campanha de ativacão_ caixa mastercard 2016
Post on 15-Apr-2017
211 Views
Preview:
TRANSCRIPT
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PROMOCIONAL
1
O briefing:
Aumentar transações, gastos e ticket de cartões de crédito e
débito CAIXA MasterCard.
OBJETIVOS GERAISDA AÇÃO:
PARA QUEM É: QUANDO ACONTECE: O PANO DE FUNDO:
Bases de Baixa e Médiarenda e a base Alta renda
da CAIXA.
Entre os meses de Abrile Junho. Dia das Mães
e Namorados.
“DECLARE SEU AMOR”
2
E JÁ QUE O TEMA É AMOR que tal começar falando da gente?
3
CAIXA E MASTERCARD:UM RELACIONAMENTO PROMOCIONAL QUE DÁ GOSTO RELEMBRAR
Baixa e Média renda Alta renda
• Título popular = proximidade;• Celebridade com aderência à baixa renda;• Combos com a “a cara” da CAIXA.
• Destino lúdico;• Título de campanha = call to action;• Alinhamento com a expectativa da Base.
4
AGREGAR MAIOR VALOR DE MARCA PARA AS CAMPANHAS.
DEMONSTRAR CONHECIMENTO DAS ASPIRAÇÕES DAS BASES DE CLIENTES.
FAZER PARTE DO DIA-A-DIA DE MANEIRA PERTINENTE E ENGAJADORA.
1)2)3)
COMO EVOLUIR?
O VETOR DA NOSSA PROPOSTA:
5
REINVENTAR A RODA SEM PERDER A ESSÊNCIA E O HISTÓRICO DO QUE VIEMOS CONSTRUINDO?
COMO?6
UMA RESPOSTA
POSSÍVEL REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO DE ENGAJAMENTO
7
UMA RESPOSTA
POSSÍVEL REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO DE ENGAJAMENTO
8
[PLANEJAMENTO]O GUIA DAS AÇÕES DESSA PROPOSTA
- REFLEXÃO - RACIOCÍNIO - CONHECIMENTO - INOVAÇÃO
9
NOSSO DESAFIO:
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
10
O ENREDO DA NOSSA PROPOSTA:
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
PONTOS QUE DEFINEM E EXPRESSAM O AMOR PARA CADA UM DOS PÚBLICOS
11
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
12
UM CONVITE ÀESSÊNCIA DA CULTURA DO POVO BRASILEIRO
REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO DE ENGAJAMENTO
13
EXISTE UMA INFINIDADE DE ELEMENTOS QUE AJUDAMO BRASILEIRO A DEMONSTRAR SEU AMOR
MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES
14
EXISTIRIA UM ELEMENTO ÚNICO,ICÔNICO,
DEFINIDOR DA CULTURA BRASILEIRA,UMA PAIXÃO?
MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES
15
PORQUE UMA PAIXÃO?
16
UMA DAS GRANDES PAIXÕESDO BRASILEIRO É A TV
17
O QUE UNE OS BRASILEIROS TODOS OS DIAS ÀS 21h30 DA NOITE SÃO ELAS…
18
MASPORQUE O
BRASILEIRO GOSTA TANTO DE NOVELA?
19
1)2)3)4)
REPRESENTAÇÃO DA VIDA SOCIAL
ESTRUTURA NARRATIVA COMPLEXA
ARQUÉTIPOS DO COTIDIANO
GRANDES HISTÓRIAS DE AMOR
20
OS AMORES SÃO PERFEITOSO BEM SEMPRE VENCE O MALO VILÃO VIRA O MOCINHO
A VIDA É UMA SURPRESA CONSTANTE
21
A NOVELA RESUME, DEFINE E REINVENTA A VIDA DAS PESSOAS
22
• 67 pontos de média, nunca foi superadapor nenhuma outra.
• 95 pontos no úlitmocapítulo.
23
REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO DE ENGAJAMENTO
24
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
25
• Povo Brasileiro adora assistir novelas e essaé uma questão cultural.
• A novela faz parte do dia-a-dia, mexecom os sentimentos e retrata declaraçõesépicas de Amor.
