agert 569

www.agert.org.br

Informativo da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão

Novembro/Dezembro de 2009 - Edição nº 569TX 30: R$ 24,68 - Variação dos últimos 12 meses de -4,98%

DEVOLUÇÃOGARANTIDA

CORREIOS

ImpressoEspecial

AGERTCORREIOS

Nº3908/06DR/RS

Para uso dos Correios

Rua Riachuelo, 1098 - Conj. 204 - Centro - CEP: 90010-272 - Porto Alegre/RS

RIO GRANDE DO SUL TERÁ DELEGACIA DO MINISTÉRIO DAS COMUNICAÇÕES

Cré

dito

: Luc

as U

ebel

DIRETORIA DA AGERT DEFINE NOVOS RUMOS PARA ENTIDADE

PROJEÇÕES 2010Diretores de emissoras falam sobre as expectativas para o próximo ano e economista dá opinião sobre os mercados que devem ganhar mais em 2010.

Pág. 04 Pág. 07

Pág. 03

Cerca de 50 associados da AGERT estiveram reunidos em Santana do Livramento para a última reunião de diretoria deste ano. No encontro, os diretores discutiram, entre outras pautas, a criação de uma frente de trabalho para municiar os associados com campanhas de valorização do rádio.

PESQUISAEstudo aponta rádio como mídia de maior credibilidade entre os brasileiros. A confiabilidade no meio, segundo Alexandre Slaviero, é um reflexo do longo período de proximidade entre população e rádio.

Pág. 08

Ministro Hélio Costa se mostrou favorável a abertura da delegacia, em encontro ocorrido em

Brasília. A expectativa é de que em março a estrutura já esteja implantada.Pág. 3

Anatel em conjunto com a Delegacia da Polícia Federal de Caxias do Sul, deflagrou quinta-feira, 17 de dezembro, a Operação Interferência, para

combater a radiodifusão ilegal de emissoras que não possuem autorização e licença de funcionamento do Ministério das Comunicações.

ANATEL E PF FECHAM MAIS TRÊS EMISSORAS DE RÁDIO ILEGAIS

Otimismo. Não resta dúvida que esta é a palavra que marca o início de 2010 e que norteia não apenas a AGERT, e sim Brasil inteiro. O fantasma da crise, que assombrava o mundo no segundo semestre de 2008, foi espantado definitivamen-te. E as perspectivas que temos não poderiam ser melhores. Neste mês, quando realizamos a última reunião de Diretoria da AGERT no ano, em Santana do Livramento, o clima de entusiasmo era evidente e contagiante. Trata-se de um indí-cio de que os investimentos, congelados ao longo do ano, deixando apreensivos empresários do setor de comunica-ções, sobretudo os de pequeno porte, irão retornar. O ano que chega será diferente, com a retomada em massa de anúncios e a aposta em novos nichos de mercado. E não é apenas à volta da normalidade na economia global a que se deve tamanho otimismo. Deve-se também às ações que a AGERT vem implementando no sentido de fortalecer as emissoras associadas, o que significa beneficiar a comu-nicação gaúcha como um todo. Uma das grandes novidades

Coordenação Jornalística: Wanderley Ruivo Mtb 8363Realização: Eliana Camejo Comunicação Empresarial

Redação: Cristiane Thomas, Karina Abrahão e Valéria PereiraDiagramação: Jane Vicentini

Comercialização: Cláudia Cassol e Diego AlvesImpressão: 1000 exemplares

O Agert Informa é uma publicação mensal da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão

Rua Riachuelo, 1098 CJ. 204 - Centro CEP: 90010-272 - Porto Alegre/RS

Telefone: (51) 3228.3959 - www.agert.org.br Contato: [email protected]

