Comunicação Multi Sensorial

Exercício 1 – Carol Feichas

Desconstrução das Marcas Sítio do Moinho e Taeq

Parte integrante do projeto de redesign de marca e site de Manacá

Sites de venda de orgânicos

PROPOSTA DO CULTIVO ORGÂNICO:

- não utilização de agrotóxicos- respeito ao meio-ambiente

- respeito ao agricultor- busca desenvolver o consumo consciente

- caminha no sentido do comércio justo- trabalha em prol do desenvolvimento sustentável

Tendências de consumo

- “Rurbanism”

http://www.mundodomarketing.com.br/artigos/paulo-al-assal/22755/rurbanism-tendencia-define-o-comportamento-do-consumidor-do-futuro.html

- 80 milhões de internautas brasileiros 60% considera web “conveniente” para compras

http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/pesquisa/23809/como-se-comportam-80-milhoes-de-brasileiros-na-internet.html

- Informações disponíveis na web influenciam decisão de compra, é o que aponta pesquisa

http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/23017/internet-e-principal-influenciadora-na-decisao-de-compra-diz-estudo.html

- População com maior preocupação com saúde e bem-estar

Tendências de consumo

“a primeira lembrança relacionada aos orgânicos é a ausência de agrotóxicos e a principal motivação para o consumo é a preocupação com a saúde. Mesmo consumindo alimentos orgânicos, mais de 50% da amostra considera que conhece pouco a respeito, 1/3 não reconhece nenhum selo de certificadora e mais da metade não se lembra de nenhuma marca.”

http://www.ibd.com.br/pt/NoticiasDetalhes.aspx?id_conteudo=76

Concorrência

Sítio do Moinho – empresa com vendas em formato web mais antiga no mercado. Fundada por um profissional do mercado financeiro aposentado. Fazem vendas B2B e B2C, possuem uma ampla rede de canais de distribuição inclusive uma loja própria. Investem no aumento e diversidade da produção. Utilizam como meios de comunicação principalmente reportagens e participação em eventos. Target: profissionais estabelecidos das classes A e B.

Sítio do Moinhohttp://www.sitiodomoinho.com.br

Desconstrução

- Ícone: cesta de pique-nique- Língua: se definem como “produtos orgânicos”- Nome: Sítio do Moinho- Forma: Irregular, a marca cria um círculo imaginário- Cor: palha, terra, remete ao tradicional- Imagem: a empresa tradicional no cultivo orgânico a mais antiga

Taeq

Marca do Grupo Pão de Açúcar, criada em 2006 vende saúde e bem-estar, “vida em equilíbrio”. O nome da marca é a contração da palavra oriental TAO + eq de equilíbrio. Negociam 05 linhas de produtos diferentes entre eles hortaliças orgânicas. Target: pessoas que buscam qualidade de vida associada a prática de esportes, alimentação saudável e cuidados pessoais e com a casa. Classes A e B.

Taeq

Desconstrução

- Ícone: Losango estilizado, - Língua: vendem “vida em equilíbrio” e tudo que o consumidor precisa atingir o equilíbrio- Nome: evoca a sabedoria o equilíbrio oriental- Forma: losango orgânico, arredondado,remete ao feminino ao suave traz a lembrança do círculo de movimento- Cor: utilizam o azul como cor da marca que se modifica atendendo necessidades de cada linha específica. Os orgânicos e os light/diet são verdescom diferença de tom, na minha concepção propositadamente para confundir o consumidor.- Imagem: pessoas felizes, em harmonia, magras, alimentando-se de forma saudável e interagindocom a natureza

Benchmarking

NEGÓCIO

http://veja.abril.com.24/05/2012 http://www.nativealimentos.com.br/

Benchmarking

SITE

Traz o real para o ambiente virtual, aproveita a experiência de navegação do usuáriohttp://www.crateandbarrel.com/

Benchmarking

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