absolut vodka - proposta de ação
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Case Absolut Vodka | Brand Experience
A campanha atual busca transformar a realidade do cotidiano por meio de
quem enxerga a arte nas ruas e respira criatividade. A tag da campanha é
#transformday
Esta proposta é baseada na campanha “Absolut Greyhound”, de 2012, e busca
interatividade com o público alvo, além de promover a marca através do
brand experience.
Ação #AbsolutSongRace
A ação consiste em duas fases distintas:
1. Fase em território nacional, promovendo a marca e buscando a interação com
seu público alvo através de competição via console de game, além de
promotores e ambientação
2. Esta fase baseia-se no monitoramento de redes sociais digitais, bem como a
interação online com seu público alvo e culminando em premiação para os
participantes
#AbsolutSongRace – Fase I
A ação começa em bares e casas noturnas com apelo jovem, público A e B
Televisor 42”, kit trave box truss com backdrop e suporte para o televisor,
bancada para os equipamentos, Playstation 3, game Dj Hero 2, controle –
mixer, fones de ouvido e caixas de som
Os promotores convidam o público para participar da ação, onde poderão
jogar o game Dj Hero 2 e caso alcancem uma determinada pontuação,
ganham brindes
Durante as partidas, os promotores tiram fotos/vídeos e compartilham via
Instagram. As imagens deverão estar acompanhadas da tag #AbsolutSongRace.
Os promotores marcam nas imagens os participantes que ficam encarregados
em alcançar o maior número possível de compartilhamentos para alcançar a
segunda fase da ação
#AbsolutSongRace – Fase I
Veículo utilizado pelos promotores.
Deve ficar exposto em frente à casa
noturna
Os trajes dos promotores devem seguir
a mesma linha que os personagens da
campanha institucional
#AbsolutSongRace – Fase I
Game e controle
Imagem do game
Dj Tiesto, promovendo game
#AbsolutSongRace – Fase I
Redes sociais
#AbsolutSongRace – Fase I
Exemplos de brindes: Mini garrafas personalizadas e kits de mini garrafas diversos sabores
#AbsolutSongRace – Fase II
Os participantes da ação/competição serão incentivados a compartilhar suas
fotos e vídeos com a tag #AbsolutSongRace para obterem o maior número de
compartilhamentos possíveis e consequentemente ganhar brindes e concorrer
a uma viagem internacional
A premiação principal é uma viagem internacional, para Ibiza – Espanha, para
o participante que obter o maior número de compartilhamentos dentro do
prazo pré-determinado da ação
#AbsolutSongRace – Fase II
A viagem internacional será custeada pela Absolut Vodka e além de passagem,
estadia e alimentação, contemplará o participante ganhador com acesso ao
backstage e acesso a cabine de som, em um show do trio Swedish House
Mafia, no clube Amnesia
#AbsolutSongRace – Recursos Físicos
Veículo, preferência por ônibus, personalizado
Espaço nos bares/casas noturnas
Televisor LCD 50”
Playstation 3
Game e Controle Mixer Dj Hero 2
Fones de ouvido bluetooth
Caixas de som Audio Attack
Kit trave box truss com backdrop
Brindes personalizados (long cups, coqueteleiras, mini garrafas, garrafas Absolut Disco, etc)
Passagem aérea (par, ida e volta) para Ibiza, bem como estadia, alimentação , passaporte para clube Amnesia com acesso a camarote e backstage com consumação
#AbsolutSongRace – Recursos Humanos
Promotores devidamente treinados para acompanhar as ações nas casas
noturnas
Coordenador para acompanhar as ações nas casas noturnas
Coordenador de mídias sociais para monitorar e gerenciar as redes sociais
digitais durante a ação
#AbsolutSongRace – Casas escolhidas
Green Valley – Balneário Camboriú/Santa Catarina-Brasil
Warung – Itajaí/Santa Catarina-Brasil
Parador 12 – Florianópolis/Santa Catarina-Brasil
Club Vibe – Curitiba/Paraná-Brasil
Club Sirena – Maresias/São Paulo-Brasil
Anzu Club – Itú/São Paulo-Brasil
Sky Room – Ribeirão Preto/São Paulo-Brasil
Miroir – Rio de Janeiro/Rio de Janeiro-Brasil
Amnesia – San Rafael/Ibiza-Espanha
Todas as casas escolhidas estão entre as 100 melhores casas noturnas do mundo, segundo a revista Dj Mag
#AbsolutSongRace – Tempo de duração
3 semanas de operação nas casas noturnas
3 semanas para análise de compartilhamentos
2 semanas para divulgação de resultados, e anúncio da viagem do ganhador
Encerramento da ação se dará ao fim da viagem do ganhador
As imagens geradas durante a viagem do ganhador continuarão sendo
divulgadas nas redes sociais digitais da Absolut Vodka por no máximo 2
semanas
#AbsolutSongRace – Resultados esperados
Maior conhecimento da marca no país entre os consumidores
Maior fidelização da marca entre os consumidores
Busca de novos consumidores
Causar impacto positivo, como marca jovem e que proporciona, além da alta
qualidade, status e diversão
Interação com a marca, buscando tornar a marca uma lovemark entre os
consumidores deste tipo de produto
Branding - PMM|FAE
Roger Machado | Lana Wigand | Gabriel Leal
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