aula 01 4 rpan_2010_2

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Aula 01 - Apresentação02/08/20104RPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Aula Data Tema

01 03/08 Apresentação - introdução

02 05/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 10/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 12/08 Debate

05 17/08 Mídia exterior - outdoor

06 19/08 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 24/08 Mídia exterior – novos formatos

08 26/08 Apresentação dos trabalhos (1,0)

09 31/08 Apresentação dos trabalhos (1,0)

10 02/09 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 09/09 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 14/09 Debate – novas tendências do meio rádio

13 16/09 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 21/09 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 23/09 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 28/09 Revisão

17 30/09 Prova 1o. Bimestre (7,0)

18 05/10 Devolutiva

[Até - 03/10Notas lançadas no sistema]

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lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio';

1 Veículo ou meio de divulgação. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...)2 Departamento de uma agência, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios.

Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

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Histórico – evolução da sociedade – estado social x estado liberal;

As mudanças na COMUNICAÇÃO e a diversificação da mídia;

Desafios para o profissional de mídia do século XXI:• Consumidor mais exigente e menos fiel;• Concorrência entre veículos e novas mídias – promo –

merchan;• Necessidade de conhecimento – administrar verbas;• Conhecimento – cultura geral – dados técnicos –

atualização.

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A “Era da Informação”…A “Era da Informação”…

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… … é a “Era da Hiper-é a “Era da Hiper-Estimulação”Estimulação”

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Os velhos modelos da Os velhos modelos da comunicação de comunicação de massa estão a acabar.massa estão a acabar.

António Câmara, fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009.

““””

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Jim Stengel CMO Procter & Gamble

Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc…

““The traditional marketing model is The traditional marketing model is

broken”broken”

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A jimstengel.com

where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

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A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não.

Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).

Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.

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“Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.

Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da

mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam

alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”. 

Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.

É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa

com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo

FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927.html

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Da edição de Julho 12, 2004

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Da edição de Julho 12, 2004

“A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”

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MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...

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o fim do jornal com o início do rádio (1901)“com o rádio, os jornais morrerão”

o fim do rádio com o início da TV (1920) “O Rádio não tem futuro”

o fim do cinema com o início do videocassete (1969)“Por que ficar esperando em filas de

cinema se você pode evitá-las?”

o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em

breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".

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O processo de transição O processo de transição do modelo de do modelo de comunicação está comunicação está acontecendo, é uma acontecendo, é uma realidade.realidade.

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ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…

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...Entrando na era do Envolvimento.

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Gerar envolvimento é Gerar envolvimento é gerar participação e gerar participação e interação.interação.

Gerar envolvimento é Gerar envolvimento é dialogardialogar..

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•DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA;•QUE QUER INTERAGIR;•QUER PARTICIPAR.

SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

“User Generated Content”http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/

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SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

•Geração “nativos digitais”;•Internet 2.0;•Mídia Tradicional – reinventar;•Novas Mídias – off-line e online;

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ESPAÇOS Veja Veja SP Veja Rio

1 página indeterminada 198.200,00 85.800,00 27.300,00

1 página determinada 257.660,00 102.960,00 32.760,00

2/3 de página vertical 182.200,00 77.000,00 24.500,00

1/2 página horizontal 141.500,00 59.900,00 19.100,00

1/3 de página vertical 97.100,00 41.700,00 13.500,00

2º Capa + página 3 532.500,00 207.900,00 70.200,00

2º Capa - 104.900,00 33.300,00

3º Capa 236.700,00 100.700,00 31.800,00

4º Capa 302.500,00 119.500,00 37.700,00

Módulo 6x4 cm - 4 cores - 2.400,00 900,00

Ilha Simples 182.200,00 77.000,00 24.500,00

Ilha Dupla 365.700,00 - -

Ilha Simples - Roteiro - 23.700,00 7.400,00

Ilha Dupla - Roteiro - 47.500,00 14.700,00

Rodapé Simples 97.100,00 23.700,00 7.400,00

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