comportamento de compra feminino 2008

Introdução

Histórico da Mulher

Pesquisas sobre

Comportamento de Compra

Pesquisa sobre merchansiding

em programas femininos

Conclusão

Debate

Agenda

Maior participação na mulher no

mercado de trabalho

Maior poder de compra

Excessiva preocupação com o

corpo.

Era do Hedonismos.

Consumo exagerado.

Cirurgias plásticas, academias de

musculação, estéticas.

Evolução do consumo feminino

Década de 1900

“Entre revistas e almanaques o pitoresco e

lugar-comum: para homens, resenhas

política; para mulheres, moda e religião”.

1900 - O Abre Alas, de Chiquinha faz

sucesso no primeiro carnaval do século e é

considerada a primeira marcha brasileira.

1910 – É fundado o Partido Republicano

Feminino, no Rio de Janeiro, pela

professora Leolinda de Figueiredo Daltro.

O objetivo do partido foi promover a

cooperação feminina em nome dos

interesses do país.

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

Década de 1910

“A imagem que se faz do “belo sexo” está

associada à idéia de fragilidade física e

mental. Mas, contra tudo e contra todos, ela

quer ser advogada, datilógrafa, telefonista e

até enfermeira na guerra”.

1914 – Eugênia Moreira, primeira jornalista

de que se tem notícia, defende que “ a

mulher será livre somente no dia em que

passar a escolher seus representantes”.

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Década de 1920

„Uma revolução no guarda-roupa e no

comportamento feminino ganha as páginas

de revistas na década do Modernismo.

Leitoras aflitas perguntam o que fazer com

relação a seus “senhores maridos” que não

lhes permitiam “a imoralidade das novas

modas”.

1922 – Anésia Machado torna-se a primeira

aviadora a transportar passageiros em vôos.

Bertha Lutz cria a Federação Brasileira pelo

voto Progresso Feminino.

Anita Malfatti e Tarsila do Amaral brilham na

Semana de Arte Moderna em São Paulo.

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Década de 1930

“ A nova mulher fuma, usa farda para ir à

guerra, faz política, vota e canta por direito

iguais: Consciente, afinal do que valho,?

Mas deveres contém meu dever.

E hoje aos homens igual no trabalho.

Em direitos, igual devo ser!” (Hino Feminista)

1934 - As mulheres votam pela primeira vez.

A catarinense Antonieta de Barros, elege-se

deputada estadual – a primeira negra a

exercer cargo Político no Brasil.

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Década de 1930

“ A nova mulher fuma, usa farda para ir à

guerra, faz política, vota e canta por direito

iguais: Consciente, afinal do que valho,?

Mas deveres contém meu dever.

E hoje aos homens igual no trabalho.

Em direitos, igual devo ser!” (Hino Feminista)

1934 - As mulheres votam pela primeira vez.

A catarinense Antonieta de Barros, elege-se

deputada estadual – a primeira negra a

exercer cargo Político no Brasil.

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Década de 1940

“O Brasil vai à guerra com os EUA. O

“american way of life” chega à terra do

jeitinho: rádio, cinema e fofocas sobre os

astros seduzirem as ouvintes brasileiras

ouvintes da radionovela em Busca da

Felicidade.

1941 – Vai ao ar a primeira radionovela, Em

Busca da Felicidade, patrocinada pela

Colgate

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

Década de 1950

“ Os limites impostos pela moral dos anos 40

haviam sido ultrapassados. Marilyn Monroe é

o símbolo sexual da década, e a mulher”

boazuda, como Marta Rocha, faz imenso

sucesso.

1954 - Marta Rocha perde o título de Miss

Universo sob a alegação de possuir “duas

polegadas a mais de quadris”.

Dinah Silveira de Queirós recebe o prêmio

Machado de Assis”da Academia Brasileira de

Letras.

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Década de 1960 1962 - É fabricada a primeira pílula anticoncepcional no Brasil. 1963 - Mulheres queimam sutiãs nas ruas defendendo a tese de que o privado é político, nosso corpo nos pertence”. 1964 – O conselho Nacional de Desportos (CND) proíbe a prática do futebol feminino. 1966 – A minissaia é inventada na Inglaterra. 1968 – O trabalho feminino é regulamentado e é proibida a discriminação do sexo.

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

Naomi Wolf em seu livro O Mito da Beleza

(1992) afirma que até os anos 70 as mulheres

são profundamente afetadas pelo que as

revistas femininas lhes dizem.

As personalidades veiculadas estão divididas

entre o mito da beleza e o feminismo da

mesma forma que as mentes das suas leitoras.

O tema corpo substitui as matérias sobre os

afazeres domésticos, os cuidados com os

filhos e o que vestir na estação.

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Década de 1970

1973 – Lançada em outubro a revista Nova, a

primeira a falar claramente sobre o prazer

sexual da mulher.

1975 – As Nações Unidas instituem o Ano

Internacional da Mulher.

1977 – A escritora Rachel de Queiroz torna-se a

primeira mulher a ingressar na Academia

Brasileira de Letras.

