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Design –Comunicaçã Multimédia

Comunicação

Técnico de Multimédia

Prof. Beatriz LopesAno lectivo 2014/2015

Escola Profissional da Serra da Estrela

Escola Profissional da Serra da Estrela | Curso Técnico de Multimédia | Prof. Beatriz Lopes | 2014 / 2015 2

“Multimédia é qualquer combinação de texto,

arte gráfica, som, animação e vídeo

apresentada ao utilizador por um computador ou

por outro meio electrónico”Vaughan, 1996

O que é a multimédia?

Podemos dizer que a multimédia é o usodiversificado de meios, entre o emissor eo receptor, para a divulgação damensagem, ou seja, para comunicarementre si.

Tipos de Media

Animações

Áudio

Gráficos

Imagens

Textos

Vídeos

O que é a multimédia?

A habilidade para comunicar foi desenvolvidadevido à necessidade sentida pelas sociedadesprimitivas em termos de troca de informações ede relação com os outros.

Provavelmente, em primeiro lugar foi desenvolvida a fala, das formas mais primitivas de grunhidos até à linguagem actual;

Em segundo lugar, os seres humanos teriamsentido a necessidade de deixar registos doque acontecia nas suas comunidades e, porisso, criaram signos primitivos, que mais tardese transformaram na escrita.

O que é a comunicação?

A palavra “comunicação” provém do latim

“communicare”, ou seja, tornar algo comum;

Na Língua Portuguesa assume diversos

significados, como ação ou efeito de

comunicar, participação, aviso, informação,

convivência, passagem de um ponto para o

outro.

A comunicação é exclusiva dos seres vivosque vivem em grupos e que por isso têm algo apôr em comum;

Comunicar também pode ser entendido comouma actividade eminentemente social,manifestando-se sob todas as formas derelação social, ou intercâmbio de informação,em que exista participação de indivíduos ou degrupos;

Se não houver sociedades e grupos, nãohaverá a necessidade de partilha, de tornarcomum o que quer que seja!

A comunicação humana é um processointeractivo, que utiliza sistemas simbólicoscomo suporte, envolvendo, para além dalinguagem verbal e escrita, uma infinidade deoutras formas de comunicar.

Processo de comunicação é a forma

como partilhamos a informação, as ideias

e as atitudes;

Este processo pode ser mais ou menos

interactivo e pode ocorrer de formas

muito variadas;

Processo de comunicação

Envolvem pelo menos dois indivíduos ou

duas entidades: a que envia a mensagem

e a que a recebe;

Não é possível um indivíduo comunicar

sozinho. São precisos sempre dois!

1. A fonte ou emissor, ou seja, a pessoa ou

entidade que emite a mensagem;

2. A mensagem que é o objecto da

comunicação, ou seja, aquilo que o emissor

transmite;

3. O destinatário ou receptor, ou seja, a

pessoa, pessoas ou entidade para a(s)

qual(quais) a mensagem é enviada.

4. O suporte ou canal, que é o meio físico que

permite o encaminhamento da mensagem

entre o emissor e o receptor.

No processo mais básico de comunicação estão definidos quatro elementos organizados:

Processo de comunicação Comunicação Unilateral

A comunicação unilateral é um processo de

informação puro em que o emissor não recebe qualquer

retorno. O emissor envia uma mensagem que é recebida

pelo receptor que não se pronuncia. O emissor jamais

saberá se a mensagem chegou ao destino ou se foi bem

compreendida pelo receptor.

Processo de comunicação Comunicação Unilateral

mensagem

Processo de comunicação Comunicação bilateral

No processo bilateral, o receptor pode ser emissor e vice-

versa, havendo sempre a hipótese de validação da

recepção e percepção da mensagem;

O emissor tem forma de garantir a compreensão do

receptor e este pode questionar, caso não tenha recebido

a mensagem com clareza.

