apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Curso de Fotografia Disciplina Fotografia Publicitária

Prof. Giovani de Arruda Campos

Apresentação da Disciplina

Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agência de publicidade, a definição de uma fotografia de publicidade, sua produção em estúdio, o uso adequado da luz e seus equipamentos.

Calendário da disciplina

• Teremos 21 encontros.• Desses 21, cinco são institucionais;

P1 – 12/04P2 – 07/06PIM – 14/06SUBS – 21/06NS- 28/06

• Logo teremos 16 dias de aulas

Forma de Avaliação

• Duas provas teóricas/práticas bimestrais;• Trabalhos individuais ou em grupo;• Projeto PIM;• média do semestre será constituída por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e

20 % da nota do PIM. • Os trabalho em sala, individuais e em grupos contribuem para nota final das P1 e

P2.– Lembrando que os trabalhos devem seguir as normas da ABNT.

AULA 1Conceitos à Publicidade

Onde está a publicidade?

“Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação”

Qual área cientifica pertence?

Ciências Humanas

Comunicação

JornalismoRádio e TV

R. PúblicasPublicidade

Fotografia Publicitária

Ciências Biológicas

Ciências Exatas

História Antropologia

Fotografia

Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?

a) é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;

b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;

c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;

d) anúncios são materiais pagos.

Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda?

a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;

b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;

Exemplo: Campanha da Dengue

a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda.

b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.

Propaganda

Publicidade

+ conceitos...

“a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”

John Berger

Trabalho para o 1º Bimestre

Tema: Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária

Trabalho em Grupo de no máximo 3 alunos.

Formato Impresso: Textos em fonte Arial 12, espaçamento 1,5 entre linhas, justificado, com margens e citações dentro das normas da ABNT. Esse material, deve ter no mínimo 10 páginas e deve ser entregue para o Prof. no dia da apresentação do trabalho.

Formato para apresentação: Slides do Power Point, com tópicos e imagens que condensem a pesquisa.

Data de entrega e apresentação do trabalho: Dia 29/03/2011

AULA 2História e mercado publicitário

A história da publicidade no mundo

• alguns teóricos consideram sua origem no período medieval;

• o termo teria origem na teologia católica;

• Gutenberg e sua prensa, 1450;

• o primeiro livro publicado é a bíblia;

• os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses em 1650;

Propagare ou Propaganda, remete ao sentido de “aquilo que

precisa ser espalhado”

A publicidade no Brasil

• com a chegada da família real portuguesa em março de 1808;

• 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;

• Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;

• o primeiro anúncio de que se tem notícia foi publicado no Jornal Gazeta do Rio de Janeiro em 1808;

Avanços tecnológicos que desenvolveram publicidade

• Invenção da fotografia em 1825;

• o rádio e o cinema também são inventos desse período:• Cinema 1895;• Rádio 1896;

• Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.• Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a

segunda guerra mundial;

• Na década de 1970, com a guerra fria, surgiria uma nova tecnologia: A Internet, cuja popularização acontece 20 anos mais tarde, a partir da década de 1990.

Publicidade, um mercado bilionário.

• Trata-se de um mercado bilionário no mundo inteiro;

• Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.

• O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.

• Um anúncio em página P&B indeterminada, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.

• O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .

Conduta ética e regulamentações

• não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, racismo, ideais antiéticas)

• Na atualidade idéias socialmente responsáveis, sustentáveis e de respeito ao meio ambiente, estão nas pautas das principais agências de publicidade do mundo.

• Algumas sugestões do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária(CONAR):– Artigo 1º Todo Anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país; deve, ainda,

ser honesto e verdadeiro;– Artigo 2º Todo Anúncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade

social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que possa eventualmente atingir.

AULA 3História dos usos da fotografia na

publicidade

História da fotografia na publicidade

• Invenção da fotografia em 1825;

• No início do século XX, no Brasil, a publicidade começa explorar a fotografia para composição de anúncios.

• As fotos eram de baixa qualidade;

• Havia ainda muita predominância de textos.

Fotografia publicitária em 1910

Revista Fon-Fon

Revista A Lua

Fotografia publicitária em 1914

Revista A Vida Moderna Revista A Cigarra 1924

Dez anos mais tarde, foi veiculado um anúncio do mesmo produto em alguns números da revista A Cigarra. Nesse caso, no lugar da foto, foi utilizada uma ilustração produzida a partir da fotografia. Esse caso é curioso de substituição de uma fotografia por ilustração de qualidade inferior. É provável que a explicação tenha a ver com algum problema operacional (perdeu-se ou ficou-se sem acesso à cópia fotográfica e ao clichê do primeiro anúncio etc.)

Fotografia publicitária em 1917

Revista A Cigarra Revista A Cigarra

Fotografia publicitária em 1922 e 1929

Revista A Cigarra

Fotografia publicitária anos 30

Fotografia publicitária anos 40

O início da fotografia publicitária no Brasil

• 1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo fotógrafo Chico Albuquerqueque registrou modelo e produto para a Johnson &Johnson, pela agência J.W. Thompson.