PresidenteAlexandre Gadret -

Vice-PresidentesAndré Luis Jungblut -

Carlos Piccoli -Cláudio Brito -

Cláudio Toigo Filho-Cláudio Zappe-

Geraldo Corrêa-Jerônimo Fragomeni -

Kamal Badra-Leonardo Meneghetti -

Luciano Hintz Mallmann-Luis Cruz-

Myrna Proença-Osébio Borghetti -

Paulo Tonet Camargo-Pedro Edir Farias-

Pedro Ricardo Germano-Renato Albuquerque-

Roberto Cervo Melão-Wanderley Ruivo-

DiretoresAlexandre Kannenberg-

Antônio Donádio-Arizoli de Bem-

Ary dos Santos-Cláudio Albert Zappe-

Cristiano Casali -Eloy Scheibe-

Ildomar Joanol -João Vianei -

José Luiz Bonamigo-Marcos Dytz Piccoli -

Maria Luiza Proença-Miguel Puretz Neto-

Ricardo Brunetto-Vanderlei Roberto Uhry-

Verdi Ubiratan de Moura-

Conselho ConsultivoPresidente: Gildo MilmanMembros do Conselho:

Afonso Antunes da Motta, Antônio Abelin, Flávio Alcaraz Gomes, Fernando Ernesto Corrêa,

Otavio Gadret, Pedro Raimundo Dias, Paulo Sérgio Pinto, Ricardo Ferro Gentilini, René Onzi, Roberto Cervo - Melão,

Valdir Andrés, Valdir Heck

AssessoresAssessoria Jurídica: Gildo Milman

Assessoria Contábil: Ronaldo Silva de Oliveira

Assessoria Técnica: Fernando Sperb Melecchi

Assessoria Fiscal: Paulo Ledur

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[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]@[email protected]@terra.com.br

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Novembro/Dezembro de 20092

AGERT - Entidade fundada em 13 de dezembro de 1962

EDITORIAL

ANO DE EXPECTATIVAS

está na instalação de uma delegacia do Ministério das Comunicações no Rio Grande do Sul. Essa proximi-dade dará aos nossos radiodifusores maior liberdade para se concentrarem na qualidade do produto que oferecem aos ouvintes, já que o acesso facilitado ao órgão federal irá agilizar o andamento de assuntos administrativos. A AGERT não medirá esforços para que esse antigo sonho dos radiodifusores gaúchos tor-ne-se realidade. Além disso, 2010 será histórico, porque, pela primeira vez, os pequenos empresários serão ressarcidos pelos espaços cedidos para a veiculação de propagandas políticas obrigatórias. Não nos cansamos de repetir o quanto a luta da gestão que nos antecede foi crucial para que 90% das emissoras gaúchas, que são optantes pelo Simples Nacional, fossem beneficiadas. É deste entusiasmo e das ótimas perspectivas que iremos tirar a força necessária para vencer os desafios que se impõem. Temos uma série de fatores a nosso favor, mas temos também uma longa luta contra a ilegalidade. Seguiremos implacáveis. E é com a renovação desses votos, honrando a história da AGERT, que nos despedimos de 2009, desejando a todos um feliz Natal e um 2010 repleto de realizações que nos surpreendam positivamente.

