COMUNICAÇÃO VISUAL

AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUECOMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS.

PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃOVISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos semdarmos conta, que esconde um processo muito complexo.

• Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentose a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• O que é a comunicação?

Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade quehomens e animais têm de emitir e receber mensagens.

• Que elementos intervêm na comunicação?

Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e umamensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptormensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptorperceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os signos deforma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Aoprocesso inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar amensagem.

MÃE

Слово

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• Existem então códigos que necessitamos de aprender parapodermos construir e decifrar imagens.

• O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regrasque os regem.

• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são agramática. Na linguagem visual os signos são as imagens.

• Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, dotexto) complementado com o código iconográfico (das imagens).

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO

• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);

• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem);

• Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);

• Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidospelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe;pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe;

• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;

• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;

• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.

Este esquema também se aplica à comunicação visual.

COMUNICAÇÃO VISUALO PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOREMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

CÓDIGO

CANAL

COMUNICAÇÃO VISUALA COMUNICAÇÃO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, aescultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderemser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e deculturas muito diversas.

COMUNICAÇÃO VISUALA COMUNICAÇÃO VISUAL

Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão VascoEmissor: pintor renascentista português GrãoVasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cercade 500 anos.Receptor: o público que vê a pinturaMensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pinturao conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenasalusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedroalusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedrofosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-ocomo sendo um imperador, simbolizando dessemodo a sua posição de chefe espiritual da IgrejaCristã.Código: é a linguagem visual da pintura. Nestecaso as características da pintura renascentista: arepresentação realista do espaço e daprofundidade (fazendo uso das leis daperspectiva), a representação do volume, da cor eda luz.Canal: é a pintura a óleo sobre madeira.Contexto: é a sociedade portuguesa e o meioreligioso da época.Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira,

Museu Grão Vasco, Viseu

COMUNICAÇÃO VISUALA COMUNICAÇÃO VISUAL

Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidadeReceptor: o público que vê o cartaz na rua ounoutros suportes.Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto.1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-racista,de fraternidade, através do gesto simbólicorepresentado pela expressividade do beijo dadopor um rapaz branco a uma rapariga negra.por um rapaz branco a uma rapariga negra.2ª leitura- referência ao texto “United Colors ofBenetton”, diz-nos que esta marca promove amensagem anti-racista. Percebemos então queutiliza também a mensagem para se promover,não directamente (apelando ao seu produto) maspor associação ao conceito humanista.Código: é a linguagem do design gráfico e dapublicidade. Fotografia colorida, enquadramentoe expressividade visual dos modelos, asimbologia da cor e texto do logotipo.Canal: é o cartaz impresso.Contexto: é a sociedade contemporânea,nomeadamente a cultura ocidental que discute oracismo e dos direitos do Homem.

Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através dodesigner e fotógrafo que o executaram.

Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani

COMUNICAÇÃO VISUALA COMUNICAÇÃO VISUAL

Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

COMUNICAÇÃO VISUALA IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

• Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos porpalavras, também existem diversas formas de comunicarvisualmente por imagens.

• Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, porexemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc.

• Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura edescodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidadeque as palavras.

COMUNICAÇÃO VISUALA IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas imagenspareçam pertencer à mesma linguagem e ter amesma função, os de cima têm a função deinformar (sinais de trânsito) enquanto que os debaixo têm apenas função estética sendo a sualinguagem no campo da arte.

Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significadosvisuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serempercebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estéticaenquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a funçãoexortativa que se referência.

COMUNICAÇÃO VISUALNÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS

ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO

Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura)depende do grau de semelhança com o que representa.

Níveis de iconicidade - o nívelde iconicidade de umaimagem é o grau deimagem é o grau desemelhança com o modeloreal. Uma forma tende para aabstracção quando perdeiconicidade, isto é, quando sedesliga das característicasvisuais que lembram oreferente.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

• Numa imagem, o significante é arepresentação de uma coisa material queexiste na realidade. Uma pomba ou ummocho, representam apenas duas aves comas suas características próprias.

• Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM

• Numa pintura, escultura, cartaz, etc., osignificante é o conjunto de elementos dacomposição dessa obra. É geralmente fácilde descrever e de identificar.

• O significado representa uma ideia, umraciocínio, um pensamento sobre umacoisa. Por exemplo, a paz simbolizada poruma pomba ou a sabedoria pelo mocho.

