Posicionamento Competitivo Empresa foco Absolut Vodka

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Terceira maior marca de bebidas alcolicas do mundo. J percorreu cerca de 130 mercados. Seu criador, Lars Olsson Smith, o homem que deu incio a essa tradio. Aps 100 anos de fabricao, em 1979, a Absolut foi introduzida no mercado norte-americano e, de l, apresentada ao mundo.

A ABSOLUT VODKA feita exclusivamente com ingredientes naturais e, ao contrrio de outras vodcas, ela no contm acar. saborosa, encorpada e complexa, mas mantendo a suavidade e leveza da presena marcante dos gros, com nuances de frutas secas.

Os principais ingredientes da ABSOLUT VODKA so gua e um trigo especial, encontrado apenas no hemisfrio norte. A gua proveniente de uma fonte profunda e protegida de impurezas, localizada em hus. O trigo especial cultivado com um sistema diferenciado: ele semeado no outono e colhido no outono.

Marketing nico O sucesso da marca pode ser explicado por uma srie de razes, mas sem dvida a principal foi a propaganda,pois a empresa criou a mais contagiosa, esteticamente sofisticada e inteligente campanha de mdia impressa da publicidade mundial. O slogan The Absolut Bottle foi introduzido em Manhattam com outdoors em caminhonetes que circulavam pela cidade.

Ocupou as revistas cult, de moda e comportamento. Com uma conciso rara, em que a garrafa e a marca so o centro de tudo e a razo de ser das sacadas publicitrias, a campanha era universal, podendo ser adaptada para qualquer mercado, pas ou tema.

A marca no mundo Pertencente ao grupo francs Pernod Ricard, ABSOLUT VODKA vendida em 150 pases, sendo a 2 marca de vodca mais consumida do mundo, alm de ser a 4 maior marca internacional de bebidas destiladas. Nos Estados Unidos so consumidos anualmente aproximadamente 92 milhes de litros (mais de 10 milhes de caixas), ou seja, cerca de 40% das vodcas importadas pelos americanos so da marca ABSOLUT. Os diferentes sabores representam aproximadamente 15% de suas vendas. Seus maiores mercados so Estados Unidos, Canad e Mxico.

Dados corporativos Origem: Sucia Fundao: 1879 Fundador: Lars Olsson Smith Sede mundial: Estocolmo, Sucia Destilaria: hus, Scania Proprietrio da marca: Pernod Ricard S.A. Capital aberto: No Chairman: Anders Narvinger CEO: Pierre Pringuet Faturamento: US$ 1.8 bilhes (estimado) Lucro: No divulgado Presena global: 150 Presena no Brasil: Sim Maiores mercados: Estados Unidos, Canad e Mxico Funcionrios: 2.500 Produo: + 10 milhes de litros Segmento: Bebida alcolicas Principais produtos: Vodcas e vodcas com sabores Slogan: Abslout ________. Website: http://www.absolut.com/

Smirnoff uma das 15 maiores empresas russas junto outras 14 destilarias de vodka. A Smirnoff foi criada por Yakov Smirnoff.

A Smirnoff se difere das outras vodkas por causa de suas propriedades exclusivas nicas, em forma de bebida, de gosto levemente adocicado, incolor e inodora.

Marketing moderno

Nos ltimos anos a SMIRNOFF associou sua marca com megaeventos culturais e baladas moderninhas nos principais mercados da Europa. O resultado foi alcanado em 2005, quando a SMIRNOFF conquistou o posto de bebida destilada mais consumida do planeta. Recentemente, em 2007, a marca lanou o SMIRNOFF EXPERIENCE.

Smirnoff no mundo A tradicional vodca SMIRNOFF e seus produtos derivados so comercializados em mais de 140 pases e produzidos nos cinco continentes. A marca vende mais de 230 milhes de garrafas (1 litro) por ano, tendo como seus maiores mercados os Estados Unidos, a Gr Bretanha, Canad, Brasil e frica do Sul. Hoje em dia a vodca produzida em mais de 19 pases ao redor do mundo.

Dados corporativos Origem: Rssia Fundao: 1860 Fundador: Piotr Arsenievich Smirnov Sede mundial: Londres, Inglaterra Proprietrio da marca: Diageo plc. Capital aberto: No Chairman: Franz Humer (Diageo) CEO: Paul Walsh (Diageo) Faturamento: US$ 3 bilhes (estimado) Lucro: No divulgado Valor da marca: US$ 3.624 bilhes (2010) Presena global: 140 pases Presena no Brasil: Sim Maiores mercados: Estados Unidos, Gr Bretanha, Canad e Brasil Segmento: Bebidas alcolicas Principais produtos: Vodcas Principais concorrentes: Finlandia Vodka, Eristoff, Orloff (Brasil) e Skyy cones: A garrafa e seu rtulo vermelho Slogan: Be there. Website: www.smirnoff.com

Poderia uma vodca feita de uvas francesas fazer sucesso em um segmento dominado por marcas russas e polonesas? Assim o caso da marca francesa CROC, que se tornou um dos maiores sucesso nesse setor, presena constante nos ambientes mais badalados e descolados do mundo. O fato de ser feita de uva e, sobretudo, na Frana, pascone do luxo, j confere CROC uma elegncia, complementada tambm por sua garrafa, que lembra os frascos criados por perfumistas.

O principal marketing da bebida inicialmente foi sua composio base de uvas. Assim, ao atrelar a marca ao da mixologia molecular, tendncia recente que elabora drinques alterando as texturas dos ingredientes, foi outra ttica adotada pela empresa para fazer da CROC sinnimo de bebida descolada.

A CROC chegou ao Brasil em 2005 e rapidamente seu consumo se tornou um hbito em restaurantes e casas noturnas mais badaladas e exclusivas do pas.

A marca no mundo A CROC comercializada em mais de 40 pases, tendo como seus maiores mercados os Estados Unidos, a ndia e o Brasil. -

Dados corporativos Origem: Frana Lanamento: 2003 Criador: Jean-Sbastien Robicquet Sede mundial: Cognac, Frana Proprietrio da marca: Diageo plc Capital aberto: No Chairman: Franz Humer CEO: Paul Walsh Faturamento: No divulgado Lucro: No divulgado Presena global: + 40 pases Presena no Brasil: Sim Maiores mercados: Estados Unidos, ndia e Brasil Segmento: Bebidas alcolicas Principais produtos: Vodcas Slogan: The art of Luxury. Website: www.cirocvodka.com

Avaliao dos consumidores. Blind Test ou Teste Cego

vodca uma bebida destinada a ser sem sabor, sem odor e sem cor. Como feito o teste. Mtodo: Os produtos foram servidos "s cegas" para os provadores, completamente inconsciente da marca que est sendo provado. A ordem de servio foi selecionado aleatoriamente. Cada uma das vodkas derrama em copos frescos a partir de novos frascos lacrados e em temperatura ambiente sendo uma marca de cada vez. Os provadores escrevem suas impresses sobre cada produto em folhas de pontuao. Todo mundo tem a oportunidade e opo de um reteste, se necessrio.