Processo de comunicação Comunicação Bilateral

mensagem

Feedback

Emissor ReceptorCanal

Processo de comunicaçãoruído

ruído

codificadordescodificador

Mensagem

Processo de comunicaçãoruído

ruído

codificador descodificador

aparelho emissor

aparelho receptor

Mensagem

Tipos de linguagem

VerbalFala

Escrita

Não verbal

Gestos;

A postura;

O olhar;

O uso do espaço;

Os movimentos

corporais;

Expressão facial;

Tudo comunica e toda a interacção é comunicação

Tipos de linguagem

Comunicação verbal é toda a

comunicação que utiliza símbolos

orais ou escritos;

As dificuldades de comunicação

ocorrem quando as palavras têm

graus distintos de abstracção e

variedade de sentido.

Comunicação verbal

Tipos de linguagem

A comunicação não verbal é o

conjunto de sinais que produzimos,

de gestos que fazemos, de imagens

que criamos ou que percebemos;

Esses sinais são efectuados através

das mãos, da cabeça, do rosto, da

boca, pela expressão do próprio

corpo.

Comunicação não verbal

problemas da comunicação

Nem todos os estímulos emitidos pela

fonte de informação percorrem o

processo de modo a chegar ao

destino de igual modo;

A mensagem pode sofrer perdas,

cortes, distorções, ruídos,

interferências, ampliações ou desvios.

O acto de comunicar está

profundamente relacionado com as

percepções e motivações do emissor

e do receptor;

Os indivíduos apresentam

características diferenciadas e usam

mecanismos de defesa próprios

devido a experiências anteriores.

Problemas com a mensagem

omissão sobrecarga distorção

A omissão ocorre quando algumas

partes da mensagem são simplesmente

suprimidas, eliminadas ou cortadas, pelo

emissor ou pelo receptor, provando uma

comunicação incompleta ou com perda de

substância do significado. A mensagem

percebida é diferente da mensagem emitida.

A sobrecarga está relacionada com a

quantidade de comunicação: se esta

ultrapassa a capacidade do receptor em

termos de processamento de informação,

terá como consequência linear a simples

perda ou distorção do conteúdo da

mensagem.

Há distorção quando a mensagem sofre

alteração, deturpação ou modificação, de

modo que o seu conteúdo ou objectivo inicial

seja alterado e modificado.

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Barreiras à comunicação

Barreiras são obstáculos ou formas

de resistência à comunicação.

Podem ser agregadas em 3 grandes

tipologias:

Pessoais

Físicas

Semânticas

As barreiras pessoais são

interferências que decorrem de limitações,

emoções, motivações e valores individuais;

Estão intimamente ligadas e relacionadas com

os indivíduos e com as suas percepções,

podendo limitar ou distorcer a comunicação.

As barreiras físicas estão ligadas

ao meio físico, são interferências do meio

envolvente onde ocorre o processo de

comunicação. Uma porta que se abre no

decorrer de uma aula ou a distância física

entre pessoas podem servir de exemplos.

Barreiras semânticas são

limitações ou distorções dos símbolos

através dos quais se faz a comunicação.

Incluem-se nas barreiras semânticas as

diferenças na língua, as divergências em

códigos dentro da mesma língua, mas em

profissões ou em estratos sociais

diferentes.

As barreiras culturais também

podem ser incluídas nas barreiras

semânticas.

Ruído

Emissor (quem?)

Mensagem (o quê?)

Canal (qual?)

Codificação (como?)

Receptor (para

quem?)

Descodificação

(como?)Resposta (reacção)

Emissor:quem produz

Receptor: destinatário

Mensagem: o que é transmitido

Signos: elementos da mensagem (palavra, gesto, imagem)

Informação: conteúdo

Código: linguagem da mensagem (visual, sonora, táctil)

Sintonia:

ligação entre emissor/receptor

FeedbackOu retorno

Contexto: interno e externo

Sinais: físicos (gráficos, sonoros, ondas luminosas)

Canal: meio físico

Ruído: sinal que atrapalha

Design –ComunicaçãoMultimédia

Logótipo & Marca

Logótipo, ou logo, é o conceito da área dapublicidade, marketing e branding queconsiste na representação visual ou gráficaque identifica uma marca ou empresa.

O que é um logótipo?

