Alunos, 2MB:Gabriela BotelhoJoão Guilherme BonattoJosé Victor Caetano

Primeira característica O cliente é o ponto de partida para todas as atividades de comunicação de

marketing;

Público alvo: homens e mulheres de classe A-B, de 25 a 40 anos;

Estar onde o consumidor está;

Mercado das cervejas artesanais está em expansão;

Diferencial em meio à concorrência, pelo estilo urbano e jovem;

Nesse mercado, não é vendido o produto, mas a experiência.

Fonte

Segunda característica Temos que ser flexíveis ao utilizar as ferramentas de comunicação de

marketing;

Buscamos ferramentas que atingissem ao máximo nosso público alvo;

Reforçar o slogan “Para você levar onde quiser”;

Estar onde nosso público está;

Mobiliário urbano, mídia out of home, mídia alternativa, mídia digital e página em revista.

Terceira característica

As diversas mensagens devem falar com uma única voz;

Conceito unificado para transmitir uma única mensagem em todos os

meios;

Utilizamos do espaço físico para elaborar nossa campanha;

Memória visual do consumidor, que vê uma peça e lembra das outras;

Visual jovem, urbano e cores fortes;

Conceito de caminho, alternativa: Way Beer

Quarta característica

Elo duradouro entre uma marca e seus clientes;

No labirinto ganharão a coleção de cervejas da Way Beer mais um cardápio

de comidas para harmonizá-las;

Com os prêmios pretendemos criar uma ligação entre cliente e marca, já

que o ganhador terá uma experiência no labirinto junto com a marca.

Quinta característica

O essencial é não perder o foco;

Usamos desta na hora em que o cliente recebe o código para interação via

celular;

, quando ele está participando do Labirinto e no momento que o

consumidor prova o premio.

CAMPANHA

Mídia out of home

Mobiliário urbano

Mídia alternativa

Veiculação em rádio

Guerrilha / Mailing

Mídia digital, via Facebook

Anúncio em revista

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Anúncio página simples em revista