geniart@bol.com.br

PRESIDENTEEllen Aguiar

PLANEJAMENTO Joyce P. Ferreira

CRIAÇÃOBruno Riveira

PRODUTORA Camila Lawall

EQUIPE

Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A

Matriz em Itu, interior de São Paulo

A empresaA empresa

O melhor desempenho em 65 anos!O melhor desempenho em 65 anos!

Histórico de ComunicaçãoHistórico de Comunicação

SlogansSlogans

Em 2006: Nova Schin: Ou seja Cerveja.

Em 2007 (Novembro): Pegue Leve, Pegue Nova Schin.

PortfólioPortfólio

GlacialNova Schin (Pilsen, Munich, Malzbier, Sem álcool e Chopp).PrimusNS2

Premium Devassa:Loira (Pilsen)Ruiva (Pale Ale)Negra (Dark Ale)Índia (Pale Ale)Sarará (Weiss)

ConcorrênciaConcorrência

Mercado CervejeiroMercado Cervejeiro

Mercado

AmBev: 69,3% Schincariol: 11,0% Femsa: 8,6% Petrópolis: 6,7%

Schincariol no Sudeste

São Paulo: 6,5% Minas Gerais: 5,5% Rio de Janeiro: 2,4%

Fonte: AC Nilsen

PFOAPFOA

PotênciaPotência

É a 2° Maior Cervejaria do Brasil, em termos de

Produção.

OportunidadeOportunidade

O patrocínio há eventos para jovens, é uma

oportunidade de ficar em evidência.

AmeaçaAmeaça

O preconceito que ela enfrenta no mercado

cervejeiro.

FraquezaFraqueza

O sabor do produto.

ProblemaProblema

Baixas vendas na região do Sudeste.Consumidores reclamam do sabor.

Objetivo de Objetivo de comunicaçãocomunicação

Com a campanha queremos mostrar para o consumidor que a Nova Schin é um produto de qualidade.

Estudando todos os testes cegos de cervejas, o consumidor não identifica as marcas claramente, o que nos aponta as estratégias de que a comunicação é que determina a preferência do consumidor.

Objetivo de Objetivo de marketingmarketing

Aumentar em 2,0% a participação de mercado na região do Sudeste.

PlanejamentoPlanejamentode mídiade mídia

- Revistas: Caras, Placar, Quatro Rodas, Playboy, Vip, G-magazine, Fluir e Quem.

- Rádio: Nativa, Mix, Tupi, Transcontinental, Metrô, 89 FM, Band e Jovem Pan

- Televisão: No horário nobre, a partir das 20:00 hs, em intervalos de novelas e jogos de futebol.

- Ação em PDV: Banners, Degustação, Brindes e Artefatos.

- Patrocínios: Eventos como raves, micaretas e esportes.

Conceito de CriaçãoConceito de Criação

Aproximar o cliente do produto.Remover a idéia de produto sem qualidade.

Slogan:

Nova Schin: Eu quero só você!Nova Schin: Eu quero só você!

Mídia ImpressaMídia Impressa

02 Pagina Seqüenciais de revista

JingleJingle

Demorei muito pra te encontrarAgora eu quero só você

Teu sabor todo especial de serEu não vivo sem você

Eu bebo e sinto toda essa vibraçãoE uma nova sensação

AssinaturaEstava cansado de me preocupar...

Nova Schin, eu quero só você!

Obrigado!Obrigado!