case bombril

Conquistar clientes com uma faixa

etária mais baixa e atrelar aos outros

produtos da marca a confiabilidade que

a lã-de-aço Bombril tem com seu

público.

objetivo

- Ter a marca-mãe atrelada a um

produto.

problemas

- Ter a marca-mãe atrelada a um

produto.

- Envelhecimento da marca e da sua

comunicação.

problemas

- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.

- Envelhecimento da marca e da sua

comunicação.

- Comunicação característica:

Ruptura ou continuidade?

problemas

target

• Mulheres• BC• 25-35

análise de marca

“É uma marca bem tradicional e honesta.”

“Eu confio, Bombril, já é de casa.”

“Limpa de verdade com um preço bom.”

análise da concorrência

Limpa vidros 500 ml

Pratice (Bombril)5,35Veja 6,85Mr Músculo 4,29

Perfumes 500 ml

Pratice (Bombril)3,85Veja 4,15Mr Músculo 2,99Ajax 3,95

Amaciante 2L

Mon Bijou (Bombril) 4,04Babysoft 5,49Fofo 6,49

Facilitador de passar roupa 500 ml

Mon Bijou (Bombril) 8,79Fabulon 5,45Comfort 6,29

análise da concorrênciacomunicação visual

análise da concorrênciacomunicação visual

análise da concorrência

-Tem uma linha mais abrangente de

produtos, deixando de ter a mulher como

principal público alvo.

- Duas frentes: “Cuidados com o Lar e

Família” e “Beleza Masculina e Feminina”.

análise da concorrência

- Três frentes: “Alimentos”, “Cuidados

Pessoais” e “Limpeza”.

- Marcas trabalhadas de forma

diferenciada, maioria consolidada no

mercado.

- Possui duas ou + marcas em algumas

categorias.

mas o que elas não têm?

O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira.

O papel de conselheiro das donas de casa.

O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.

Precisamos utilizar isso a nosso favor.

Retornamos para um tom emotivo,

confessional, voltamos a buscar adjetivos

de humildade e franqueza aos produtos.

A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela

sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha

Bombril, a marca de confiança do Brasil.

porque isso funcionaria?

Porque boas tradições

são aquelas que

atravessam gerações.

comunicação

- Para reforçar a campanha tradicional,

ações nos supermercados, com venda

casada de produtos da marca em ilhas.

- Separar em kits de produtos:

• Para a roupa,

• Para a louça,

• Para a casa.

obrigado!