campanha lola e maria: os detalhes são a diferença

LOLA&MARIA NOVEMBRO 2013

Vivência em grupo

Objetivos traçados

Força de vontade

PRESIDENTE

criaçãomídia

financeiro

eventos

planejamento

por que estamos aqui hoje?

Marca que compõe o mercado de moda feminina

MERCADO ATUALMENTE

R$ 129 BILHÕES

R$ 786,39

40,4% classe c 37,7% classe b50,3% região sudeste

FONTES: E-tail report, janeiro a dezembro de 2012, setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.

FONTES: E-tail report, janeiro a novembro de 2013 setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.

38%COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

entre os que seguem moda

79% 68%

e a lola?

A MARCA

≠

o público-alvo

OS PRODUTOS

CONCORRENTES PRINCIPAIS

análise dos concorrentes

Não tem

individualidade Ter seu próprio estilo

Mundo lúdico+ +

lola&maria nos dias de hoje

PRECISAMOS MUDAR ISSO

qual nosso próximo passo?

Vamos mostrar o que é

Lola&Maria para o público.

detalhes

temos que ir além

strategy

1ª fase - POSICIONAMENTO

2ª fase - lançamento

3ª fase - sustentação

1ª FASE - POSICIONAMENTO

revista página simples

Sampling - reprint

Banner de internet

PARCERIA COM BLOGS

Aromatização de ambiente

2ª fase – lançamento

ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO

ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO

metôfashion

Brindes

Aldogão doce Fitinhas

Cartazes no pavilhão

Cartazes na metodista

E-mail marketing

Imagens de compartilhamento no facebook

Banner de internet

E-mail marketing agradecimento

Promoções no standLooklola | dance lola dance

O participante

aparece no stand

da Lola&Maria É abordado por um

dos promotores que

explica como funciona a promoção

Preenche um cupom

com nome/e-mail

/telefone

O cupom é depositado na urna

presente no stand

A partir desse

momento o

participante irá

aguardar o momento do sorteio

O prêmio será

anunciado e o

ganhador receberá o

prêmio

cupom

Fotocabine da lola

+

Imagem de compartilhamento no facebook

cartaz

cupom

Promoções no ponto extaMake na kombi lola

O participante

aparece no ponto

extra, que será uma

kombiAguarda em uma fila

Assim que chega a vez

dele, é maquiado

Em seguida o

promotor sugere para

que visite o stand da marca

Banner de sinalização

Imagem de compartilhamento no facebook

Prospecção de mailing“seu futuro mais doce”

teaser

E-mail makerting

Evento no facebook

Banner de sinalização

flyer

resultado

AtivaçãoRecordação em moldura

Cartazes de declarações

E-mail marketing

Banner informativo

resultado

ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO

Banner de internet

Totem eletrônico

Imagens de compartilhamento no facebook

EventoSpa day

E-mail marketing

Adesivo na van

Banner físico de recepção

flyer

3ª fase – sustentação

Evento Pocket show

Totem eletrônico

Imagens de compartilhamento no facebook

Spot de rádio

Título: O spot da LolaVoz: Aline Danielle SantosMúsica: English Lane/Mac Miller

Texto:Locução:Lola & Mariaapresenta “Pocket Show Lola e Maria com Clarice Falcão.”Clarice Falcão:“De todos os loucos do mundo, eu quis vocêPorque eu tava cansada de ser louca assim sozinhaDe todos os loucos do mundo, eu quis vocêPorque a sua loucura parece um pouco com a minha”Locução:4 de janeiro, Shopping Morumbi.#welovelola

Adesivação ao lado da vitrine

promoçãoViaje com a lola

Revista página simples

Totem eletrônico

Banner de internet

Spot de rádio

Título: Viaje com a LolaVoz: Aline Danielle SantosMúsica: English Lane/Mac Miller

(fade-in música)Locução:Lola & Mariaapresenta“Uma viagem inesquecível.”(fade-out música)Locução:Comprando acima de R$ 300,00 nas lojas da Lola e Maria, entre 01/12/2013 a 31/01/2014 você concorre a uma inesquecível viagem, um fim de semana no Sofitel Guarujá JequitimarVá até uma das lojas Lola & Maria localizadas nos shoppings Jardim Sul, Morumbi e Higienópolis.(fade-in música)#welovelola

Take one

Adesivação ao lado da vitrine

cupom

precisamos de uma estratégia de mídia

1ª fase 2ª fase 3ª fase

1ª fase 2ª fase 3ª fase

Cronograma Geral

1° fase 2° fase 3° fase

Veículos Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Rádio

Revista

No Mídia

Internet

Outubro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Blog $ Unit./mensal T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q

Julia Petit R$ 6.410,00

Just Lia R$ 4.320,00

Novembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Blog $ Unit./mensal S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S

Julia Petit R$ 6.410,00

Just Lia R$ 4.320,00

Dezembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Blog $ Unit./mensal D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T

Julia Petit R$ 6.410,00

Just Lia R$ 4.320,00

Janeiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Blog $ Unit./mensal Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S

Julia Petit R$ 6.410,00

Just Lia R$ 4.320,00

Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Blog $ Unit./mensal S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S

Julia Petit R$ 6.410,00

Just Lia R$ 4.320,00

internet

Dezembro1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Emissora Fx. Horária Formato $ Unit. D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T

Mix 6h - 8h 30'' R$ 1.672,00 2 2 2 2 2 2 2

El Dorado 6h - 8h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1

El Dorado 17h - 19h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1

Janeiro Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S

Emissora Fx. Horária Formato $ Unit. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Mix 6h - 8h 30''R$ 1.672,00

2 2 2

El Dorado 6h - 8h 30''R$ 1.408,00

1 1 1

El Dorado 17h - 19h 30''R$ 1.408,00

1 1 1

EMISSORAS

REVISTASJaneiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Veículo Período Formato $ Unit. Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S

Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00

Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00

Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Veículo Período Formato $ Unit. S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D

Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00

Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00

Outubro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Veículo Período Formato $ Unit. T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q

Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00

Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00

Novembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Veículo Período Formato $ Unit. S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S

Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00

Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00

Quanto foi o investimento?

VeiculaçãoMeio $

Revista R$ 152.100,00

Revista 2 R$ 152.100,00

Internet R$26.825,00

Rádio R$30.800,00

Totem Eletrônico R$15.750,00

TOTAL R$ 377.575,00

Produção de Mídia

Revista R$ 45.630,00

Internet R$ 4.023,75

Rádio R$ 4.620,00

Totem Eletrônico R$ 2.362,50

Total R$ 56.636,25

PromoçãoCaptação de Mailing R$ 1.730,00

Kombi Lola R$ 2.649,00

Look Lola R$ 1.550,00

Dance Lola R$ 1.550,00

Lola & Maria #weloveguaruja R$ 6.133,00

Total R$ 13.612,00

Produção

Eventos R$ 87.193,00

Ação Molduras R$ 312,80

Produção Geral R$ 49.495,00

Total R$ 137.000,80

PlanejamentoEventos R$ 13.078,95

Ação Molduras R$ 46,92

Produção Geral R$ 7.424,25

Total R$ 20.550,12

Investimento total

OBRIGADO!obrigado!