Alexandre Gadret - Presidente da AGERT

Crédito: Lucas U

ebel

RÁDIOS ANIVERSARIANTES

Rádio Emoção FM Taquara 3/11/1988Rádio Vale Feliz FM Feliz 6/11/2007TV Pampa Centro Santa Maria 8/11/1992Rádio Unisinos São Leopoldo 10/11/2007Rádio Cidade FM Porto Alegre 11/11/1979Rádio Iguaçu FM Santiago 11/11/1984Rádio Oceano FM Rio Grande 11/11/1996Rádio Cidade Canção FM Três de Maio 13/11/1988Rádio da Universidade AM Porto Alegre 14/11/2002Rádio RCC FM Santana do Livramento 15/11/1983Rádio Difusão 650 AM Erechim 18/11/1960Rádio Nativa FM Alegrete 18/11/1982Rádio Viva AM Bento Gonçalves 21/11/1947Rádio Miriam AM Farroupilha 21/11/1956Rádio Taquara AM Taquara 25/11/1960Rádio Uirapuru AM Passo Fundo 26/11/1981Rádio Campinas AM Campinas do Sul 26/11/2007Rádio Tapejara AM Tapejara 27/11/1982Rádio Amizade FM David Canabarro 28/11/2007Rádio Simpatia AM Chapada 1/12/1989Rádio Esperança AM Porto Alegre 1/12/1988Rádio Integração AM Restinga Seca 2/12/1978Rádio Pampa AM Porto Alegre 3/12/1987Rádio Guarita AM Coronel Bicaco 3/12/1989Rádio Esmeralda AM Vacaria 4/12/2007Rádio Sorriso FM Panambi 4/12/2007RBS TV Erechim Erechim 5/12/1972Rádio Rio Pardo AM Rio Pardo 6/12/1952Rádio Atlântida Beira Mar FM Tramandaí 7/12/1991Rádio Horizonte AM Capão da Canoa 8/12/1989Rádio Tarumã FM Tavares 8/12/1990Rádio 14 de Julho AM Julio de Castinhos 11/12/1992Rádio Terra FM Venâncio Aires 12/12/1987RBS TV Santa Maria Santa Maria 13/12/1969Rádio Rosário AM Serafina Corrêa 14/12/1984Rádio Universidade FM Rio Grande 16/12/1988Rádio Guaramano Guarani das Missões 16/12/2007Rádio Atlântida FM Pelotas 19/12/1979Rádio Camaquense AM Camaquã 24/12/1954Rádio Viva News 92,5 FM Bento Gonlçaves 26/12/1980RBS TV Porto Alegre 29/12/1962TV Educativa Porto Alegre 29/12/1980Rádio Cultura AM Tapera 31/12/1982

Novembro/Dezembro de 2009 3

HÉLIO COSTA É FAVORÁVEL A ABERTURA DE DELEGACIA DO MINISTÉRIO NO RS

Uma audiência no último dia 15, em Brasília, entu-siasmou o presidente da AGERT, Alexandre Gadret, porque o Rio Grande do Sul pode ter, em breve, uma delegacia regional do Ministério das Comunicações. Acompanhado do vice-presidente da AGERT, Paulo Tonet Camargo, e do líder da bancada gaú-cha, Beto Albuquerque, Gadret foi recebido pelo ministro Hélio Costa, que se mostrou favorável à instalação da delegacia no Estado."Uma operação regional do Ministério das Comu-nicações beneficiará nossos ouvintes e telespec-tadores, porque as emissoras de rádio e televisão conseguirão estar concentradas em suas ativida-des de produzir e entregar informação e entrete-nimento de alta qualidade e importância para nos-sas comunidades. E não em resolver assuntos administrativos cujo acompanhamento normal-mente demora anos", disse Gadret. Para o vice-presidente da AGERT, Paulo Tonet Camargo, a abertura da delegacia no Estado faci-litará o andamento de todos os processos dos radiodifusores. "Após o fechamento da antiga delegacia, há cerca de oito anos, o nível de difi-culdade para darmos andamento aos nosso assuntos aumentou consideravelmente. A aber-tura da nova sede representa o prestígio do Esta-do na radiodifusão", disse.Segundo o presidente da AGERT, "o ministro entendeu a nossa reivindicação e demonstrou que quer uma unidade do Ministério no Rio Gran-

Próximo passo é viabilizar estrutura.

de do Sul, o que não significa que os outros esta-dos da região sul sofram qualquer prejuízo, já que suas delegacias também estão em processo de viabilização. Quanto ao principal problema, o de recursos, a própria associação está disposta a contribuir."O Rio Grande do Sul se mobilizou para ter uma delegacia por contar com 785 emissoras de rádio e televisão, contra 702 do Paraná e 431 de Santa Catarina, além de estar mais distante fisicamente de Brasília e ter o maior perímetro de fronteiras internacionais com a Argentina e Uruguai. "As delegacias regionais em muito podem contri-

buir para um trabalho mais eficiente para o pró-prio Ministério, em que procedimentos simples podem ser resolvidos sem um trâmite desneces-sariamente prolongado tanto dos documentos quanto dos interessados", afirmou o presidente.De acordo com o Gadret, o próximo passo agora é encontrar um local onde a delegacia possa ope-rar em Porto Alegre, assunto que a AGERT já está tentando viabilizar por meio da estrutura dos Cor-reios, instituição subordinada ao Ministério das Comunicações, na Capital. A expectativa da enti-dade é de que em março a delegacia já seja implantada no Estado.

