dados de mercado mídia mobile_ago2011

Mobile:Dados do Mercado Brasileiro

2011

Plataforma de mídia e convergência

IMAGEM

GA

ME

S

COMPUTADOR

VOZ ?

1920 1940 1960 1980 1990 1995 2000

A convergência da indústria

Indústria

cinematográfica

Indústria de

mídia

impressa

Indústria de

computadores

CONVERGÊNCIA

Indústria

cinematográfica

Indústria de

mídia

impressa

Indústria de

computadores

Celular: mídia de massa!

>212 milhões de celularesOperadora 2007 2008 2009 2010 1º tri 2011

Vivo 30,90% 29,84% 29,75% 29,71% 29,48%

Claro 24,99% 25,71% 25,52% 25,44% 25,39%

TIM 25,85% 24,17% 23,63% 25,14% 25,11%

Oi 17,90% 19,91% 20,73% 19,35% 19,69%

CTBC 0,30% 0,30% 0,31% 0,30% 0,30%

Sercomtel 0,06% 0,06% 0,05% 0,04% 0,04%

Aeiou - 0,01% 0,01% 0,01% 0,01%

Celulares 120.980 150.641 173.959 202.944 205.150

Fonte: Teleco – Abr/2011

* Total divulgado pela Anatel.

Pré-pago x Pós-pago

Pré-Pagos x Pós-Pagos

Percentual de pré-pagos

Pós-Pago

Pré-Pago

Fonte: Teleco – Abr/2011

Em milhões

Nota: Edição Especial Internet Meio & Mensagem (Jul/09)Fonte: Anatel . Obs.: estes dados não foram atualizados pela fonte.

Casa, Lan House, Trabalho

Celular e Modem USB (mais utilizado)

Usuários de Banda Larga (Projeção)

MOBILE MARKETINGTARGET

DIGITAL

CONVERGENTE

PORTÁTIL

PESSOAL

DIRIGIDO

INTERATIVO

MENSURÁVEL

ONE TO ONE

ADERENTE

Porque mobile marketing?Porque mobile marketing?

Valor agregado

MobileMarketing

Construção deMarca

Mensuraçãode Resultados

Expansão do Alcance

Aumento de Vendas

AcessoDemocrático

InformaçãoRelevante

ServiçoÚtil

Participação Interativa

Empresa Cliente

Possibilidade e aplicações

Pontos Fortes da Mídia Mobile

Inovação

Imediatismo Mensuração

Usabilidade Redução de Custos

Integração com Múltiplas Plataformas

Viável em todas as disciplinas (ATL X BTL)

Potencial Numérico de +220 milhões

Uso do celular por renda familiar

Fonte: celtic.br/2011

Perfil do Target

Uso do celular por faixa etária

Fonte: celtic.br/2011

Perfil do Target

A mobilidade pode impactar os negócios nos próximos 5 anos?

Existem perto de 212 milhões de linhas de celulares habilitadas no Brasil;

Usuários de banda larga móvel superarão os de banda larga fixa até o final de 2011;

18% dos brasileiros de dizem viciados em seus celulares. Mulheres (21%) e os jovens (23%) são os mais “viciados”;

O tempo máximo suportável sem o aparelho é de 1 dia;

1 em cada 5 brasileiros se sente abandonado quando não recebe nehuma ligação durante o dia.

Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)

Comportamento do Consumidor

18% dos brasileiros se declaram viciados em seus celulares;

Mulheres (21%) e jovens (23%) são os mais viciados;

73% usam o celular para checar as horas mesmo tendo um relógio de pulso;

72% usam o celular como despertador;

Jovens de 16 a 24 das classes A e B trocam cerca de 100 mensagens de SMS por dia;.

Jovens de 16 a 24 anos representam um quarto (¼ ) dos usuários nas 11 maiores capitais;

1/5 da população declara sentir uma sensação de abandono quando não recebe nenhuma ligação durante o dia.

Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)

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