Caminho estratégico:
26
UNIÃO DA ATMOSFERA QUE A NOVELA OFERECE
O QUE FAREMOS:
CONCEITO PROMOCIONAL LÚDICO, INTERATIVO E ENGAJADOR
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
27
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
28
29
CADASTRE-SE NO SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
CASA DOS SONHOS
SALÁRIO DE ARTISTA
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR DE NOVELA
EXPERIÊNCIAS DE ESTRELA
OPÇÕES COM CELEBRIDADES
31
Para dar o tom alegre e divertido que o público da CAIXA está acostumado a vernas novelas, pensamos em 2 gigantes das produções televisivas Brasileiras que irão“dirigir” as histórias enviadas pelosparticipantes.
32
1º OPÇÃO :JORGE FERNANDO
Conhecido do grande público, Jorge Fernando é um diretor divertido, extremamente carismático e multi-tarefa.
Dirigiu 32 novelas na TV Globo e atuou em 21.
33
34
Pra engajar ainda mais os participantes, eles terão a oportunidade de criarem suas próprias novelas no hotsite da promoção.
Opções de criação:- Inserção de fotos e vídeos;- Escolha de template;- Escolha de trilha sonora;- Dicas de roteiristas e artistas
CONCORRA TODA SEMANA
CASA DOS SONHOS
SALÁRIO DE ARTISTA
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR DE NOVELA
EXPERIÊNCIAS DE ESTRELA
CADASTRE-SE NO SITE DA PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
= 3 Nsº DA SORTE
CRIE SUA HISTÓRIA DE AMOR
= Nsº DA SORTE PARA
CONCORRER
2a. OPÇÃO DE CELEBRIDADE
38
2º OPÇÃO :MIGUEL FALABELLA
Falabella é um ícone da TV Brasileirae dos musicais no Brasil. É ator, autor, Diretor e Produtor teatral.
Atuou em 30 novelas na TV Globo e em mais de 50 peças ao longo da carreira.
39
KV COM MIGUEL FALABELLA
40
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
41
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
43
44
Você já imaginou se a história da tua vida
VIRASSE UMA NOVELA?
45
O elemento surpresa paraessa base será ter a históriada sua vida recontada, com o final feliz por contada CAIXA.
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
47
CADASTRE-SE NO SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR QUE NÃO SE MEDE
OPÇÕES COM CELEBRIDADE
50
MÔNICA IOZZIMônica Iozzi é um fenômeno dessanova geração de artistas globais. A
atriz e apresentadora (CQC, VídeoShow), conquistou a simpatia dos Brasileiros com seu jeito cômico, falade fácil compreensão e proximidadecom o grande público.
ATRIBUTOS:SIMPLICIDADE – CARISMA – VERSATILIDADE –
LINGUAGEM DE FÁCIL COMPREENSÃO
CADASTRE-SE NO SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR QUE NÃO SE MEDE
2a. Linha de premiação
57
Mecânica que atrela a premiação à frequência de uso dos cartões = Quanto mais gastar com os cartõesCAIXA MASTERCARD mais chances de ganhar.
+ VAREJO + DIRETO
CADASTRE-SE NO SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA AOS PRÊMIOS:
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRAS A PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR QUE NÃO SE MEDE
NO FINAL DA PROMOÇÃO
A CADA MÊS
TODA SEMANA
SUMMARY:
60
CONCEPTENGAGEMENT
SURPRISE ELEMENT
61
[ Alta renda ]
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
62
[ Alta renda ]
Apesar da pressão do dia-dia, essepúblico VALORIZA OS MOMENTOS QUE FICAM NA MEMÓRIA
EXPERIÊNCIAS ÚNICAS SÃO COMO LEGADOS
QUE FICAM PARA SEMPRE
UM PÚBLICO QUE AMA
CONHECER, VIVER, SE APAIXONAR
Tudo isso em um mundo repleto deMISTÉRIO, DE HISTÓRIAS, DE CULTURA, DE DESCOBERTAS…
• O público de Alta renda no Brasil valorizame gostam denovas experiências. A CAIXA têm a oportunidade de oferecê-las de modo proprietário e inovador.
Caminho estratégico:
67
UNIÃO DO ESPÍRITO DESBRAVADOR DA ALTA RENDA
O QUE FAREMOS:
CONCEITO PROMOCIONAL QUE OFEREÇA A OPORTUNIDADE DE SAIR DA ROTINA
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
68
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
69
[ Alta renda ]
70
CADASTRE-SE NO SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA:
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR SEM LIMITES
AO ATINGIR A META DE R$ XXX,XX, VOCÊ
DOBRA SUAS CHANCES DE GANHAR
3 SORTEIOS DE R$ 50MIL
VIAGEM COM EXPERIÊNCIAS
CELEBRIDADE MASCULINA
72
OVERVIEW DAS PESQUISAS
OVERVIEW DAS PESQUISAS
RODRIGO LOMBARDI
Lombardi tem 39 anos e é um dos mais queridos atores da atualidade
com 20 novelas e 10 filmes . Com personagens marcantes em novelas,
conseguiu pelo seu carisma, conquistar o coração dos Brasileiros,
jovens e adultos.