O logótipo tem o objetivo de distinguir umamarca dos seus concorrentes, criando umaligação com os consumidores e potenciaisconsumidores.

A criação de um logótipo é essencial parauma empresa, sendo que não basta servisualmente agradável, este tem quesignificar alguma coisa. Para isso, acriatividade é essencial, e as cores,formas e letras introduzidas no logótipodevem ser cuidadosamente ponderadas.

•Tipográfico

•Figurativo

•Abstracto

•Ou uma combinação de todos

Pode ser:

•Em duas ou três dimensões

•Monocromático ou a cores

Pode ser:

Geralmente é criada uma versão em duas dimensões dos logos 3D e uma versão a preto e branco dos a cores.

A evolução do logótipo?

Muitas vezes, com o passar do tempo, oslogótipos de uma marca ou empresapodem mudar, de forma a se adaptar auma nova filosofia, mentalidade ou formade actuação no mercado.

O que é a marca?

•Uma marca é a identidade visual de um grupo relacionado de produtos ou de serviços de uma fonte comum;

•Está relacionada com o mercado (ou muitas vezes, um mercado específico) do que com a actividade económica geral da empresa;

•Consiste nos logos, cores, nomes, formas das embalagens ou slogans que lhes são únicos;

•Pode conter ou não elementos que derivem da identidade empresarial.

O que é a marca?

Símbolo, logótipo ou marca?

Símbolo:Não é obrigatório para criar a marca. Não existe uma regra: pode ser abstracto, figurativo ou representativo. É o “desenho” que faz conjunto com o nome da empresa.

Logótipo:É nada mais nada menos que o nome da empresa ou produto, ou seja, a representação escrita (tipografia) com uma fonte diferente ou até desenhada.

Marca:É a conjugação do Símbolo com o Logótipo.

Design –Comunicação Multimédia

Fisiologicamente, «cor» é a sensação de luz transmitida ao cérebro através dos nossos olhos.

Luz - cor

A luz branca, de facto,é uma mistura de diversas «cores».É o «reflexo» das radiações associadas à luz solar que permite que percecionemos a «cor» de um objeto;assim, um objeto é amarelo porque reflete a «cor» amarela, ou vermelho porque reflete a cor vermelha.

Luz - cor

A luz (a radiação) não viaja em linha reta, mas em ondas.

Comprimento de onda é a distância que vai de um máximo, um «pico», a outro.

Comprimento de onda

Luz - cor

Isaac Newton (1642-1727)Foi Sir Isaac Newton, físico inglês, quem, em condições laboratoriais, primeiro decompôs a luz branca nas cores do espetro visível.

Luz - cor

A luz do sol é de facto uma mistura de várias ondas de radiação com diferentes comprimentos de onda que é possível «separar» quando a luz branca, ao atravessar um prisma ótico, é refratada numa gama visível de sete cores:

violeta

azul-violeta (anil)

amarelo

laranja

vermelho

Luz - cor

Mistura aditiva - RedGreenBlue

circulo cromático aditivo - RedGreenBlue

COR PRIMÁRIAVermelho (Red)

COR PRIMÁRIAVerde (Green)

COR PRIMÁRIAAzul (Blue)

COR SECUNDÁRIA

Mistura subtractiva – CyanMangentaYellow blacK

PRIMÁRIAAmarelo (Yellow)

interm

Cores complementares

Cores quentes e cores friasAs cores frias transmitem sensações

como a frescura, calma, tranquilidade,

leveza e bem-estar. Por este motivo

são utilizadas em espaços onde se

permanece durante muito tempo.

As cores quentes, como o vermelho,

laranja ou amarelo, são cores que

comunicam sensações estimulantes,

como calor/quente. Estas cores são

privilegiadas na sinalética de alerta ou

perigo, ou em espaços que se

pretendam destacar.