A Anatel em conjunto com a Delegacia da Polícia Federal de Caxias do Sul, deflagrou quinta-feira, 17 de dezembro, a Operação Interferência, para com-bater a radiodifusão ilegal de emissoras que não pos-

ANATEL E PF FECHAM MAIS TRÊS RÁDIOS ILEGAIS NO RIO GRANDE DO SUL

suem autorização e licença de funcionamento do Ministério das Comunicações.Agentes da Anatel e da Polícia Federal fecharam duas rádios piratas em Caxias do Sul, e uma em Farroupi-lha. Os responsáveis foram presos em flagrante delito pelo crime de desenvolver clandestinamente ativida-des de telecomunicação, previsto no artigo 183 da Lei nº. 9.472 de 1997. A pena é de detenção de dois a qua-tro anos, aumentada da metade se houver dano a ter-ceiro, mais uma multa de dez mil reais. Também foram apreendidos transmissores e mesas de som.As rádios piratas ocupam ilegalmente freqüências ale-atórias, sem saber se aquela freqüência já está em uso, e podem interferir na comunicação aeronáutica e na comunicação entre os órgãos de proteção civil, como a polícia, bombeiros e ambulâncias, causando

um grande risco a população, que tem o dever de alertar os órgãos públicos, como a Polícia Federal, sobre o funcionamento dessas rádios.Muitas das rádios piratas se dizem comunitárias para enganar a população. Para ser uma rádio comunitária é necessário, além da licença de fun-cionamento da Anatel, atender várias exigências legais, entre elas: não podem, em hipótese algu-ma, inserir propaganda comercial, a não ser sob a forma de apoio cultural de estabelecimentos localizados na sua área de cobertura, e não podem ter fins lucrativos nem vínculos de qual-quer tipo, tais como partidos políticos e institui-ções religiosas. O alcance da freqüência é limi-tado a, no máximo, um quilômetro a partir de sua antena transmissora.

Encontro em Brasília

João Betoni - Gerente Anatel/RS


REUNIÃO EM LIVRAMENTO MARCA ÚLTIMO ATO DA ENTIDADE EM 2009

Sob um clima de otimismo e grandes expectativas

para o próximo ano, cerca de 50 associados da

AGERT estiveram reunidos, no dia 11 de dezem-

bro, em Santana do Livramento, para a última reu-

nião de diretoria em 2009. Liderado pelo presi-

dente Alexandre Gadret, o encontro discutiu,

entre outras pautas, a criação de uma Comissão

que irá municiar os associados com estatísticas,

informações relevantes e campanhas de valori-

zação do rádio.

A ideia é desenvolver ações que fortaleçam ainda

mais a atuação do meio, principalmente nos

pequenos municípios. Entre as atividades pro-

postas, está a realização de palestras com con-

sultores externos que tenham uma visão empre-

endedora do assunto. Projetar campanhas e colo-

cá-las em prática, visando principalmente às

pequenas e médias emissoras que se esforçam

diariamente para manterem-se fortes, é uma das

tarefas dessa comissão.

"Poderíamos organizar palestras de valorização

do rádio, com o objetivo de chegar prioritariamen-

te nas rádios menos favorecidas espalhadas pelo

Rio Grande do Sul, procurando, dessa forma,

aproximar ainda mais o veículo com os clientes e

a comunidade", disse Antônio Donádio.

