criação de produto - curso de marketing para a indústria farmacêutica

MARKETING DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

CRIAÇÃO DE UMA MARCA DE REPELENTE E DESENVOLVIMENTO DO PLANEJAMENTO DE MARKETING

GUILHERME NUNES

PLANEJAMENTO DE MARKETING

TARGET

• Crianças acima de 6 anos de idade

• Mulheres e homens que buscam se proteger contra mosquitos, pulgas e tunga, das classes AA, A e B, podendo chegar até a classe C, porém não é o foco principal.

ANÁLISE SWOT

• FORÇAS: Único repelente que dura 12horas e resistente a água, embalagens feita de material biodegradável.

• FRAQUEZAS: Empresa sem nome no mercado em que atua.

• OPORTUNIDADES: As empresas deste mercado investem pouco em mídia, e quem não é visto não é lembrado.

•AMEAÇAS: Órgãos regulamentadores, concorrentes com preços agressivos, muitos concorrentes e

possibilidades de novos entrantes no mercado.

OBJETIVOS e METAS

•Ingressar no mercado na mesma faixa de preço dos principais concorrentes.

• Ter o maior market share no mercado em que atua dentro do período de 2 anos.

• Buscar a fidelidade de clientes, para que se tornem fã da marca.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Ingressar com campanhas de comunicação agressiva, com propagandistas fazendo visitação em médicos (alergistas e dermatologistas), ações nos PDV’s das principais drogarias, mobiliário urbano e outdoor próximo a rodoviárias e aeroportos.

BENEFÍCIOS• EASY Spray é um repelente fácil de aplicar, basta somente aplicar sobre a pele e pronto, estará protegido de mosquitos em geral, pulgas, carrapatos e tunga penetrans por até 12 horas e também é resistente a água e seca em cerca de 10 segundos.

•EASY Loção é mais econômico e mais resistente a água e possui um suave perfume.

DESIGN

O frasco de 20ml é pequeno e design arredondado, em plástico biodegradável, tampa fácil de abrir e spray delicado, muito utilizado para levar em mochilas e quando for viajar.

O frasco de 100ml, possui um design arredondado, em plástico biodegradável, tampa fácil de abrir e spray delicado, fabricado especialmente para familia.

A loção de 200ml, é em plástico biodegradável, tampa para baixo para facilitar o armazenamento em armários de banheiro e outros.

PREÇO E POSICIONAMENTO

MAIS POR MAIS

EASY Spray 20ml – R$ 5,00

EASY Spray 100ml – R$ 13,00

EASY Loção 200ml – R$ 14,50

PRIMEIRA E SEGUNDA PÁGINA

PÁGINAS TRÊS E QUATRO