ação promocional bluetooth nova schin / ideia 4
DESCRIPTION
A ação foi realizada na Santorini Club no lançamento do bloco Mucuripe Sensation, onde consistiu em divulgar a marca Nova Schin por meio da tecnologia Bluetooth. A ativação com o Blue Box transmitiu, de forma digital, mensagens para aparelhos celulares que tinham o Bluetooth ativado, dentro de um raio de alcance de até 1km. Foram enviados wallpaper e vídeos da nova campanha publicitária, Cervejão, da Nova schin. Para estimular as pessoas a ligarem o Bluetooth, tivemos peças personalizadas como banners e avisos de mesas espalhados pelo local, chamadas nos telões, além dos promotores uniformizados divulgando a ação.TRANSCRIPT
Desafio
Desenvolver uma ação promocional com objetivo de agregar valor amarca junto ao público de poder aquisitivo superior de forma nova,moderna e com ótima capacidade de interação.
Estratégia
Trabalhar ativações de impacto em públicos jovens e de classe superioré algo difícil de conseguir hoje em dia. O acesso a tecnologia e arapidez de comunicação deste mesmo público requerem novas formasde abordagem e de utilização de ferramentas novas e surpreendentes,que possam realmente causar impacto.
Assim foi proposta uma ativação de Bluetooth Marketing onde com autilização da ferramenta BLUE BOX, poderíamos interagir de formasimples e direta com o público-alvo pretendido. O BLUE BOXproporciona o envio imediato de conteúdo via celular utilizando atecnologia Bluetooth, trabalhando com mais de 100 aparelhosreceptores simultaneamente num raio de ação de até 2 km.
A ativação consistia em enviar conteúdo atual e relevante através datecnologia bluetooth, onde o cliente receberia de forma conscientegadgets relativos a atual campanha "CERVEJÃO" da cerveja Nova Schin.
Foram desenvolvidas wallpaper's de celular, vídeos da campanha, evale-brindes para serem trocados na festa.
O processo de comunicação com o cliente se deu através depromotores uniformizados, banners espalhados pela festa e suporte demesa com a comunicação "ATIVE SEU BLUETOOTH".
Resultado
Junto a um público estimado em 1.500 pessoas, a Nova Schinconseguiu, através da ativação de Bluetooth Marketing, ficar registrada na mente e nos celulares do seu público alvo.
A sinalização foi feita através de um cartaz que faz um convite a ativar o bluetooth do seu celular e por meio de abordagem dos promotores. As pessoas presentes na festa de lançamento do bloco Mucuripe Sensation, no SantoriniClub, que deixaram seus celulares ativados durante o evento receberam o conteúdo das mensagens baseados em wallpapers, vídeos e vale-brindes relativos à atual campanha “CERVEJÃO”.
O timming perfeito rendeu à ação números bastante animadores… cerca de 40% do público estava com o bluetooth ativado e a taxa de aceitação do conteúdo foi de 67%!