Para o advogado e presidente do Conselho Con-

sultivo da AGERT, Gildo Milman, a parceria entre

rádio e anunciantes precisa ser trabalhada de

uma maneira que traga

benefícios para ambos

os lados.

"Quem investe, quer

resultado. Precisamos

mostrar aos anuncian-

tes o que eles ganham

apostando no rádio

para que reconheçam

o nosso valor", afir-

mou.

Outro assunto debatido foi a atuação dos parla-

mentares em Brasília. Projetos de lei que trami-

tam atualmente no Congresso foram citados, o

que despertou total atenção dos radiodifusores.

A ideia é reunir todo esse material que está em

andamento em Brasília em uma cartilha que ser-

virá como fonte de pesquisa aos comunicadores.

Com base em cada uma dessas propostas, a

AGERT discutirá a melhor forma de se posicio-

nar.

Já projetando 2010, ano que todos acreditam que

será bastante positivo, os diretores levantaram

assuntos que poderão ser discutidos no seminá-

rio previsto para ocorrer no dia 22 de janeiro, em

Osório. Entre as propostas analisadas, está a de

que seja feito o convite a autoridades políticas e

técnicos do setor para que exponham seus posici-

onamentos.

Encontro reuniu dezenas de associados, que traçaram metas para 2010.

Última reunião do ano

Diretoria reunida


CONFRATERNIZAÇÃO MARCA ENCERRAMENTO DAS ATIVIDADESRecepção na residência da Família Badra, em Livramento, reuniu os associados da AGERT e seus familiares na

sexta-feira, 11 de dezembro. Entre as atrações da noite, uma banda tocando clássicos da MPB e o melhor do rock

mundial, até o tradicional Parabéns a Você em homenagem ao presidente Alexandre Gadret e o ex-presidente

Roberto Cervo Melão, que fizeram aniversário neste mês. Confira quem marcou presença no evento:

Rine M

cardo, Kari e iguel

Aniversariantes

Banda

Alexandre, Elisa, Jeanine, Kamal e Rima e Antonio Badra

o A qu q oRenat lbu er ue e esp sa

Pedrão, Melão, Miriam e Ivone

Marcos e Ary

Jeanine,Janete e Elisa

Isaudi e Verdi com nderley UhryVa

Lucelena, Elenita e Alice Bonamigoo i Al andr

c

Pic ll , ex e e Benti o Kamal e Jeanine, Rima e Antônio Badra


PROJETO DE LEI PRETENDE CRIAR CONTRIBUIÇÃO PARA RÁDIOS COMUNITÁRIASUm projeto de lei que está tramitando no Con-

gresso Nacional pretende criar a Contribuição para o Desenvolvimento da Radiodifusão Comunitária (CONDETVC), com o objetivo de financiar este seg-mento. O tributo seria cobrado de qualquer meio ou tecnologia de comunicação.

O PL nº 6.087/09, do deputado Edson Duarte (PV-BA), abrange tanto as rádios e televisões comu-nitárias como os projetos de telecomunicações. A pro-posta está atualmente na Comissão de Ciência, Tec-nologia, Comunicação e Informática (CCTCI). CONDETVC prevê que as rádios contribuam com 0,5% de suas receitas, as TV's com 1,5% e as teles com 3%.

A justificativa do deputado é de que apenas o fatu-ramento anual das empresas de radiodifusão, esti-

mado em R$ 11 bilhões, e das empresas de distribui-ção de televisão por assinatura, estimado em R$ 6 bilhões, garantiria cerca de R$ 350 milhões anuais para a radiodifusão comunitária.

Segundo Gildo Milman, advogado e Presidente do Conselho Consultivo da AGERT, o Projeto de Lei é inconstitucional. "Ao pretender criar nova contribui-ção, ele ignora a não previsão na legislação de radio-difusão, e nos instrumentos que instituíram as deno-minadas rádios comunitárias. Da mesma forma, afronta o sistema tributário nacional, estabelecido Na Constituição Federal", revela.

