a publicidade

ESTUDO DE CASOO Sr. Ramiro é um homem de 35 anos muito preocupado com os problemas

ambientais que têm vindo a afectar o nosso planeta. No seu tempo livre, gosta de ler, de

trabalhar no jardim e de reflectir sobre as soluções que possam minorar os desastres

ambientais e, assim, contribuir para um mundo melhor.

Certo dia, desenhou e concebeu um compostor bastante ecológico, capaz de

transformar os resíduos orgânicos domésticos e da jardinagem em fertilizantes para as

plantas. Este compostor seria o seu aliado na luta contra a poluição e a destruição

ambiental. Por um lado, eliminaria uma quantidade considerável de resíduos orgânicos.

Por outro lado, o composto orgânico substituiria a utilização de fertilizantes químicos na

jardinagem.

Contudo, o Sr. Ramiro necessitava de apresentar a sua “criação” ao maior

número de pessoas possível para que esta sua luta pela melhoria ambiental fosse mais

forte, determinada e eficaz.

CONTINUAÇÃO

O que é que o Sr.

Ramiro poderia

fazer para divulgar

a sua “criação”?

A PUBLICIDADE

OBJECTIVOS

Definir publicidade

Distinguir publicidade comercial de publicidade não

comercial / institucional

Localizar os textos icónico e linguístico num anúncio

publicitário

Indicar e explicitar as características que constituem

um bom anúncio publicitário (AIDMA)

O QUE É A PUBLICIDADE?

A palavra “publicidade” deriva da palavra latina

“publicus” (público).

Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar

públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.

CONTINUAÇÃO

Logo, existem dois tipos de publicidade:

http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok

http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs

Publicidade comercial

Publicidade não comercial /

institucional

O TEXTO PUBLICITÁRIO É CONSTITUÍDO POR…

Texto icónico (imagem)

Texto linguístico:- texto

argumentativo

- Slogan

Logótipo (símbolo da marca ou instituição)

EM SÍNTESE…

O texto publicitário é constituído por…

um texto icónico (imagem)

- ilustra o produto que está a ser anunciado

- capta a atenção do consumidor

um texto linguístico

- o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades

do produto / serviço que está a ser anunciado

- o slogan deve ser curto, original e de fácil memorização

um logótipo (símbolo que identifica a marca /instituição)

A LINGUAGEM…

Frases de tipo imperativo

Ex.: “Compre já!”

Abundância de recursos expressivos:

- adjectivação

Ex.: “DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos

limpos, saudáveis e sedosos.”

- repetição

Ex.: “BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.”

- hipérbole

Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.”

Rima – “Há mar e mar

Há ir e voltar.”

UM ANÚNCIO BEM ELABORADO DEVE…

A – despertar a Atenção

I – suscitar o Interesse

D – provocar o Desejo

M – permitir a Memorização

A – desencadear a Acção

EM SÍNTESE…

Um bom anúncio publicitário deve…

A I D M A

CONCLUSÃO A publicidade visa a divulgação de um produto, serviço ou ideia, servindo-se, para

tal, dos meios de comunicação social disponíveis.

Há dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade não comercial /

institucional.

O anúncio publicitário é constituído por dois textos que se relacionam entre si: um

texto icónico e um texto linguístico.

Um bom anúncio publicitário deve obedecer a cinco critérios sintetizados no

acrónimo AIDMA.

FICHA DE TRABALHO