apresentacao plano de comunicacao - outubro 2015

1

Comunicação CBH Rio das Velhas 2014-2015

ATO CONVOCATÓRIO 001/2014. “Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e

assessorial de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas”

OBJETO:

Execução Apoio Técnico Realização

2

Comunicação CBH Rio das Velhas Apresentação TantoExpresso

“Mobilizar é convocar vontades, é compartilhar sentidos, interpretações e discursos. Mobilização é um processo comunicativo.” José Bernardo Toro - Filósofo e Educador

Desde 2003 a TantoExpresso trabalha no desenvolvimento de projetos de educação ambiental, mobilização social e comunicação integrada, com foco nas áreas de meio ambiente, responsabilidade social e cultura. Acompanhando a evolução das ferramentas e canais de comunicação, a empresa desenvolve conteúdos de vídeo, áudio, impresso e web, além da produção de eventos, publicidade, design, assessoria de imprensa e relações públicas. De forma completa, diversificada e diferenciada, a TantoExpresso transmite mensagens, amplifica ideias e repercute valores. TantoExpresso. Há 12 anos acreditando no poder da comunicação, educação ambiental e mobilização social.

3

Comunicação CBH Rio das Velhas Apresentação TantoExpresso

4

Comunicação CBH Rio das Velhas

Objeto - ATO CONVOCATÓRIO 001/2014 Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e assessoria de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas

Objetivo geral Implantar um programa de Comunicação que assegure a oferta e a difusão de informações sobre as ações e a gestão do CBH Rio das Velhas, em escalas regional e local.

5

Comunicação CBH Rio das Velhas Objetivos específicos

Tornar efetiva a comunicação entre o CBH Rio das Velhas e os diferentes públicos envolvidos;

Desenvolver atividades de relacionamento com a mídia;

Planejar estratégias com vistas a difundir conceitos indutores de práticas positivas;

Apoiar o processo de mobilização social;

Fortalecer a marca institucional do CBH Rio das Velhas.

6

Comunicação CBH Rio das Velhas Público alvo

Diretoria e colaboradores do CBH Rio das Velhas;

Membros do CBH Rio das Velhas;

Membros das Câmaras Técnicas;

Instituições parceiras;

Órgãos do governo estadual e dos 51 municípios integrantes da Bacia;

Associações, universidades, institutos, empresas e demais entidades de interesse no âmbito da Bacia;

Públicos das mídias tradicionais e da Internet;

Formadores de opinião;

Sociedade em geral.

7

Comunicação CBH Rio das Velhas Abrangência de ações

Portal do CBH Rio das Velhas;

Banners, folders e cartilhas;

Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas;

Manual de Identidade Corporativa;

Peças de Identidade Visual;

Cartilha Ecodidática (Manual do Comitê);

Boletim Informativo;

Revista CBH Rio das Velhas;

8

Comunicação CBH Rio das Velhas Abrangência de ações

Planejamento de evento (Semana Rio das Velhas);

Mailing;

Assessoria de imprensa e relações públicas;

Produção de conteúdo;

Gerenciamento de redes sociais;

Serviços de fotografia;

Cobertura de Reuniões e eventos;

Monitoramento de mídia.

9

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

Portal atualizado constantemente e com layout reformulado.

10

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

Exemplo de notícia produzida

11

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

Média de 120 acessos por dia; Tempo médio de navegação: 3:40; Média de 48% de novos usuários por mês; Mais de 10.500 usuários que visualizaram mais de 45.200 páginas durante cerca

de 19.400 sessões; Páginas mais acessadas: Principal; Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas; Mapas e Estudos; Plano Diretor; Notícias.

12

Acessos: 95% originados do Brasil; 5%: Estados Unidos, Índia, Itália e França, entre outros.

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

13

Acessos do Brasil: 84% originados de Minas Gerais; 16%: São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Bahia e outros estados; O Portal recebeu acessos de todos estados brasileiros .

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

14

Os municípios que mais acessaram o Portal no período foram: Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Contagem, São Paulo e Sete Lagoas.

Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas

15

Principais resultados Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas

Marca Anterior

16

Principais resultados Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas

Marca anterior renovada; Cores como azul e verde reforçadas; Destaque de conceitos como inovação e fluidez;

17

Principais resultados Elaboração e Implantação do Manual de Identidade Corporativa

Manual da Marca contendo as dimensões mínimas de reprodução; Especificações técnicas das cores utilizadas na marca e a regulamentação da aplicação em diferentes

condições de impressão e fundos de cor; Demonstração de situações de aplicação da marca a serem evitadas;; Aplicações para identidade visual, placas, banners, frotas, brindes e outros; O Manual possibilita a devida aplicação da marca e consequentemente seu fortalecimento.