• Numa obra de pintura, de escultura, numcartaz, o significado é o conjunto de ideias,emoções e sentimentos que cadaespectador consegue captar.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM

• O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito;

• O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

• O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, osignificado temático e o significado simbólico.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUALVALOR EXPRESSIVO

• O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto doselementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas.

• São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso,etc.Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numaimagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas ede elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos sede elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se

distribuem na horizontal exprime o valor de calma.

Nesta colagem, os elementos expressivos que nostransmitem a ideia de mistério encontram-se na corpredominante (preto), na pouca evidência do rostohumano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) eno grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos epontiagudos exprimem agressividade. As linhasquebradas (ferros torcidos) e a assimetria dacomposição acentuam ainda mais a agressividade dacena.

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO TEMÁTICO

• Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificarnuma imagem ou numa obra.

• O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementosrepresentados – os que estamos a ver.

• O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temasreligiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistaspraticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suaspreferências.preferências.

Sig. Tem. – pintura religiosasobre a anunciação à Virgem.Grão Vasco

Sig. Tem. – retrato de família real.Diego Velázquez

Sig. Tem. – paisagem de Capri.Henrique Pousão

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO SIMBÓLICO

• Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através deassociações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.

• Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação econhecimento do espectador.

• O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos quenão estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, quetemos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.

• Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representarsimbolicamente.

António Carneiro, A Vida –Esperança, Amor, Saudade (tríptico)

COMUNICAÇÃO VISUALSIGNIFICADO SIMBÓLICO

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

• As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer queuma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada demodo muito diferente por cada um.

• Podemos classificar as imagens em três modos de significação:- Imagens monossémicas;- Imagens polissémicas;- Imagens pansémicas.- Imagens pansémicas.

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagensque apresentam apenas uma leituraou significado e que temos deaprender.

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados,dependendo do contexto onde se inserem.

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantosespectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.

As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantossignificados quantos os que os espectadores queiraminterpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cadaum entende ver.

COMUNICAÇÃO VISUALEXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além dafunção informativas outras funções:

Aqui a intenção é apenasidentificar objectivamente apessoa

Nesta a intenção é a de exortara atitude vencedora do pilotode automóveis

Aqui a intenção é retratar masde uma forma expressiva eplástica.

COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual enomeadamente nas imagens.

Expressivo-plásica: função que dá relevoao emissor, isto é, ao autor da mensagem

Informativa: função que apresenta osdados e materializa a informação

COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

Estética ou poética: função que embelezae apresenta o conteúdo da mensagem deuma forma criativa, diferente do habitual

Apelativa ou exortativa: função queapela para o conteúdo da imagem

COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUALFUNÇÃO DAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• A retórica é a arte de comunicar de forma criativa.

• Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formasdiferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma formacriativa.

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, acomparação e a sinédoque.

• METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente outermo real. Trata-se da substituição de uma imagem ourealidade por outra, para assim adquirir as suascaracterísticas.

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia comoutra que pode ser completamente distinta. Para seexplicarem as características de uma coisa, compara-seesta com outra.

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituirparte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostra-se um pormenor, uma parte ou o singular para que oespectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

Repetição ou redundância é uma forma derealçar uma ideia ou uma imagem à custa dasua repetição ou insistência.

• Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:

Personificação ou prosopopeia consiste naatribuição de características humanas a tudo oque não é humano produtos, animais).

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma dedescrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais.

No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmocom erros ortográficos).

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

Hipérbole é o modo de realçar a mensagempelo exagero da forma.

Paradoxo consiste na integração de elementosaparentemente sem sentido numa imagemrealista ou numa mensagem com sentido. Cria oefeito do absurdo originando impacto pelosentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza éenfatizado pelo contraste exagerado entre a letra Ae a figura humana.

No cartaz da direita, os frangos pendurados nãotêm qualquer relação com o calçado que sepublicita. Trata-se de um paradoxo para chamar aatenção.

COMUNICAÇÃO VISUALRETÓRICA VISUAL

• Expressar Mistério

• Simbolizar Vida

formato A4

COMUNICAÇÃO VISUALEXERCÍCIO

formato A4

Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura, técnica mista