Aprovada a Lei do Divórcio – 6.515. Com a

aprovação dessa lei, homens e mulheres

puderam legitimar um segundo casamento.

1979 – Estréia Malu Mulher, da rede Globo,

cuja proposta era compor um retrato da

condição da mulher urbana e de classe média

.

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

Década de 1980

1980 – Surge o lema: “Quem ama não mata”.

Ganha fôlego o SOS-Mulher, que se traduziria

na criação de delegacias especiais de

atendimento à mulher.

Estréia o Programa TV Mulher. A novidade é

um quadro sobre comportamento sexual

apresentada por Marta Suplicy.

1985 – a Câmara dos Deputados cria o

Conselho Nacional dos Direitos da Mulher.

1988 – A nova Constituição garante que

“homens e mulheres são iguais em direitos e

obrigações”.

1989 –Luiza Erundina é eleita a primeira

prefeita da cidade de São Paulo

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

Década de 1990

1992 – Os jovens cara-pintadas vão as ruas

exigir o impeachment do Fernando Collor.

1994 – Roseana Sarney, do Maranhão, é a

primeira mulher eleita governadora.

1996 – O Congresso Nacional obriga os

partidos políticos à inscreverem no mínimo

20% de mulheres em suas chapas.

As jogadoras Sandra Pires e Jacqueline Silva

são as primeiras brasileiras a ganhar o ouro

olímpico.

Século XX – Século da Mulher Editora Abril

A partir do final do século XX e

início do século XXI , acontece uma

crescente idolatria ao corpo, com

ênfase a exibição pública.

O que antes era vergonhoso,

passou a ser respeitado, verdadeiro

motivo de orgulho para as pessoas.

Século XX – Século da Mulher

Editora Abril

Quem são as mulheres C e D

Quem são as mulheres C e D

Porque as mulheres

compram?

Estratégias de Marketing

Para atingir um novo público

Autoras: Lisa Johson

E Andrea Learned

Reflexões... O fato de as mulheres fazerem ou

influenciarem a maioria (+ ou - 80%) das

compras gera mudanças na formar de

pensar e agir...

Retomar conversações com suas

melhores e mais influentes clientes é o

melhor caminho para criar produtos e

serviços.

Aprenda a ver a partir da perspectiva de

uma mulher é a chave.

Como não “pensar cor – de – rosa”

Pensar cor-de-rosa não é uma única

atitude ou ação.

É uma receita para lucros fracos e

oportunidades perdidas.

Receita para pensar cor-de-rosa:

Uma parte de pressupostos e informações

ultrapassados.

Duas partes de esteriótipos relegados.

Uma parte de equipe e orçamentos limitados.

Duas partas de resistência interna e novas

idéias.

Uma porção generosa de tons pastéis,

borboletas, corações e flores.

Um shake duplo de boas intenções e

sinceridades.

Como superar o esteriótipo

cor-de-rosa

Quando uma empresa consegue criar

uma marca que reflete conhecimento,

comprometimento e entendimento

produndos da comunicade de mulheres a

que ela atende, as mulheres

recompensam no caixa a autencidade

dos seus esforços.

Passos para entender a mulher

Entender seu poder de renda.

1. Mulheres são chefes da casa

2. Mulheres e seus diplomas avançados

3. Mulheres são donas de empresa

4. Mulheres investem

5. Mulheres solteiras estabelecem uma nova

dinâmica de compras

Passos para atingir a mulher

Reestrure sua abordagem:

1. Campanhas visíveis: lâmina de barbear

feminina; Dove

2. Campanhas transparentes: ESPN (canal

para homens) ; fox life (canal para

mulheres) ; GNT

3. Campanhas híbridas: automóvel .

Versão para mulheres: Meriva.

Passos para atingir a mulher

Entre na mente dela:

1. Homens e mulheres pensam de

maneiras diferentes.

2. A ciência nos mostra que existem

diversas variações biológicas,

neurológicas e comportamentais entre

os cérebros.

3. As mulheres são mais interativas no seu

estilo de fazer compras.

4. Têm uma tendência maior a

experimentar, testar, provar produtos

antes de comprá-los.

Passos para atingir a mulher

Tente novas formas de escutar as

mulheres

1. Envolver as clientes

2. Em conversas informais

3. A maneira mais rápida do vareista

entender as mulheres é ficar ao lado do

caixa ou ouvir atrás da porta do

provador.

4. A internet também estimula conversa

com mulheres.

Passos para atingir a mulher

As vendas aumentarão ainda mais

se você facilitar o acesso da mulher

aos seus produtos, por meio de

campanhas publicitárias visíveis, do

design, da embalagem, da

exposição no pdv e também do

nome do produto.

Passos para entender a mulher

Conduza suas pesquisas

1. Pesquisas específicas por marca e dados

favoráveis a empresa

2. Tendência atual e integração do seu

marketing às mulheres.

De fato, as mulheres constituem um

imenso mercado que pode ser

segmentado de várias maneiras.

Mulheres e a propaganda no Brasil

Quem são as Mulheres brasileiras

Quem são as Mulheres brasileiras

Quem são as Mulheres brasileiras