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Propaganda On-lineNovas formas para

a velha alma do negócio.

terça-feira, 23 de novembro de 2010

e a luz se fez...

1994o primeiro banner de propaganda na web

Wired + AT&T

mas como erao mundo em

Não existiam o Google, Net Vírtua e nem iPhone.

e o HD do meu computador

tinha 200Mb.

o Yahoo.com acabava de ser criado.

tinha 200Mb.

o Yahoo.com acabava de ser criado. e o Brasil tinha

30 mil usuáriosde internet

tinha 200Mb.

em 1994 criaram a propaganda online

e de lá pra cá, o cenário mudou muito.

IABterça-feira, 23 de novembro de 2010

nos EUA, a propaganda online em 2010 será um negócio de

quase US$ 30 bi.

PRICE / IAB UKterça-feira, 23 de novembro de 2010

na Inglaterra, a participação do on-line na distribuição de meiosé uma das maiores do mundo.

PRICE / IAB UKterça-feira, 23 de novembro de 2010

Um indicativo de que ainda temos muito pra avançar.

E é o que temos feito desde 2001.

Projeto Inter-Meiosterça-feira, 23 de novembro de 2010

em 2010,

R$1,3 biserão investidos em mídia online

no Brasil.

esse crescimento é suportado por um fato:

na internet de 2010, o .br é potência mundial

em 2010 seremos 73 milhões

conectados

e navegaremos45 horas/mês.

ibopeterça-feira, 23 de novembro de 2010

na internet, metade dos brasileiros são CDE

ibopeterça-feira, 23 de novembro de 2010

IAB e E-Bitterça-feira, 23 de novembro de 2010

temos 11,3 milhões de conexõesbanda larga.

e nossos 20 milhões de e-consumidores

gastarão R$6,7 bi em 2010.

Anatelterça-feira, 23 de novembro de 2010

no segundo trimestre de 2010,63 milhões de smartphones vendidos. 52% de aumento.

Anatelterça-feira, 23 de novembro de 2010

A internet alterou nossos hábitos como nenhuma outra tecnologia talvez tenha feito.

Ipsus - Marplanterça-feira, 23 de novembro de 2010

As pessoas mudaram.

Mas as pessoas que vem por aí, essas não mudaram, nasceram assim.

Para os nossos novos consumidores,

Para os nossos novos consumidores, “on-line e off-line” não faz sentido.

Eles consomem os meios simultaneamente e de forma natural.

E cada vez mais, seu relacionamento com as marcas tende ao efêmero e superficial.

Um belo desafio, não? :)

We all to be youngbox1824

Em resumo:

A internet continua crescendo em penetração no Brasil.

Em resumo:

Junto com ela, cresce a participação do meio no bolo publicitário.

Em resumo:

A internet continua mudando todos os dias.

Em resumo:

A internet continua mudando todos os dias.

E junto com ela, mudam as pessoas.

Ok. Então, o que fazer?

Mas, primeiro, tão importante quanto saber o que fazer,

é saber o que NÃO fazer:

Não se trata de um em detrimento do outro.1

Os meios são complementares. E cada um deve desempenhar o seu papel.

Não se trata de pouco investimento e muito retorno.2A propaganda on-line está cada vez mais sofisticada, assim como o público com quem ela pretende falar.

Não se trata de fórmula mágica para tudo.3Continua sendo comunicação. As questões e desafios que a propaganda sempre teve, continuam lá.

Agora sim, o que é possível fazer.

Disclaimer:Na Internet, nada funciona sozinho. Tudo tende a se misturar sem regras aparentes. A Internet não respeita as nossas convenções de on e off-line, up e bellow the line, guerrilha, promoção e todas as nossas divisões.Mas, para facilitar a minha vida e contrariando todos os desígnios da grande rede, vou separar tudo para tentar apontar as principais características de cada ação.

Entretenimento

Serviço

Relacionamento

Produtos

Experiência

Diversão

EmpatiaInformação

ConteúdoConversa

Engajamento

Ferramentas

Facilidade

Segmentação

OnDemand

Nosso clássico, o Banner.

- do branding ao varejo -- compra por clique ou por impressão -- segmentação para baixa dispersão -

- quase um pra um -

O essencial, o Link Patrocinado.

- relevância -- custo administrável dia a dia -

- segmentação para baixa dispersão -- impacto natural -

Nosso lugar ao sol, os Sites.

- ambiente controlável -- serviços, entretenimento, conteúdo...-

- patrimônio da marca -

Eles podem trazer conteúdo, gerar relacionamento, levar carinho...

Podem servir como entretenimento ou como fonte de cultura...

Podem ainda prestar serviços, facilitando a vida dos usuários.

As vedetes, as Redes Sociais.

- plataformas de navegação -- relacionamento e diálogo -- geração de conteúdo -

As vedetes, as Redes Sociais.

- plataformas de navegação -- relacionamento e diálogo -- geração de conteúdo -

x~100 milhões

x~100 milhões +550 milhões

+50 milhões br

+50 milhões br +7,5 milhões br

maior crescimento

maior crescimentomaior penetração

Aplicativos / FanPages

Colheita Feliz21 milhões

BodyPoke36 milhões

Varejo / Conteúdo / Promoted / #Publi

+105 milhões9% são .br

Banner, Podcast, Promoção ...

A nova imprensa, os Blogs.

Banner, Podcast, Promoção ...

Segmentação - Credibilidade - Engajamento

A nova imprensa, os Blogs.

O mobile (ou melhor, a Apple).

ServiçosEntretenimentoFerramentas

Mas bom mesmo é quando se junta tudo.

Tudo começou na TV...

Dois comerciais...

O site da marca, apresentava o OldSpice Guy.

e no Facebook, mais de 1 milhão de fãs.

E o melhor, ele falava com as pessoas.

No final, muita gente queria “Smell like a man, man”.

Enfim...

A propaganda on-line resgata uma das características mais fundamentais da comunicação: a troca.

Enfim...

As pessoas estão on-line e, mesmo diante de tantas ofertas, estão dispostas a se relacionar com as marcas. Basta que elas sejam relevantes.

Para ser relevante, é importante ser flexível, estar atento e saber ouvir.Na internet, as coisas são construídas em conjunto. Com as marcas não é diferente.

rafael.ferrer@grupo3mais.com.br@rafaelferrer

slideshare.com/rafaelferrerrferrer.com/hibi_no_neiro.mp3

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