campanha ninguém sobrevive a um bom clássico- programa círculos de leitura

BriefCriar uma campanha de comunicação que incentive doações em dinheiro para o projeto CIRCULO DE LEITURA.

Cenário

Não está fácil paraninguém

e nenhuma empresa do mercadoestá em uma situação favorável

o que impacta diretamente na receita de projetos sociais

Leonardo Leterier, CEO DA sitawI“ ” É necessário buscar outras fontes de renda para sobreviver a esse cenário.

CenárioO Círculo PERDE TODA INTERAÇÃO COM PESSOA FÍSICA

doam menos, mas são em muito mais

DesafioCONSEGUIR MAIS VERBA PARA O PROJETO através da pessoa física

Público

Motivações para doação

Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)

incômodo pela desigualdade

a possibilidade de ajudar

histórico familiar

Mas o que leva a doação efetivasensibilidade à causa

confiança na entidade

disponibilidade financeira

acesso fácil aos mecanismos de doação.

Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)

70%da população brasileira não lê nenhum livro durante o ano

IBGE 2014

exigiria um esforço de comunicação enorme

causar empatia entre um projeto de leitura clássica e um público não leitor

por isso falaremos primeiramente com quem já valoriza o trabalho

Os leitores do Brasil

ambos abc +30

ambos abc +30

precisamos de todos, homens e mulheres

classe ecônomica não é sinônimo de mais doações

pessoas mais velhas tendem a doar mais

caf 2015

benchmarking

empatiaimpactosurpresa

Benefício principal do círculo

Transformar e empoderar jovens através da leitura

E isso acontece com todos

Não somos os mesmos depois de ler um bom livro

Ninguém sobrevive

a um bom

clássico

impacto empatiasupresa

lembrança

campanha1 etapas

pr

vídeo case

hot site

skoob

YOUTUBER

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YOUTUBERpr

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skoob

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YOUTUBERpr hot site

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Roteiro

skoob

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YOUTUBER

campanha2 etapa

spotifybaners ooh

facebook/instagram ads

spotify ooh

facebook/instagram ads

baners

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facebook/instagram ads

baners spotify

spotify

facebook/instagram ads

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spotifybaners ooh

facebook/instagram ads

Mídia

AWARENESSobjetivo de mídia

ambos abc +30

precisamos de todos, homens e mulheres

classe ecônomica não é sinônimo de mais doações

pessoas mais velhas tendem a doar mais

caf 2015

festas de fim de anosazonal

quando

CAMPANHA REGIONAL sPonde

dos usuários de redes sociais preferem saber mais de uma marca através do conteúdo.

(Fonte: McKinsey&Company)

70%

Redes Sociais (Facebook) Mídia Programática e GDN

meio base

meio complementar

(para garantir relevância)

(para garantir frequência, principalmente em mobile e otimização de verba)

Links Patrocinados Vídeo Sites Relacionados com o tema

Redes Sociais Links Patrocinados Blog Hypeness Skoob

Internet é o meio que aparece mais em Mídia para este target e como pontos relevantes temos que é a principal fonte de informação e entretenimento, além de social

facebookHistórias Patrocinadas

formato permite interação com a audiência

Métrica de compra - através do interesse do target em fan pages relacionadas ao tema “leitura” além do filtro por target (AS ABC 30+)

vÍDEOBrasil é o 6º maior consumidor de vídeo on demand

“Tracking” de palavras para que entreguemos nossa comunicação para pessoas interessadas nos assuntos que estamos querendo abordar

Mídia programáticaPlataforma de compra de mídia online com entrega para clusters personalizados

Compra de mídia segmentada por audiência voltada para o target e não por canal

Maior segmentação dos usuários resulta em maior assertividade e otimização

Compra contextualizada com o assunto abordado (leitores)

Possibilidade de alta frequência e maior cobertura no digital

GDN (compra diferenciada)

Contextual: com base nas palavras-chave

Tópicos ou categorias: público-alvo e categorias de interesse

Páginas ou web sites: através da seleção de sites

Remarketing: Exibe anúncios para os usuários que acessaram determinadas páginas do seu site ou até mesmo pessoas que clicaram nos banners de montadoras.

OOH80,8% DE PENETRAÇÃO no target*

possibilidade de roteiro personalizado

tgi

(região de interesse)

obrigado(a)