ATRIBUTOS:ELEGÂNCIA – CARISMA – IMAGEM DE SUCESSO -
VERSATILIDADE
76
CELEBRIDADE - FEMININA
77
PATRICIA PILLAR
Patricia Pillar é atriz, apresentadora dirtorae produtora teatral, conhecida por
inúmeros personagens na TV e no cinema. É uma atriz versátil, consegue ser divertidae séria dependendo da trama em que se envolve. Uma figura emblemática para o
público de Alta renda da CAIXA.
ATRIBUTOS:INTELIGÊNCIA – ELEGÂNCIA – SOFISTICAÇÃO-
JOVIALIDADE
81
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
82
[ Alta renda ]
As pessoas terão a experiência emrealidade virtual dos destinos queescolherão para viajar, vivendo as experiências exclusivas.
83
• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT
• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA
85
[ Alta renda ]
SE GANHAR UM PRÊMIO É BOMIMAGINE GANHAR O PRÊMIO DO PRÊMIO!
Nessa ação, a ideia é oferecer aosganhdores a experiência supresado “prêmio melhorado”
AEROPORTO: NO CHECK-IN: A TROCA DE FILA PARA UM VÔO DE PRIMEIRA CLASSE
NA CHEGADA AO DESTINO: A TROCA DO HOTEL POR UM 5 ESTRELAS
NO HOTEL: A TROCA DE UM QUARTO COMUM POR UMA SUÍTE PRESIDENCIAL
UM AUXILIAR DE BAGAGEM POR UM MORDOMO FULL TIME
SUMMARY:
88
CONCEPTENGAGEMENT
SURPRISE ELEMENT
89
Alternativas paraotimização cadastro SMS
Alternativas para otimizaçãocadastro SMS:
1 – O consumidor envia seu CPF por SMS e o sistema valida automaticamente no site da Receita Federal
2- Imagem do cartão com campos embranco indicando ao consumidor as lacunas que ele tem que preencher.
90
PLANO DE MÍDIA
DIGITAL
91
Plano de Mídia Público: Baixa Renda
Planejamento e visão sistêmica com ferramentas de data intelligence e mídia programática.
Altas doses de dados e inteligência do consumidor incrementam e potencializam a estratégia de cross mídia.
ExpertsCross Area
MultiplasTecnologias
Integraçãode DadosPersonalizaçãoConvergência
Sistêmica AcuracidadeExcelênciaOperacional Segurança
Offline Data* | Promo Intelligence* | Digital Data* | DMP | DSP | RTB Visão Sistêmica
* Mediante análise prévia
VideoDisplayMobileNativeSearchSocial
se também ferramentas de retargeting
A alocação da verba nos canais digitais é redefinida diariamente, sendo ajustada em função dos canais que estejam projetando melhor performance.
As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys possuem inteligência artificial de recomendação e são autorizadas mediante intervenção humana até que a mecânica esteja adequada e assim, segue supervisionada.
Mecânica
* Utiliza-se também ferramentas de retargeting
Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na audiência target.
A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado em cada uma delas.
O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através da própria plataforma.
Mecânica
Plano de Mídia Público: Alta Renda
Campanha 2: Promoção ViagensPúblico: Alta RendaBudget: R$ 200.000 Criar interesse, interação e engajamento para que os clientes dos cartões Mastercard/Caixa se cadastrem na promoção e concorram a viagens - 5 diferentes destinos.Período: 2 mesesBanners e Criativos enviados pelo anunciante/agência
Briefing - Alta Renda - Promoção Viagens
VideoDisplayMobileNativeSearchSocial
se também ferramentas de retargeting
A alocação da verba nos canais digitais é redefinida diariamente, sendo ajustada em função dos canais que estejam projetando melhor performance.
As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys possuem inteligência artificial de recomendação e são autorizadas mediante intervenção humana até que a mecânica esteja adequada e assim, segue supervisionada.
Mecânica
se também ferramentas de retargeting
Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na audiência target.
A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado em cada uma delas.
O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através da própria plataforma.
Mecânica
100
top related