csi - set a nov - 2013

Nestes últimos meses já passamos pelos principais eventos e movimentos do mercado.

cannes, MaxiMídia, TED... Sem contar o mais-do-mesmo de um monte de palestras, opiniões e visões de tendências dos gênios do mercado...

e para ser bem realista, o que tenho visto é:

Já falei que contar estórias é um caminho. Informação, entretenimento e serviços podem mudar as coisas. Mas, falando de negócios, esse é o cenário...

jornal indo mal revistas com problemas

Digital display caindo rádio e tv estão bem

bem ou mal, agências vão indo

é melhor você prestar atenção…

Formatos engessados, preços muito altos, descontos mais altos ainda, redação contra comercial…

no caso do jornal

Esses caras precisam sentar e conversar. Precisam refazer o próprio segmento...pensar em como contar histórias usando este meio, ver preços, falar sobre a redação mandar mais do que o comercial...

os grandes títulos vão mudar… oesp, folha, o globo, a tarde, etc ficarão do tamanho do publimetro…estrutura enxuta, editorial mais aberto, projetos customizados, etc.

até permitem mais customização, mas ainda está longe. Falta planejar antes de sair vendendo, falta preço…

quanto à revista…

Então, assim como o pessoal de jornal, conversem... Também precisam refazer o próprio segmento...também pensar em como contar histórias usando este meio, rever preços, aproximar redação e comercial...

difícil defender revista nacional apenas falando de “cobertura”… precisa pensar projetos mais customizados e trabalhar em diferentes universos do target de cada campanha.

O portais sabem do que estou falando, mas conteúdo é a pedida da vez...display precisa ser mais contextual.

digital display

Colar campanhas em conteúdo é mais negócio. Portais, grandes verticais, agregadores ou publishers precisam se colocar dentro da estratégia das marcas e esquecer um pouco o que têm em suas prateleiras...

Comprar cpc e ganhar no volume de views não está mais ganhando o jogo. Nem estou falando de métricas. estou falando de estratégia, de caminhos, de como usar o meio digital.

tenso demais… vamos ver os cases, vai.

pois é… apesar de tudo isso e até por causa de tudo isso, tem muita coisa boa rolando por aqui e pelo mundo.

A Europ Assistance fez um submarino emergir no centro de milão só para dizer que tudo pode acontecer vendeu o conceito mídia + conteúdo = demais

Links para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=8bV1P2TfgFE h!p://www.youtube.com/watch?v=mzsmqoEfjkE

A Domino’s testando uma entrega mais rápida em londres 1,4 mihões de views Conteúdo envolve mais

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=on4DRTUvst0

a heineken levando o conceito “Open your world”

para a vida real Criação da W+K Amsterdam

2,8 milhões de views ativação para entregar o conceito na prática

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=PenROORvLyw

a wrigley fez o primeiro comercial de chiclete que faz o povo chorar a Criação é da energy bbdo chicago nem é pelos views, é mais pela execução

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=fgC84kDhWl4

a ibm dando mais funções para o outdoor Criação da Ogilvy Paris e Ainda existe um site colaborativo para ajudar a campanha deveria ter sido algo maior, mas entregou bem

Link para o vídeo: h!p://vimeo.com/67570047

o bar venga incentivando a vida real

sem internet ação do próprio bar

perdeu posts e likes, mas, ainda assim, ganhou

projeção digital Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=IbJ8VyI0ye0

o Mini com outdoors digitais que reconhecem o Mini e

exibem frases aos seus motoristas a Criação é da agência Iris, de londres

interatividade pura

a volvo levou um hamster

para dirigir um caminhão num penhasco

5 milhões de views Tudo para mostrar

sua direção mais leve Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0

a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos fez Chiquinho Scarpa dizer que enterraria um carro e todos acharam um absurdo… mas, era só um grito pela doação de orgãos. Criação da Leo Burnett Tailor Made Agora é aguardar o resultado

carrie, a estranha esse nem vou explicar…tem que ver só para saber, já tem 50 milhões de views ação pontual, alcance global

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M

construindo marca tem meu respeito

trabalho incrível que fez uma marca praticamente do zero

Menção honrosa

Friboi Carne é Commodity se colocar valores, cabe marca…e aí, preço não é mais vital. o grande lance passa a ser distribuição…e disso a JBS parece que entende. Forte cobertura de mídia, boa frequência, além de um discurso simples e oportunamente amplo. feito na Lew'Lara\TBWA o mesmo vale para moda, automobilismo, serviços, etc.

E UNS INSIGHTS mais um pouco de informação.

mais assistidos Os 20 comerciais mais assistidos no YouTube – 1 tem quase 30 anos. Relevância nÃO É UM NEGÓCIO SÓ DE HOJE VALE COMO REFERÊNCIAS

Só um detalhe: No filme da Pepsi, o garoto de jaqueta vermelha é o Carlton de “Um maluco no pedaço”.

Link para o site: h!p://migre.me/gKo3u

O Google pediu para a Ipsos dar uma olhada nisso e descobriu que o consumo de mídia em diversas telas já é uma realidade no país. 30 milhões de brasileiros usam TV, computador e smartphone todos os dias e 63 milhões acessam ao menos 2 telas (TV e computador) diariamente. O consumo simultâneo também é frequente – quase 7 em cada 10 usuários conferem o smartphone enquanto assistem TV, evidenciando que a programação televisiva já não recebe mais atenção exclusiva. O impacto no consumo também foi medido pela pesquisa – 27% dos usuários multi-telas já fazem compra online, e mais de 30% destes usa mais de um dispositivo para fechar o carrinho de compras.

30 milhoes de brasileiros

são usuários multi-telas. uso simultâneo é

frequente.

para não perder a fé… o mundo tem jeito

achei que era teaser graças a deus não era…

uma menina esqueceu o carro aberto e achou um bilhete de um homem que o fechou para ela o carro estava em um estacionamento na Esplanada dos Ministérios a Mala com itens de academia, perfume e tênis estavam no carro mais de 5 mil comentários na notícia em diferentes canais As pessoas em geral estão esperando por estórias como essa

legal… já acabou?

antes de fechar… um destaque alguém que vale recomendar

kelly nascimento Supervisora de mídia Cara nova para assumir operação de dpto. de mídia planeja e ainda Conhece bem a execução de off & on-line

recomendo

facebook / twitter @ninodasilva

ok. é isso.