apresentação mistura fina pdf

1945Fundação da BIC

1950Lançamento BIC

C i l

1956A BIC chega ao

il

2008Lançamento linha

COl iCristal Brasil ECOlutions

Divisão de produtos BICDivisão de produtos BIC

Mais de 24 milhões de produtos de papelaria vendidos por dia em mais de 160 países

O Brasil é a segunda operação mais rentável com 8% de

participação nas vendas do Grupo BIC mundo.

Share de Mercado

48% 22% 20% 06%

Inovação com bilid dresponsabilidade

Linha de Produtos ECOlutions

A Caneta ECOlutions é composta por 40% de materiais reciclados como plástico e fibra de papel e embalagens Tetra Pak.

Ranking dos Países com os Consumidores mais “Verdes” do Mundo

Pesquisa

Pesquisa

Pesquisa

Público Alvo

Características marcantesCaracterísticas marcantes presentes na pesquisa com

o nosso público alvo:o nosso público-alvo:

Sustentabilidade e arteSustentabilidade e arte

Arte

Por que o grafite?

O melhor do graffiti brasileiro

Proposta de extensão de linha

úbli i d úbli lPúblico interno

Novembro/10 a Março/11

Trade

Novembro/10 a Fevereiro/11

Público Alvo

Janeiro/11 a Abril/11

Campanha em 04 fases:Campanha em 04 fases:

Público internoForça de endasForça de vendas

TradePúblico-alvo

Universo Lúdico

Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação

Obj ti• ObjetivosMarketing Marketing Aumentar as vendas da caneta ECOlutions em 40%

Comunicação Apresentar o novo produto e Motivar os participantes

Propaganda E b l l í i á iEstabelecer os valores artísticos e sustentáveis

Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação

P i i t• PosicionamentoBIC é a empresa que motiva, reconhece e recompensa seus colaboradorescolaboradores

• Conceito CriativoA semente de uma nova consciência

Fase 01 - Público InternoFase 01 Público Interno

Público Interno

Sl g• SloganA semente de uma nova consciência

• PúblicoColaboradores internos BICColaboradores internos BIC

• Período• Período• 11/2010 a 02/2011

Reduzir, Reciclar, Repensar, Recusar e Reutilizar

AçõesAções

Fase 02 - Força de VendasFase 02 Força de Vendas

Força de Vendas

Sl g• SloganA semente do Sucesso

• PúblicoForça de VendasForça de Vendas

• Período• Período• 11/2010 a 03/2011

Hot SiteHot Site

Fase 03 - TradeFase 03 Trade

Trade

Sl g• SloganFaça parte da Solução

• PúblicoTradeTrade

• Período• Período11/2010 a 02/2011

SiteSite

BroadsideBroadside

AçõesAções

Kit – Apresentação do Lançamento para o TradeKit Apresentação do Lançamento para o Trade

Fase 04 - Publico Alvo

Cronograma da Campanha – 03 fases

Lançamento do produtoLançamento do produtoPromoção

ha

Lançamento na mídia

Ambientação no PDV

Ação Merchandising Ambientação PDV

Sustentação Promoção

Ação Social

Ambientação no PDV

e da

Cam

pan

Divulgação Festival

Marketing de Guerrilha

Ambientação PDV

Marketing Cultural

Festival

Ações de Merchandising

Ações de Merchandising

Finalização Promoção

Loja ItineranteInte

nsid

ade

Ações de Merchandising

10/jan – 19/fev 20/fev - 19/mar 20/mar – 30/abr

Universo Lúdico: Graffiti

Blisters – 01 unidade

Blisters – 03 unidades

Embalagem promocional – 15 unidades

Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação

P í d• Período10/01 a 30/04/2011

• AbrangênciaSão PauloSão Paulo

• Fases da campanha• Fases da campanhaLançamentoPromoçãoPromoção

VeículosRevistas

TVPortaisPostais

Sites de RelacionamentoJornaisRádio

Sites de Relacionamento

Mídia Indoor

Aproximadamente 3,5 Milhões de passageiros por dia

Pré-LançamentoPré Lançamento

Evento Pré-Lançamento

Públi• PúblicoFormadores de opinião

• LocalEspaço Villa LobosEspaço Villa Lobos

• Data• Data• 06/01/2011

Evento Pré-Lançamento

LançamentoLançamento

Lançamento - Consumidor FinalLançamento - Consumidor Final

P i i t• PosicionamentoA caneta que une liberdade de expressão e sustentabilidade, evidenciando a brasilidade através da mistura de elementosevidenciando a brasilidade através da mistura de elementos culturais