De acordo com o projeto que está em tramitação, os recursos arrecadados seriam direcionados para o Fundo Nacional da Cultura, já existente e em funcio-namento, e que tem entre suas finalidades o financia-

mento de atividades no setor de produção e de pro-gramação audiovisual.

Milman afirma que, se o projeto for aprovado, aca-bará onerando ainda mais a radiodifusão no País com o pretexto de sustentar as rádios comunitárias. "Aportar recursos, subsidiando as comunitárias, deverá ser encargo de quem criou o sistema, tantas vezes contestado", declara.

A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) também é contrária ao projeto. Segundo o diretor geral da entidade, Luis Roberto Antonik, o PL vai contra a lei que regulamenta a ativi-dade das rádios comunitárias no país. "Sem contar que algumas destas emissoras de rádio operam fora da potência autorizada e captam publicidade comer-cial, ou seja, estão irregulares", diz.

EMISSORAS EM FOCO

RÁDIO SIMPATIA AM - CHAPADA A Rádio Simpatia AM, de Chapada, comemorou no dia 1º de dezembro 20 anos fazendo parte do cotidiano das pessoas do norte do Rio Grande do Sul. A emissora brinda o ouvinte com informações locais, regionais, nacionais e mundiais, além de boa música. Desde 1995, a Rádio Simpatia é afiliada à Rede Gaúcha Sat, ampliando, principalmente, suas informações jornalísticas e esportivas. Atualmente, a Rádio Simpatia possui uma área de abrangência que atinge, aproximadamente, 180 mil pessoas das regiões do Alto Uruguai e Planalto Médio. Os municípios com foco comercial são: Chapada, Carazinho, Almirante Tamandaré do Sul, Sarandi, Nova Boa Vista, Barra Funda, Novo Barreiro e Palmeira das Missões. Além dessas cidades, a Rádio Simpatia atinge 20 municípios.

- RÁDIO GUARITA AM - CORONEL BICACOA Rádio Guarita AM, de Coronel Bicaco, foi fundada no dia 3 de dezembro de 1989. Há 20 anos atuando no mercado, o compromisso da emissora com a notícia é o princípio fundamental da rádio. Além disso, a emissora é uma constante prestadora de serviço para a população, envol-vendo-a em campanhas em vários setores, como saúde, educação, transporte, entre outros.

- RÁDIO HORIZONTE AM - CAPÃO DA CANOA A Rádio Horizonte entrou no ar no dia 8 de dezembro de 1989 e, desde então, vem participan-do ativamente do crescimento da cidade. De Capão da Canoa para o mundo, via internet, a rádio Horizonte superou suas expectativas e sua característica principal: ser uma emissora vol-tada exclusivamente para a comunidade do Litoral Norte do Rio Grande do Sul. A Rádio está preparando uma festa no final de dezembro, em que serão distribuídos presentes a crianças da comunidade, juntando o aniversário da emissora com a campanha de Natal que a rádio faz todos os anos.

E tá a o a d 2 e t d n S m d

s marc d p ra o ia 2 de jan iro o ra icio al e inário e

O risó o.

m s p ític s e d t s d a d s s ta o n a a

Te a ol o e in ere se os r dio ifu ore es rã a p ut .

