO EMPRESARIAL

AGÊNCIAS E O PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO

LINHA DE RACIOCÍNIO

14

15

André Chaves16

Página 44

17

Principais opiniões

A responsabilidade do

profissional de planejamento é

fundamentar uma estratégia que

delimite um caminho.

Planejamento é algo pessoal.

O profissional de planejamento é

um conector.

18

Insights sobre o mercado

Em Aracaju, chefes precisam

se tornar líderes inspiradores.

Aracaju é como qualquer outro

lugar.

19

Ingrid Freitas

20

Página 47

21

Principais opiniões

O profissional precisa: saber se

expressar; pensamento crítico;

filosofia de vida. Uma “voz” única.

22

Insights sobre o mercado

O trabalho da licitação de 2007

foi um dos vetores para a

valorização do profissional de

planejamento por parte das

agências.

Perspectiva amadora por parte

do empresariado Aracajuano na

questão do desenvolvimento do

conhecimento. Mercado reativo.23

Evandro neto

24

Página 50

25

Principais opiniões

Para cada necessidade

empresarial, existe um perfil de

profissional.

O planejamento deve entender

o que o consumidor quer, mas

não sabe que quer.

Planejamento existe para

reduzir tempo e dinheiro.26

Insights sobre o

mercado

O mercado sempre trabalhou

muito com o “feeling”.

Mercado de oportunidades e

aprendizado.

27

Rodrigo de Freitas

28

Página 54

29

Análise e interpretação de

dados precisa de “calor

humano”.

Uma estratégia depende de

uma visão.

Principais opiniões

30

Insights sobre o mercado

O mercado publicitário

Aracajuano encontra-se na 4ª

geração.

O empresariado Aracajuano

ainda patina sobre o que é

Planejamento.

31

CONCLUSÕES

32

Estamos na 4ª geração Educação fortalece mercado. Referências inspiram.

Aracaju está

amadurecendo.33

Este trabalho é um primeiro passo para o

entendimento e amadurecimento do

Planejamento Estratégico Aracajuano.

34

OBRIGADO. POR TUDO.

PERGUNTAS?

35