apresentação - marketing
Post on 20-Jul-2015
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ESTRATÉGIA DE MARKETING:
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Isadora Silveira – Leovitor Santos – Nathanye Godinho
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Estratégias de marketing em harmonia com planos da empresa
É preciso primeiro definir com simplicidade e precisão semântica, nesta ordem:
Objetivos
Posicionamento
Proposta de valor para o cliente
Estratégias
Táticas
ESTRATÉGIA DE MARKETING
As estratégias de marketing devem estar
relacionadas e principalmente balanceadas entre:
Construção de marca
Geração de demanda
Desenvolvimento de canais de vendas
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Deve-se contemplar:
Conquistar novos clientes
Reter clientes existentes e/ou base instalada
Aumentar participação no mercado
Conquistar novos mercados
Criar novos canais de vendas
Promover a marca com coerência e consistência
Medir e reportar satisfação dos clientes
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Conceito SMART, ensina que as estratégias devem ser (Peter
Druker - 1954, The Practical Management):
eSpecíficas:
Mensuráveis:
Factíveis (Achiveable)
Realísticas
Tempo definido para execução (Timing)
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Marketing X Comunicação
Comunicação é o conjunto de
ferramentas que irá comunicar
ou promover tal
posicionamento (já definido)
para seus clientes parceiros e
fornecedores
É a posição mercadológica
(oferta e demanda) da
empresa perante ao
mercado atual
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Agrupa um conjunto de ferramentas que apresentam a melhor afinidade possível com o público-alvo que se deseja atingir. É importante compreender e mapear as mídias que tem melhor possibilidade de estabelecer pontos de contato com o cliente. Exemplo :
Acorda pela manhã e liga o rádio na estação de notícias
Dirige até o trabalho ouvindo rádio, numa via com muitos outdoors;
Chega ao trabalho e acessa o site de Notícias e Saúde;
Lê seu jornal preferido;
Dá uma olhada na sua revista semanal e mensal que carrega na sua pasta;
Checa seu e-mail pessoal;
Abre sua correspondência com várias malas diretas de diferentes empresas;
Volta do trabalho pela mesma via com outdoors, só que agora ouve música;
Chega em casa, liga TV para ver o jornal e assistir novela;
Depois da novela, vai ao cinema.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em
mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em
mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de estratégias em mídia impressa:
CONTEXTO HISTÓRICO
Desde a Revolução Industrial que os termos propaganda e
publicidade, são confundidos
“A publicidade apela para o instinto de conservação, os
sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda apela
ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e
as suas virtudes.”
Propaganda X Publicidade
http://www.youtube.com/watch?v=AbjydC6WlBs
http://www.youtube.com/watch?v=tJKvvD-s4ZA
http://www.youtube.com/watch?v=7vQwoywtjTk
http://www.youtube.com/watch?v=-s2HPq4Sqgs
CONCEITO
Publicidade (público)
Deriva de público e designa a qualidade do que é público
significa o ato de tornar público um fato, uma ideia
Propaganda
O termo propaganda da forma que conhecemos hoje vem de
princípios religiosos ou político
foi utilizado pela igreja católica como forma de propagar a fé
religiosa
CONCEITO
Para alguns pesquisadores, professores e cientistas:
Propaganda é o anúncio que tem veiculação paga como em
revistas, televisão e links patrocinados na internet
Publicidade seria classificada como a comunicação não
paga, que pode acontecer de forma espontânea. Exemplo:
quando se fala bem de alguma coisa para alguém
CONCEITO
propaganda publicidade
ESTUDOS DE CASO
Cartazes
ESTUDOS DE CASO
Cartazes
ESTUDOS DE CASO
Outdoors
ESTUDO DE CASO
Outdoors
ESTUDO DE CASO
Outdoors
ESTUDO DE CASO
Outdoors
ESTUDO DE CASO
Outdoors
ESTUDO DE CASO
Folder
ESTUDO DE CASO
Folder
ESTUDO DE CASO
Mídias
http://www.youtube.com/watch?v=udTCRN1SHDI
http://www.youtube.com/watch?v=8G3WdhgOb44
http://www.youtube.com/watch?v=5lw2OEpyD84
TENDÊNCIAS
Propagandas de Humor Internet
http://www.youtube.com/watch?v=ZrZsBne2nx0
Smartphone
Transmedia storytelling
Sustentabilidade e Preocupação Social
Inovação
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