ADIDAS nba 3X

VIDEOCASE: https://vimeo.com/75261367 CATEGORIA: Ação promocional para produto de consumo.

Impossible room

O NBA 3X é um evento para fãs de basquete, que conta com campeonatos de 3 contra 3, enterradas, show das dançarinas dos times das NBA, participação dos mascotes dos times da NBA e diversas outras atividades.

O Produto A Adidas é fornecedora oficial de todos os times da NBA e suas camisas são muito desejadas perante os fãs. A Adidas então utilizou-se de um espaço durante o NBA 3x como showroom e venda (online) de todos seus produtos da linha Adidas Basketball. Nesse espaço estavam dispostas as camisas de todas as franquias da NBA e alguns tênis como o do Derrick Rose (atleta chave de Adidas Basketball).

Os fãs de basquete no Brasil são carentes de ativações e experiências de marca inovadoras que envolvam o esporte. A possibilidade de compartilhar em tempo real esses momentos únicos nas redes sociais é muito aspiracional por gerar status entre amigos e adesão de seguidores.

O Público

desafio

Impossible is nothing Para  quem  usa  produtos  Adidas,  nada  é  impossível.  Adidas  representa  um  convite  a  superação,  um  convite  a  a:ngir  performances  e  situações  inéditas,  inimagináveis.    Mas  como  tangibilizar  esses  conceitos  dentro  do  universo  de  Adidas  Basketball?  

solução

Impossible room

A  altura  dos  atletas  de  basquete  é  uma  marca  que  os  diferencia  de  pessoas  comuns,  e  mesmo  entre  eles  as  diferenças  de  estatura  podem  ser  enormes.   Buscamos com nossa ação, uma forma de acabar com essa diferença de altura, uma experiência única que tornasse o impossível possível, assim como a marca e seus produtos fazem.

Impossible room A  sala  de  Ames  cria  uma  ilusão  visual  com  ao  brincar  com  a  perspec:va  do  lugar.    Criamos  uma  quadra  de  basquete  única,  onde  o  uma  pessoa  pequena  fica  maior que um atleta gigante e mesmo pais e filhos podem posar para uma foto como se fossem do mesmo tamanho. É a Adidas provando através de uma experiênca de marca inédita na qual “nada é impossível”, depende do ponto de vista.      

Impossible room

ASSISTA AO VIDEOCASE: https://vimeo.com/75261367

Essa ideia original para presença da Adidas no NBA 3X envolveu inovação (parte do DNA da marca) e foi um atrativo diferencial no evento, gerando visitação e permanência no espaço, onde todos puderam conhecer melhor os produtos expostos (foco principal) e até comprar online (consequência secundária, o foco não era venda). A geração de conteúdo espontâneo também foi um diferencial Essa ativação envolveu o público e gerou uma experiência de marca inédita, para todas as idades e gêneros, dentro do universo da NBA.

A área externa da ativação foi desenhada simulando uma caixa de tênis real da marca.

Fotos compartilhadas com o #adidas3x foram feitas pelos próprios participantes com seus celulares.

Espaço de showroom e displays com os lançamentos e tênis dos atletas.

Resultado 1090 FOTOS COMPARTILHADAS

EM 02 DIAS DE EVENTO.

Obrigado!