Fotografia publicitária anos 50

Fotografia publicitária 1960

Fotografia publicitária 1970

Anúncios na revista veja, início da década de 1970

Fotografia publicitária anos 80

Fotografia publicitária anos 90

Fotografia publicitária na atualidade

A evolução do conteúdo da fotografia publicitária

• no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica. Do desenho para foto.

• Com o passar dos anos, gradativamente, a fotografia foi deixando a ilustração para o segundo plano, e dando mais enfoque para a foto, a imagem em si, a produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.

• A medida que a digitalização avançou, efeitos especiais foram sendo incorporados nessa produção, e hoje vemos uma inversão nesse papel. A fotografia representa o objeto( humano ou o produto), porém os efeitos dão outra significação a imagem. A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.

O contexto atual da fotografia publicitária

• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;– Fim da revelação das fotos ( basta baixar o arquivo no computador)– Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;– Otimização de custos

• Softwares oferecem ferramentas de edição que contribuem para;– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;– aumentar a velocidade da edição;– aumentar a quantidade de recursos para edição;

• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias)

etc.

AULA 4Introdução a criatividade

A criatividade e na arte e na ciência

“Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química”

“Einstein foi reprovado na Academia Politécnica”

“Darwin não conseguiu entrar na Faculdade de Medicina de Cambridge”

"Beethoven -dizia seu professor de composição, Albrechtsberger - nunca aprendeu nem aprenderá coisa alguma. Como compositor é um caso perdido."

“Você também pode ser como eles. Mande seus examinadores e críticos para o inferno - e comece a viver”

Cuidado com especialistas

• O ser criativo não é necessariamente um especialista na área;

• Muitas vezes o fato de não seguir parâmetros lineares de raciocínio propicia-lhe a descobertas surpreendentes;

• Suas relações são oriundas de um pensamento particular e desconectado com procedimentos formais;

A questão da Inspiração

• a inspiração não é condição para o processo criativo;

• A maioria das peças publicitárias, não tem relação nenhuma com o estado de espírito do publicitário, mas sim com o estado de espírito do consumidor;

• Algumas delas, são concebidas brilhantemente, recebendo prêmios internacionais, mas seu objetivo inicial não foi esse, e sim satisfazer as necessidades mercadológicas do cliente da agência;

• O insight, a inspiração, nada mais é do que resultado de um esforço para encontrar a solução para um problema momentâneo de comunicação

Etapas que auxiliam o processo de comunicação

• Qual é o problema de comunicação?;

• Qual o produto será o objeto da mensagem?;

• Qual é o público-alvo?;

• Qual é a verba de produção disponível?;

• Elaborar uma estratégia de comunicação;

• Revisar e avaliar a criação;

Qual é o problema de comunicação?

• O lançamento de um novo produto;

• O envelhecimento da mensagem de um produto;

• Realinhamento do produto no mercado;

• Simplesmente o aumento de vendas;

• Ganhar credibilidade junto ao consumidor;

• Fidelização;

Qual é o produto que será objeto da mensagem

• Nome;• Funções;• Preço;• Características;• Concorrentes;• Diferenciais;• Posicionamento no mercado;• Histórico publicitário( peças antigas desenvolvidas por outras agências);• Valores da empresa que o produz( missão, cultura, se é ecológico etc);

Qual é o público-alvo da mensagem

• Idade;

• Sexo;

• Poder aquisitivo;

• Grau de instrução;

• Qual ou quais são seus principais canais de comunicação e entretenimento;

• O máximo de informação disponível sobre o público-alvo da mensagem

Qual é o veículo e a produção necessária?

Essa informação orienta, por exemplo:

• Jornais, sites, outdoor, celulares etc;

• Se terá atores ou não envolvidos no processo de produção;

• O local onde será realizada a captação de imagens;

• Os equipamentos necessários para realização das fotos;

• Quanto tempo tenho para o desenvolvimento do projeto.

Elaborar uma estratégia de comunicação

• Utilizarei apenas palavras?

• Utilizarei somente imagens?

• Utilizarei imagens e palavras?

• Utilizarei de metáforas?

• Utilizarei de linguagem informal?

• Utilizarei animações?

A importância do repertório e de técnicas de edição

• Ler jornais, livros, filmes, cinema, tudo que estiver ao alcance do publicitário;

• Gostar de publicidade, das propagandas, acompanhar os festivais e cursos que ocorrem durante o ano;

• Participar de cursos e aprimorar suas técnicas e domínios dos programas de edição de imagens;

• Viajar, conhecer outros lugares, outras culturas com o objetivo de aprofundar seu conhecimento cultural.

A soma das variáveis mais o repertório do publicitário é a condição para uma criação publicitária

Dados

Repertório e técnicas

Insight

Esboço do processo criativo

Analisar a criação ceticamente

• A mensagem flui com facilidade?;

• A linguagem utilizada é a mesma do público-alvo?;

• Como está a relação das cores com as provas?;

• Resolve o problema de comunicação proposto?;

• Está de acordo com os valores do cliente?;