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5/16/2018 Adidas - slidepdf.com

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CURSO TECNÓLOGO EM LOGÍSTICA

PRÁTICAS DO COMÉRCIO INTERNACIONAL

Prof . CAMILA TISOTT

ANTONIO CEZAR MENDES RODRIGUESEDISON RAMOS

MARCELO FRANCO DE ANDRADE



OBJETIVO

• O objetivo desse trabalho é apresentar atravésde estudo de caso um histórico da empresaAdidas desde sua fundação até os dias atuais,como ocorreu seu crescimento de uma pequena

empresa familiar a uma das gigantes mundiaisem materiais esportivos.



HISTÓRIA

• Sua história tem início da década de 20, quando AdolfDassler começa um pequeno negócio;

• Em 1924 seu irmão Rudolf junta-se ao negócio;• Fundam em 1 de Julho 1924 a Gebrüder Dassler

Schuhfabrik” (Fábrica de Calçados Esportivos dos Irmãos Dassler)



HISTÓRIA

• Inicialmente empregava 12 trabalhadores;

• Rudolf cuidava da área administrativa;• Adolf concentrava-se no desenvolvimento e produção;• Em 1925 Dassler obteve suas primeiras patentes;• Em 1928 esportistas alemães disputam os Jogos

Olímpicos de Amsterdã utilizando sapatos dos irmãosDassler.



Surgimento da adidas

• Em 1947, após a II Guerra, devido especialmente adivergências políticas os irmãos Dassler se separam;

• Em 1948, Rudolf funda a Ruda, mais tarde rebatizadacomo PUMA;

• No mesmo período Adolf funda a adidas que recebeu

este nome a partir de seu apelido “Adi” e das iniciais deseu sobrenome;

“adi” “das”sler



Surgimento da adidas

• Em 1948, Adi registra a marca adidas (em minúsculo) eadota como logo as três listras, surgindo assim um doslogotipos mais famosos do mundo;

• No início da década de 70, devido a problemas comfalsificações, Adi desenvolveu um novo logotipo,nascendo assim o famoso trevo “TREFOIL”.



AÇÕES DE MARKETING

• O início das ações de marketing de Adi são anteriores a fundaçãoda própria adidas ao associar os sapatos fabricados pelos irmãos

Dassler as Olimpíadas em 1928;• Em 1936 em Berlin, 40 medalhas de ouro foram conquistadas por

atletas utilizando seus calçados;• Jesse Owens, lendário corredor americano conquista 4 dessas

medalhas, na primeira ação de Dassler em associar a empresa a

atletas reconhecidos mundialmente;• Hoje a adidas é patrocinadora dos maiores eventos esportivos do

mundo, dentre eles a Copa do Mundo de Futebol.



Slogans

• adidas is all In. (2011)• Impossible is Nothing. (2003)• I kiss football. (2001)• Want to play? (2000)• Feet you wear. (1998)• Performance shoes for runners. (1997)

• Forever Sport. (década 90)• We’re running serious. (1985)• Spirit of the games. (1984)



Dados corporativosOrigem: Alemanha Valor da marca: US$ 5.495 bilhões (2010)

Fundação: 18 de agosto de 1949 Lojas: + 560

Fundador: Adolph Dassler Presença global: + 160 países

Sede mundial: Herzogenaurach, Bavária, Alemanha Presença no Brasil: Sim (22 lojas)

Proprietário da marca: Adidas AG Funcionários: 34.444

Capital aberto: Sim (1995) Segmento: Marcas esportivas

Chairman & CEO: Herbert Hainer Principais produtos: Calçados e roupas esportivas, acessórios e equipamentos

Presidente: Erich Stamminger Outras marcas: Reebok, TaylorMade e CCM Hockey

Faturamento: €11.99 bilhões (2010) Ícones: O logotipo Trefoil e as três listras

Lucro: €567 milhões (2010) Slogan: adidas is all In.

Valor de mercado: €9.3 bilhões (março/2011) Website: http://www.adidas.com/

http://www.adidas.com/



Produtos



Plano de internacionalização

• A internacionalização da adidas aconteceu de maneira natural, pois,desde início os irmãos Dassler focaram seu trabalho para o meio

esportivo.;• Hoje, a adidas é a segunda maior empresa de materiais esportivos

do mundo, superada apenas pela Nike. Este quadro porém, podemudar nos próximos anos.;

• Planeja lançar a cada duas semanas modelos novos de roupas

para adolescentes, além de iniciar uma estratégia mais agressivapara seduzir o público jovem pela internet, através de redes sociais;

• Busca crescimento em regiões dominadas pelo seu principalconcorrente.

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