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CURSO TECNÓLOGO EM LOGÍSTICA
PRÁTICAS DO COMÉRCIO INTERNACIONAL
Prof . CAMILA TISOTT
ANTONIO CEZAR MENDES RODRIGUESEDISON RAMOS
MARCELO FRANCO DE ANDRADE
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OBJETIVO
• O objetivo desse trabalho é apresentar atravésde estudo de caso um histórico da empresaAdidas desde sua fundação até os dias atuais,como ocorreu seu crescimento de uma pequena
empresa familiar a uma das gigantes mundiaisem materiais esportivos.
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HISTÓRIA
• Sua história tem início da década de 20, quando AdolfDassler começa um pequeno negócio;
• Em 1924 seu irmão Rudolf junta-se ao negócio;• Fundam em 1 de Julho 1924 a Gebrüder Dassler
Schuhfabrik” (Fábrica de Calçados Esportivos dos Irmãos Dassler)
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HISTÓRIA
• Inicialmente empregava 12 trabalhadores;
• Rudolf cuidava da área administrativa;• Adolf concentrava-se no desenvolvimento e produção;• Em 1925 Dassler obteve suas primeiras patentes;• Em 1928 esportistas alemães disputam os Jogos
Olímpicos de Amsterdã utilizando sapatos dos irmãosDassler.
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Surgimento da adidas
• Em 1947, após a II Guerra, devido especialmente adivergências políticas os irmãos Dassler se separam;
• Em 1948, Rudolf funda a Ruda, mais tarde rebatizadacomo PUMA;
• No mesmo período Adolf funda a adidas que recebeu
este nome a partir de seu apelido “Adi” e das iniciais deseu sobrenome;
“adi” “das”sler
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Surgimento da adidas
• Em 1948, Adi registra a marca adidas (em minúsculo) eadota como logo as três listras, surgindo assim um doslogotipos mais famosos do mundo;
• No início da década de 70, devido a problemas comfalsificações, Adi desenvolveu um novo logotipo,nascendo assim o famoso trevo “TREFOIL”.
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AÇÕES DE MARKETING
• O início das ações de marketing de Adi são anteriores a fundaçãoda própria adidas ao associar os sapatos fabricados pelos irmãos
Dassler as Olimpíadas em 1928;• Em 1936 em Berlin, 40 medalhas de ouro foram conquistadas por
atletas utilizando seus calçados;• Jesse Owens, lendário corredor americano conquista 4 dessas
medalhas, na primeira ação de Dassler em associar a empresa a
atletas reconhecidos mundialmente;• Hoje a adidas é patrocinadora dos maiores eventos esportivos do
mundo, dentre eles a Copa do Mundo de Futebol.
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Slogans
• adidas is all In. (2011)• Impossible is Nothing. (2003)• I kiss football. (2001)• Want to play? (2000)• Feet you wear. (1998)• Performance shoes for runners. (1997)
• Forever Sport. (década 90)• We’re running serious. (1985)• Spirit of the games. (1984)
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Dados corporativosOrigem: Alemanha Valor da marca: US$ 5.495 bilhões (2010)
Fundação: 18 de agosto de 1949 Lojas: + 560
Fundador: Adolph Dassler Presença global: + 160 países
Sede mundial: Herzogenaurach, Bavária, Alemanha Presença no Brasil: Sim (22 lojas)
Proprietário da marca: Adidas AG Funcionários: 34.444
Capital aberto: Sim (1995) Segmento: Marcas esportivas
Chairman & CEO: Herbert Hainer Principais produtos: Calçados e roupas esportivas, acessórios e equipamentos
Presidente: Erich Stamminger Outras marcas: Reebok, TaylorMade e CCM Hockey
Faturamento: €11.99 bilhões (2010) Ícones: O logotipo Trefoil e as três listras
Lucro: €567 milhões (2010) Slogan: adidas is all In.
Valor de mercado: €9.3 bilhões (março/2011) Website: http://www.adidas.com/
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Produtos
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Plano de internacionalização
• A internacionalização da adidas aconteceu de maneira natural, pois,desde início os irmãos Dassler focaram seu trabalho para o meio
esportivo.;• Hoje, a adidas é a segunda maior empresa de materiais esportivos
do mundo, superada apenas pela Nike. Este quadro porém, podemudar nos próximos anos.;
• Planeja lançar a cada duas semanas modelos novos de roupas
para adolescentes, além de iniciar uma estratégia mais agressivapara seduzir o público jovem pela internet, através de redes sociais;
• Busca crescimento em regiões dominadas pelo seu principalconcorrente.
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