Cores quentes, cores frias cores complementares

“In No começo era…a mulher”, Armanda Passos (1981)

"In No começo era...a mulher" de Armanda Passos (1981)

"New York Tiger´s Blue" de Júlio Pomar, SPA (2013)

Cores monocromáticas

“Guernica”, de Picasso (1937)

Quando um trabalho recorre a váriostons da mesma cor, em que pela adiçãogradativa de branco ou preto, seobtém a mesma cor com variação detonalidades, designa-se monocromia,ou recurso ao degradê da cor.

Esta técnica pode ser aplicada nas coresprimárias, secundárias, terciárias ouneutras (preto ou branco). Nas coresneutras obtém-se um gradiente naescala dos cinzentos, conseguindo-secriar diferentes perceções de distância,volume e planos.

Simbologia da cor – simbologia e comunicação

Tudo o que existe no mundo, e portanto

que nos rodeia, está associado à cor,

pelo que está presente nas paisagens

(naturais ou humanizadas), nas

plantas, animais ou objetos. Muitos dos

objetos desenvolvidos pelo homem ao

longo da história, foram inspirados na

natureza, e tal também aconteceu com

as cores. Estas são fundamentais na

comunicação pelos estímulos e

sensações que provocam, assim como

pela associação cultural.

Simbologia da cor – simbologia e comunicaçãoNa comunicação gráfica a cor é fundamental,

em que normalmente se associam grafismos

e/ou indicações luminosas, de forma a

reforçar a mensagem.

Devido à globalização, a tendência leva à

criação de convenções de significado

universal, criaram-se normas específicas em

termos de comunicação visual cromática. Em

outros contextos como em arquitetura,

decoração, design de produtos, industria do

calçado ou vestuário, também se tem em

consideração, para além da forma ou função,

o equilíbrio das cores, em função das

tendências de consumo.

Simbologia da cor – simbologia e comunicação

Em termos culturais a mesma cor pode

ter significados diferentes, como por

exemplo o branco, que na Europa está

associada à paz e pureza, enquanto

que no Oriente significa luto. No

entanto geralmente as cores estão

associadas a sensações, a que se

chama psicologia da cor, representada

na tabela ao lado, para a cultura

ocidental.

Simbologia da cor – vermelho

Uma cor amplamente utilizada no marketing é o Vermelho,

possui uma acção estimulante (chegando a acelerar os

batimentos cardíacos), em restaurantes é utilizado para

estimular a sensação de apetite. O vermelho cria um senso

de urgência, é excelente para estimular a compra no ato,

compradores impulsivos.

Simbologia da cor – amarelo

Esta cor ajuda a estimular o optimismo e também para

chamar a atenção para determinadas áreas sem que isto faça

com que a pessoa tenha que tomar uma acção imediata. O

amarelo também ajuda a transmitir uma imagem clara, de

transparência associada à sua marca.

Simbologia da cor – azul

Uma cor pouco invasiva mas extremamente poderosa para o

marketing, por não ser invasiva estimula a pessoa a passar

mais tempo a observar o anúncio/ produto, o que pode ser

excelente para que a pessoa dê maior atenção ao texto/vídeo

elaborado com técnicas de copywriting. O Azul também ajuda

a transmitir uma sensação de segurança, o que é importante

para negócios online.

Simbologia da cor – laranja

Esta é uma cor que possui praticamente os mesmo usos que

o vermelho em marketing, porém de uma forma um pouco

menos invasiva, o que pode ser interessante dependendo do

público-alvo. O laranja também transmite uma sensação

amigável, portanto pode ajudar a aumentar a conexão entre o

vendedor e os consumidores/ compradores.

Simbologia da cor – Verde

O verde é uma cor fortemente associada à natureza, à saúde

e ao dinheiro, se a mensagem que pretende passar está

relacionada a qualquer um dos três certamente isso poderá

ajudar. É também uma cor amigável que ajuda a relaxar.

Simbologia da cor – Violeta

Esta é uma cor fortemente associada à beleza e também

ajuda a transmitir calma, estimula a criatividade, o que

também pode ser usado a seu favor em momentos pontuais

de um vídeo de vendas (principalmente quando estiver

“pintando o quadro do prazer futuro…”). Ideal para ser

utilizada em projetos que de alguma forma transmitam a

mensagem de transcendência.

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