PROGRAME-SE

JUIZ DECRETA PRISÃO DE DONOS DE RÁDIO ILEGAL

Manter emissora de rádio sem autorização da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) é crime. Com esse entendi-mento, a 1ª Vara Criminal de São Paulo determinou a apreen-são de bens de uma rádio comunitária e condenou seus dois administradores a pena de dois anos e quatro meses de prisão. A rádio Nova Filadélfia FM operava na estação 102,9 MHz, na Região Sul de São Paulo. Sem autorização de funcionamento da Anatel, a frequência inva-dia a faixa de outras rádios e, durante a programação, os pedi-dos de doação em dinheiro eram frequentes.O pastor Ananias Gomes foi condenado a dois anos e quatros meses de prisão em regime semi-aberto. O seu secretário, Rob-son Silveiro dos Santos, foi apenado com dois anos. As penas restritivas de liberdade foram transformadas em penas restriti-vas de direito e os dois pastores terão de prestar serviços à comunidae. De acordo com a sentença, eles violaram o artigo 183 da Lei 9.942/97.A rádio foi descoberta a partir de acusações da Rádio Bandei-rantes encaminhadas à polícia. Fazendo-se passar por pasto-res de outra igreja evangélica, os policiais marcaram uma visita no endereço da rádio e confirmaram o pleno funcionamento da estação. A acusação incluiu folhetos da rádio informando que a estação divulgava a palavra de Deus e pedia donativos, com um número de conta bancária.Segundo o juiz Helio Narvaez, ficou clara a intenção dos réus em colocar a rádio em funcionamento. Além disso, a casa onde ela estava instalada pertencia aos dois acusados. "Ora, o acu-sado não tem qualquer contrato com Valter, não possui contrato a respeito do imóvel, e parece pouco crível, consoante o docu-mento de fls. 53, que alguém iria divulgar uma rádio com a indi-cação de conta bancária para que outro se beneficiasse", afir-mou ele na sentença.Para João Jacob Bettoni, gerente regional da Anatel RS, essa é uma iniciativa bastante positiva. "Uma das atribuições institucio-nais da Anatel é exatamente a de interromper o funcionamento das estações de telecomunicações não outorgadas e o nosso Escritório Regional vem cumprindo este papel com ótimos resultados", disse.


2010COMUNICAÇÃO PROJETA GRANDES INVESTIMENTOS PARA 2010

Se formos fazer uma pesquisa informal sobre quais as palavras mais cita-das em 2009, certamente, “crise” e “dificuldades econômicas” estariam entre elas. O ano que está chegando ao fim foi difícil para os mais diversos segmentos da economia brasileira - e na área da comunicação não foi dife-rente. Mas 2010 está chegando com boas perspectivas e promete alavan-car os negócios no setor.Para Luís Cruz, Diretor Regional SBT RS e vice-presidente da AGERT, 2009 realmente foi um ano complicado, mas isso não impedirá que o bolo publicitário brasileiro feche de maneira positiva, superando os números de 2008."Falando sobre televisão, o ano foi muito mais disputado. A evidência é de que a crise anunciada e sentida a partir do final de 2008 fez com que o mer-cado como um todo buscasse novas alternativas para superar os momen-tos de incerteza que marcaram o momento. Foi um ano em que se investiu de maneira consistente na digitalização, na compra de direitos de trans-missões, novos formatos, bem como na elaboração de projetos regionais", avalia.Mas, mesmo com as dificuldades, o SBT deve fechar em 2009, nacional e localmente, com um crescimento em relação a 2008 superior aos índices econômicos e ao próprio índice de crescimento do setor.Com relação a 2010, Cruz se mostra otimista: "Diante de um cenário eco-nômico mais confiante, a ideia é concretizar um crescimento substancial do setor", diz. Já Fabiano Freitas, diretor executivo da Record, considera que o ano de 2009 foi muito bom para a empresa no Rio Grande do Sul. "Entre outras coi-sas, inauguramos a TV Digital com ampla cobertura e melhor qualidade de sinal do Estado", avalia.Apesar de ter sofrido os impactos da crise do primeiro semestre, a emisso-ra fecha o ano com crescimento de 38% no faturamento, segundo Freitas. Para 2010, os planos são ainda maiores. “Teremos a chegada de nosso helicóptero para cobertura jornalística e novos programas locais.Renato Albuquerque, diretor da Rádio Oceano FM, e Antônio Donádio, da RBS Rádios, também se mostram confiantes com relação ao próximo ano. "Tenho certeza que 2010 vai ser muito bom. E é isso que temos que passar aos anunciantes e colabores", afirma Donádio. Para o economista Raymundo Magliano, 2009 realmente é um ano para

MOMENTO DE DESCONTRAÇÃO

todos esquecerem, mas que grandes esperanças podem ser depositadas em 2010. "Economia é expectativa. Se a expectativa é boa já significa que teremos um ano bom, pois as empresas acabam contratando mais, fazendo novos investimentos e, consequentemente, aquecendo a economia em termos gerais", avalia.Segundo Magliano, setores como varejo, petroquímico, bancário e de comunicações devem ser os que mais apresentarão crescimento no próxi-mo ano."Na área da comunicação, podemos apontar a volta dos anunciantes aos nichos. Os grandes veículos continuarão com seus clientes, mas eles terão interesse também em divulgar seus produtos em outros segmentos, buscando uma maior visibilidade", estima o economista.

