a mensagem visual

7/16/2019 A MENSAGEM VISUAL

http://slidepdf.com/reader/full/a-mensagem-visual 1/44

A MENSAGEM VISUAL

• Mensagem plástica• Mensagem icônica

• Mensagem linguística



MENSAGEM PLÁSTICAComposta pelos elementospropriamente plásticos da

imagem, tais como: suporte,quadro, enquadramento, ângulode tomada, escolha da objetiva,composição, formas, dimensões,

cores, iluminação, textura, etc



O SUPORTEO tipo de mídia na qual a imagemse insere (revista, jornal, outdoor,

mídias alternativas, etc) e, deforma mais abrangente, o tipo dematerial usado para a impressãoda imagem (papéis, tecidos, etc)



Ex: Mídia Alternativa / Agência RAF Comuminação / Cliente: Prefeitura de Natal



O QUADRO

Limites físicos da imagem,normalmente determinados por uma moldura ou pelas bordas do

suporte.



ALUSÃO AOEXTRAQUADRO

Construção imagináriacomplementar ao que se vê nocampo visual da imagem

(quadro).



ENQUADRAMENTO

Corresponde à orientação físicada imagem e à amplitude do seu

campo visual.



ENQUADRAMENTO(Orientação física)

• Horizontal

• Vertical



ENQUADRAMENTO

(Amplitude do campo visual)

Plano aberto (geral)



ENQUADRAMENTO


Plano fechado (destaque)



ENQUADRAMENTO


Plano americano (da cintura para cima)



ENQUADRAMENTO


Close (rosto)



ÂNGULO DE TOMADA

• Ponto de vista a partir do qual acâmera enxerga o sujeito da

fotografia.



ÂNGULO DE TOMADA

(Plongée: ângulo superior )



ÂNGULO DE TOMADA(Contre-plongée: ângulo inferior)



ÂNGULO DE TOMADA(Frontal: em linha reta)



ÂNGULO DE TOMADA

(Frontal: em linha reta)



ESCOLHA DA OBJETIVA

Variações de distância focal das

objetivas implicam em alteraçõesóticas na imagem, se

comparadas com a visão humana.



COMPOSIÇÃO

Cumpre papel essencial na

orientação da leitura da imagem.É estudada de tal forma que oolhar selecione no anúncio as

superfícies portadoras de

informações-chaves.



COMPOSIÇÃOPrincipais tipos de construções:

• Construção axial

• Construção focalizada• Construção em profundidade

• Construção sequencial



CONSTRUÇÃO AXIAL

Coloca o produto exatamente no

eixo do olhar, em geral, no centropreciso do anúncio.



CONSTRUÇÃO FOCALIZADA

As linhas de força (traço, cores,

iluminação, formas) convergempara um ponto do anúncio querepresenta o núcleo e que setorna o local do produto a ser

promovido.



CONSTRUÇÃO EMPROFUNDIDADEO produto é integrado a uma

cena dentro de um cenário emperspectiva, estando, na maioriadas vezes, à frente dela (primeiroplano) ou em seu plano de foco.



CONSTRUÇÃOSEQUENCIALConsiste em fazer com que se

percorra o anúncio para que oolhar recaia, no final do percurso,sobre o produto, situado, na

maioria das vezes, embaixo e à

direita do anúncio.



FORMAS E MOVIMENTOS(Linhas curvas e formas arredondadas)



FORMAS E MOVIMENTOS(Linhas retas e formas agudas)



AS CORES(Temperatura de cor)



AS CORES(Contraste)



AS CORES(Saturação)



ILUMINAÇÃO• Quanto à amplitude:

geral, direcional, pontual

• Quanto à característica:dura, difusa, mista

• Quanto à direção:zenital, lateral, baixa, oblíqua



TEXTURA

A textura está relacionada não só ao suporte

propriamente dito, mas à percepção visualdos elementos representados, capazes dedesencadear ou não outras sensações

(táteis, auditívas e olfativas).

a mensagem visual

Documents