18

Principais resultados Peças de Identidade Visual

Papel Timbrado A4 e A3; Blocos; Cartão de Visita; Envelopes; Etiqueta CD/DVD; Etiquetas; Pasta em Papel; Pasta plástica; Crachá; Uniforme / Camisa; Modelo de Power Point; Assinatura de email; E-mail padrão; Plotagem para veículo, barco e caiaque; Criação de 3 tipos de brindes; Placas aéreas de intervenção; Placa de identificação.

19

Principais resultados Peças de Identidade Visual

20

Principais resultados Banners, folders e cartilhas

Desenvolvimento de banners com os seguintes temas: Projeto Nascentes Urbanas; Plano Municipal de Saneamento Básico; Plano Diretor da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas; Projetos hidroambientais do CBH Rio das Velhas; Unidade Territorial Estratégica; Outros.

21

Principais resultados Banners, folders e cartilhas

22

Principais resultados Banners, folders e cartilhas

Produção do Manual do CBH Rio das Velhas. Produção de 23 cartilhas sobre o PDRH Rio das Velhas (1 por UTE – em andamento) Desenvolvimento de peças de identificação das portas da sede do CBH Rio das Velhas.

23

Principais resultados Boletim Informativo

Execução de quatro edições; Tiragem: 3.000 unidades por edição;

24

Principais resultados Revista CBH Rio das Velhas

Execução de duas edições; Tiragem: 3.000 unidades por edição

25

Principais resultados Manual do CBH Rio das Velhas

Execução do Manual do Comitê, em 12 páginas; Contém: a história da Bacia, a realidade de suas águas, principais desafios e preservação dos

recursos hídricos, apresentação do Comitê e do sistema de gestão de recursos hídricos; Tiragem: 3.000 unidades.

26

Principais resultados Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas

Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no mês de julho de 2015.

27

Principais resultados Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas

Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no mês de julho de 2015.

28

Principais resultados Mailing

90 contatos de veículos de imprensa de Belo Horizonte e região metropolitana

140 contatos de veículos de imprensa do interior da Bacia;

1.100 contatos entre órgãos públicos, instituições ligadas à água, usuários, sociedade.

29

Principais resultados Assessoria de imprensa e relações públicas

Resultados parciais: Criação de vínculo com a mídia e fortalecimento da marca do Comitê;

CBH Rio das Velhas como fonte para pautas sobre gestão de recursos hídricos;

Formação de uma imagem de credibilidade para o Comitê junto à imprensa e consequentemente à sociedade;

Exemplos: ocoletivas crise hídrica e contingenciamento de recursos (principais veículos de tv, rádio e impresso);

o matéria exclusiva Taquaraçu (O Tempo); o série especial Nascentes Urbanas (Itatiaia).

30

Principais resultados Produção de conteúdo

São produzidos, em média, 20 textos por mês; Abordagem: ações do CBH Rio das Velhas, seus subcomitês e câmaras técnicas;

cobertura de eventos, reuniões, entre outros; Conteúdos multimídia: texto, fotos, apresentações de slides, áudios, entre outros; Disponibilizado no Portal, redes sociais e imprensa.

14 meses de contrato: Produção de cerca de 170 notícias e divulgação de cerca de 200 eventos

31

Principais resultados Gerenciamento de redes sociais

Número crescente de curtidas: de 102 a 1.865 após as ações de Comunicação; O aumento de curtidas tem impacto direto no Portal. O aumento expressivo demonstra que cada vez mais pessoas estão tendo acesso

às informações postadas pelo CBH Rio das Velhas;

32

Principais resultados Gerenciamento de redes sociais

Inserção média de 25 posts por mês na Fanpage do CBH Rio das Velhas; O público aceita melhor postagens de fotos e imagens do que apenas links; Postagens diárias proporcionam curtidas, compartilhamentos e

comentários.

33

Principais resultados Serviços de fotografia

A cobertura de eventos, reuniões e outras pautas gera um crescimento constante no acervo de imagens do CBH Rio das Velhas.

34

Principais resultados Monitoramento de mídia

O Comitê tem conseguido se manter como fonte dos principais veículos de comunicação do estado. Há cerca de 20 inserções por mês sobre o Comitê e o Rio das Velhas na imprensa, em veículos tais como: TV Globo, TV Alterosa, Band Minas, Estado de Minas, O Tempo, Hoje em Dia, O Metro, Rádio CBN, Rádio Itatiaia.

35

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Coletiva de imprensa sobre a crise hídrica (outubro/2014);

36

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Matéria Nascentes para Globo Minas que pautou o Jornal Nacional;

37

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Capa e três páginas da Revista Encontro com o tema Sustentabilidade(março/2015);

38

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Entrevista exclusiva para o jornal O Tempo sobre a barragem no Rio Taquaraçu (abril/2015);

39

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Coletiva de imprensa sobre a atuação do Comitê na gestão da crise (julho/2015);

40

Principais resultados Monitoramento de mídia

Destaques: Série especial da rádio Itatiaia em três programas com o tema Nascentes Urbanas (setembro/2015).

41

Obrigada!

comunicacao@cbhvelhas.org.br (31) 98892 1800