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BRANDED CONTENT  Relacionamento com conteúdo

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Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?

Atributos: Paixão (Branding e Design)

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Capacitação: Administradora por formação, pós graduada em marketing e mestre em engenharia de produção. Extensão em comunicação e design management

Vocação: Gestão (Belas Artes; BSP; Consultoria)

Design: Consultora, palestrante, coordenadora e professora de pós-graduação em negócios, autora de artigos e do livro Gestão do Design.

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

BRANDEND CONTENT (Conteúdo vinculado à marca) POR QUE É A PRÁTICA DO FUTURO? ESTRATÉGIAS DE BRANDEND CONTENT

Objetivo deste painel

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Comunicação por conteúdo

Branded

CONTENT? ou

Branded

ENTERTAINMENT? ou

Conteúdo de

MARCA?

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Forma de comunicação onde marcas são proprietárias ou integrantes de um conteúdo de comunicação

Comunicação por Conteúdo

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

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O conteúdo faz parte do que a marca representa para o consumidor....

Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?

Hoje  a  marca  é  um  ícone  americano,  uma  lenda,  objeto  de  desejo  e  também  símbolo  de  status.  “Harley-­‐Davidson  não  é  uma  moto  –  é  um  es7lo  de  vida”.      

Conteúdo de Marca

Design de Interiores & Visual Merchandising

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RUA AVANHANDAVA FAMIGLIA MANCINI

Rua Avanhandava – Centro de São Paulo

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“Espero  que  você  encontre  aqui  mais  do  que  uma  rua  no  coração  da  cidade  de  São  Paulo.    Desejo  que  aqui  você  encontre    um  lugar  para  ser  feliz”    

Em  2007  nasce  a  primeira  rua  revitalizada  do  centro  de  São  Paulo.  Inspirada  nas  cidades  europeias,  a  reforma  trouxe  nova  vida  ao  centro  de  São  Paulo,  presIgiando  a  história  da  rua  e  da  cidade.    

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Branding é longo prazo

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”a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”

David Ogilvy referencia mundial do mundo publicitário

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Estratégias de Brandend Content

Cada vez mais, a “propriedade” da marca é passada ao consumidor.

Mudanças no cenário

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Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?

Mark Batey

“Incapacidade de entender o completo significado da marca”

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Comunicação pelo Significado da Marca

Keller aponta cinco pecados mortais da administração de marcas e aponta como o maior deles:

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Diferenciação pelo Design

Duas visões distintas da marca:

Visão interna – Identidade da marca DNA da marca planejado

Visão externa – Imagem da marca Percepção de marca O planejamento estratégico tem por meio do marketing e da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.

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BRANDED CONTENT

Conteúdo de Marca

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

BRANDED CONTENT

...todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à marca e trabalhar o engajamento.

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Gerando conteúdo pelo ambiente digital com o propósito de passar a sua mensagem de forma sútil e criativa  

Conteúdo de Marca

Como?

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Qual o objetivo?

Cultivar laços entre uma marca e o consumidor, saindo da linguagem agressiva da publicidade convencional  

Conteúdo de Marca

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Muitas marcas já estão utilizando a internet para construir conteúdo....

Diferenciação    |    How to buid Icon Brands

Conteúdo de Marca

Conteúdo de Marca

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...e assim aumentar o engajamento

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Por que o brandend content é a prática do futuro?

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

O conteúdo faz parte do que a marca representa para o consumidor

Conteúdo de Marca

Pesquisa Custom Publishing Council (CPC)

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Estados Unidos, o gasto total com Branded Content foi, em média, US$ 1,8 milhões por empresa. Ø 51% foi investido em publicações impressas e 27% em internet e quase 1/4 (22%) em televisão e rádio.

O estudo também constatou que:

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Ø 61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta.

Ø Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores.

Ø As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content.

Ø 24% pretendem aumentar os gastos de conteúdo de marca em 2010.

Ø 78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.

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Conteúdo de Marca

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Estratégias de brandend content

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Entender que Brandend Content não é vendas e sim relacionamento com conteúdo

1º. Passo

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Pense sobre os valores que estão associados à sua marca. Qual é o significado para o consumidor  

2º. Passo

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Qual é o público da sua marca? Qual é a mensagem e aonde está o seu publico? Quais são os canais?  

3º. Passo

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Qual a ação ideal para criar uma experiência encantadora e emocional no ambiente digital  

4º. Passo

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Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Nasceu em 2011 o novo Portal Vital da Unilever!

Vital funciona como uma plataforma de relacionamento com consumidores, através de

conteúdos, serviços e experiências.

Experimentar é Vital e muito mais!!!

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Crie um plano de conteúdo que haja interação com o consumidor Entender aonde ele está é o grande diferencial  

5º. Passo

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Jogos sociais são a nova moda entre os usuários da internet

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Rede hoteleira Marriott criar um jogo para Facebook que pretende otimizar o processo de caça-talentos

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

A mensagem deve ser sutil O foco é surpreender o consumidor  

6º. Passo

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

O diferencial da estratégia está no fato de uma marca “patrocinar” aquele momento íntimo e particular das pessoas, que é o relacionamento.

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Estratégias de Brandend Content

Gestão de Marcas    |    Brandend Content

Branded Content, contribui significativamente para a construção da imagem positiva das marcas

Como? Conteúdo relevante

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Muito Obrigada @marciaauriani