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Adidas lança campanha só commodelos negros e vira 'hit' nas redes

FILIPE OLIVEIRADE SÃO PAULO

19/05/2016 02h00

Uma campanha para divulgar a coleção de roupasPink Beach, da Adidas, virou destaque em redessociais no Brasil por contar apenas com modelosnegros.

A coleção, lançada internacionalmente na semanapassada, tem peças assinadas pelo músico PharrellWilliams, autor do hit "Happy" e também negro.

Segundo a empresa, não houve intenção de destacar a questão racial nasfotos.

Agência Africa vence prêmio deexcelência em serviços ao cliente

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fotos.

"A Adidas sempre usou com muita naturalidade modelos negros, brancos,pardos etc. Trabalhamos independentemente de cor, orientação sexual ecredo", disse à Folha Bruno Almeida, gerente de relações públicas daempresa, por email.

A participação de negros na publicidade, porém, está longe de ser natural efrequente no Brasil, segundo a avaliação de José Vicente, reitor da FaculdadeZumbi dos Palmares, de São Paulo.

Divulgação

Campanha da Adidas com modelos negros; empresa afirma que faltam manequins

Para ele, a publicidade segue regras guiadas pelas leis do consumo. Ela falapara uma classe média branca, usando majoritariamente representantes dela,em vez de refletir a diversidade da sociedade brasileira, diz.

"Ninguém vai dizer que não colocou o negro em sua propaganda por serracista. O racismo no Brasil se manifesta por meios sinuosos. Mas o resultadoé o mesmo, a falta de representatividade."

Vicente afirma que, mesmo quando as empresas usam a publicidade comoveículo para discutir a questão racial, seu verdadeiro interesse é vender mais apartir da polêmica criada pela ação.

Já Claudia Colaferro, presidente da rede de agências Dentsu Aegis na AméricaLatina, diz acreditar que o problema não é de racismo, mas de disponibilidadede profissionais para as campanhas.

Para Colaferro, conforme a sociedade valorizar mais a diversidade e os negrosfortalecerem sua autoestima, mais pessoas irão seguir carreiras de modelo eator, aumentando a quantidade de profissionais disponíveis para o mercadopublicitário.

Segundo ela, os clientes que contratam agências de publicidade querem umelenco diversificado, que reflita a sociedade e o público de suas marcas, o queinclui negros.

"Não vejo clientes pedindo que não haja negros em suas propagandas. Se eleatua em uma cidade grande, não faz sentido não ter."

Porém, mesmo não havendo rejeição, não é comum que empresas procurem aagência de publicidade dizendo que determinada propaganda deve ser feitaespecificamente por um negro, diz.

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fabio (1411) (10h10) há 7 horas 0 0 Denunciar

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Ira Divina (129) (09h28) há 8 horas 0 0 Denunciar

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