Obj i• ObjetivosCurto – Apresentar a nova canetaMédi I i f d iMédio – Incentivar formas de consumo conscienteLongo – Alcançar a confiança do público alvo

• Conceito criativoEu Prefiro SerEu Prefiro Ser

Vídeo de Lançamento

Hot Site

Proposta da rádio BIC ECOlutions Art

Rádio

Super Banner

Banner

10 – 28/jan

10 – 28/jan

Revista – Página Dupla

Revista – Página Dupla

Revista - Página simples

Capa - Jornal

Jornal – Página Inteira

Outdoor

MerchandisingMerchandising

Merchandising

C i d Di t ib i ã• Canais de Distribuição

• PreçoPreçoTrade: R$ 1,10Consumidor: R$ 1,90

• Análise do PDV

• Diagnóstico

• Ambientação• Ambientação• Demonstração

Display de Chão

Espaço BIC ECOlutions Art

Ação de GuerrilhaAção de Guerrilha

Ação de Guerrilha

Sl g• SloganEu Prefiro Fazer Arte

• LocalCidade de São PauloCidade de São Paulo

• Data• Data• 10/01/2011

Segunda Fase

SustentaçãoSustentação

FestivalFestival

Festival

Sl g• SloganEu Prefiro Ser

• LocalChácara do JockeyChácara do Jockey

• Data• Data• 19/02/2011

Vídeo do Festival

Site - Festival

Site - Festival

Banner – Festival

Painel Metro

Painel Metro - Aplicado

Catraca Metro

Vagão Temático - Envelopado

Vagão Temático

Folder Festival - Três dobras

Folder Festival - Três dobras

Painel Plataforma 29/jan – 19/fev

Painel Plataforma - Aplicado

Sanca - Aplicada

Revista Página Simples - Transfer

Revista Página Simples - Máscara

Sobre Capa - Jornal

Sobre Capa - Jornal

Festival - Palco

Ação CulturalAção Cultural

Ação Cultural

• SloganEu Prefiro Ver de PertoEu Prefiro Ver de Perto

• LocalViaduto sobre Rio Tamanduatei

• Data12 e 13/03/2011

• Press Release

• Teaser para Promoção

Eu Prefiro Ver de Perto

Eu Prefiro Ver de Perto

Terceira Fase

PromoçãoPromoção

Promoção

Sl g• SloganEu Prefiro Viajar

• AbrangênciaSão PauloSão Paulo

• Data• Data20/03 a 30/04/2011

• Mecânica

Hotsite

Hotsite

Hotsite

Banner Promoção

Outdoor

Metro – Painel

Metro – Painel Aplicado

Metrô - Sanca

• Metrô – Sanca Aplicada

Loja Móvel

Metrô – Mídia Indoor

Revista – Página Simples

• Jornal – Página Inteira

Revista – Página Simples

Revista – Página Simples

A ã E i lAção Especial MerchandisingMerchandising

Vídeo - Arteiros

Embalagens Promocionais

Ação SocialAção Social

Ação Social

Sl g• SloganEu Prefiro Aprender

• LocalBeco Aprendiz Vila MadalenaBeco Aprendiz – Vila Madalena

• Data• Data23 e 24/04/2011

Cronograma de AçõesCronograma de Ações

Objetivos de Mídia

Cobertura – Atingir 80% do target nas fases de lançamento e Promoção

Freqüência Mínima de 05 impactos na mídiaFreqüência – Mínima de 05 impactos na mídia

400 GRPs

Mercado Prioritário

São Paulo capital Grande ABC**Santo André, São Bernardo do Campo, SãoSanto André, São Bernardo do Campo, São

Caetano, Diadema, Osasco e Guarulhos

Custo Total da Campanha

Descrição Investimento

Mídia R$ 2.045.254,00

Merchandising R$ 463.078,00

Eventos * R$ 1.417.890,00Eventos R$ 1.417.890,00

Ações R$ 139.080,00

Promoção R$ 253.695,00

lTotal R$ 4.318.997,00

* Com Cotas de patrocínio totalizando R$ 5 000 000 00* Com Cotas de patrocínio – totalizando R$ 5.000.000,00

E você ... O que Prefere?

Ana Carolina Gomes SittaBruna ZuninoFelícia Isabella Basso LealFelícia Isabella Basso LealFelipe de Assis RodriguesMarcos Vinícius FenícioMaria José de Miranda ReisMarta Ayora de AlmeidaMarília Nataly Peres BrionesPedro Damasco PolicelliRenata SantosTatiana Just Schmitt Fernandes