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ATUALIZE-SE


RÁDIO É APONTADO COMO A MÍDIA DE MAIOR CREDIBILIDADE ENTRE OS BRASILEIROS

Um estudo realizado pelo Instituto Vox Populi, enco-

mendado pela Máquina da Notícia, aponta que o rádio

e a internet são as mídias que despertam mais credi-

bilidade entre os brasileiros. Em uma escala de 1 a 10,

o rádio conquistou a maior nota (8,21), quase empa-

tando com a internet (8,20), seguidos pela TV (8,12),

jornal (7,99), revista (7,79) e redes sociais (7,74).

O advogado e radialista gaúcho Alexandre Aguiar está

entre os brasileiros que depositam no rádio uma maior

confiança quando se trata de informação. Para ele, tal

sentimento se dá pela sensação de intimidade que

esse veículo gera nas pessoas, especialmente em

relação às emissoras do interior. Aos 34 anos e fora da

atividade de radialista há alguns anos, Aguiar come-

çou a gostar de rádio ainda na infância, acompanhan-

do as partidas de futebol. Atualmente, se mantém liga-

do nas emissoras AM em grande parte do seu dia. "O

rádio é um referencial para todo o tipo de informação,

especialmente quando quero saber de algum assunto

que esteja ocorrendo no momento, como um desas-

tre, temporal e outros".

A confiabilidade de Alexandre e dos demais brasilei-

ros no veículo rádio é, segundo do presidente da

ABERT, Daniel Slaviero, um reflexo da longa identifi-

cação que a população brasileira construiu com este

meio de comunicação. "Por muito tempo, o rádio foi o

principal veículo de entretenimento e informação das

famílias. As pessoas trabalhavam e estudavam

durante o dia e à noite a família se reunia em torno do

rádio para escutar programas de humor, novelas e

noticiários. Com o avanço da tecnologia, surgiram

novos meios, como a televisão e, mais tarde, a inter-

net. Mas o rádio continuou sendo o meio de comuni-

cação popular por excelência, e comunitário por voca-

ção". Para Daniel, essa proximidade fortaleceu a rela-

ção de confiança com as pessoas.

Ele lembra que, mesmo em tempos de convergência

tecnológica, o rádio está cada vez mais presente no

País, com uma taxa de penetração altíssima, além

dos novos equipamentos que permitem a sua presen-

ça em carros, Ipod's, celulares (mais de 60 milhões de

aparelhos celulares possuem rádio no Brasil) e na

internet. "É claro que ele hoje é um meio de caracterís-

tica individual, mas o avanço tecnológico o tornará

ainda mais acessível às pessoas, mais ágil na infor-

mação e mais versátil nos recursos que oferecerá à

população".

Para o apaixonado por rádio Alexandre Aguiar, com as

novas tecnologias, a tendência é cada vez mais as

rádios se voltarem às causas locais e à prestação de

serviço para a comunidade, deixando para a internet o

papel de aliada no conteúdo complementar dos fatos.

Veículo obteve a melhor avaliação, registrando a nota de 8,21. Em seguida aparece a internet, com 8,20.

O estudo entrevistou 2.500 pessoas maiores de 16 anos, entre 25/08 e 09/09,

no Distrito Federal e nas regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Curitiba,

Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

CREDIBILIDADE

rádio

8,21

7,0

8,0

9,0

internet

8,20

TV

8,12

jornal

7,99

revista

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