a marca - furnas - energia que impulsiona o brasil 35 o uso do símbolo priorize sempre a versão...

33Marca

OsímbolotransmitebrasilidadeeafluidezdaEletrobras,alémderepresentaraevoluçãoconstanteeomovimentocontínuoedinâmicodaempresarumoaofuturo.Emsuascores,temosoazul,representandoaágua,queserenovaesetransformaemenergia,alémdosdoistonsdeverde,quetransmitemaideiadadiversidadenaturaldoBrasiledesuamatrizenergética.

A marca

Versão beta 28 / 04/ 2010

34Marca

A marca

símbolo

marca

logotipo

A marca Eletrobras é composta por um logotipo e umsímbolo.Somenteosímbolopodeserutilizadoindividualmente.Emnenhumahipóteseapliqueologotipo isoladamente.


35Marca

O uso do símbolo Priorizesempreaversãocompletadamarca(principal,horizontalouvertical).Optepelaassinaturacomapenasosímbolonassituaçõesderestriçãodeaplicação,sejapordimensõesreduzidasouprocessosdereprodução.Paraasuacorretaaplicação,sigasempreasdiretrizescontidasnesteguia.


36Marca

Versõesdamarca SãotrêsasversõesdamarcaEletrobras:principal,horizontalevertical.Priorizesempreaversãoprincipal.Parasituaçõesnasquaisnãoforpossívelousodaversãoprincipalouhorizontal,utilizeaversãoverticaldamarca.

Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.

Principal Horizontal Vertical


37Marca

Proporçõesdamarca

x

x

x

x/4

x

x/2

x

x

x

x/4

x

x/2

x

x

x

x/4

x

x/2

Asdistânciasentreosímboloeologotiposãodefinidasabaixo.Respeiteasdimensõesdefinidasapartirdahastedaletra“R”dologotipo,conformeindicaçãoabaixo..Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.



38Marca

2x2x

2x2x

2x2x

2x2x

x

2x

2x2x

2x2x2x

2x2x

2x2x

2x2x

x

2x

2x2x

2x

2x2x

2x2x

2x2x

2x2x

x

2x

2x2x

2x

Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos.

A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra “R” do logotipo.



39Marca

Tamanho mínimoMateriais gráficos

AmarcaEletrobrasnuncadeveserutilizadaemtamanhomenordoque13mmparaaassinaturaprincipale17mmparaasassinaturashorizontalevertical,visandonãoprejudicarasualegibilidadeemimpressõesoffsetedigital.Paragarantiraintegridadedamarcaemoutros processos de impressão, consulte o seu fornecedor.Ex.: patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc.

13 mm 17 mm

17 mm



40Marca

Bordado

40 mm

55 mm55 mm

Tamanho mínimo Paraaplicaçõesdamarcaembordadosobretecido,utilizeaversãosemgradientenasdimensõesdefinidasabaixo.Ex.: bordado em camiseta, boné, bermuda etc.



41Marca

Monitores

100 pixels 140 pixels

147 pixels

Tamanho mínimo Paravisualizaçãodamarcaemmonitores,utilizeasversõesdamarcaprincipal,horizontaleverticalemRGBnasdimensõesdefinidasabaixo.Jamaisreconstruaouconvertaamarca.Utilizeapenasosoriginais fornecidos pela Eletrobras.Ex.: sites, apresentações internas, e-mail marketing etc.



42Marca 42Marca

RestriçõesdeaplicaçãoCor sem gradiente

Quandohouverlimitaçõesparaareproduçãodogradientedamarca,utilizeasversõesdefinidasabaixo.

Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.

Jamais utilize a marca colorida em gradiente em fundos que não sejam brancos.

Jamais utilize o logotipo em azul sobre fundo preto.

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto Uso incorreto:


43Marca

RestriçõesdeaplicaçãoCor com variação de fundo

Nasaplicaçõesdamarcacolorida,optepelaversãocomgradientesomentecomfundobranco.Sobrequalqueroutracordefundoapliqueamarcasemgradiente.Sobrefundoscom100%até40%depreto,apliqueaversãodemarca sem gradiente, negativa. Sobrefundoscom30%a10%depreto,apliqueaversãodemarcasem gradiente.

100% 90% 80% 70% 60% 50%100% 90% 80% 70% 60% 50%

40%50% 30% 20% 10% 0%

mar ca sem gradiente

marca com gradientemarca sem gradiente


44Marca 44Marca

RestriçõesdeaplicaçãoTons de cinza

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto

Aversãodamarcaemtonsdecinzadeveserutilizadasomentequandohouverrestriçõesnousodecores,edeverespeitarasporcentagens do gradiente, conforme escala abaixo:Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.

branco

preto

K=10%

K=100%

K=30%K=100%

branco

K=20%

K=0

K=40%

K=0

preto


45Marca 45Marca

RestriçõesdeaplicaçãoTons de cinza sem gradiente

Quandohouverlimitaçõesparaareproduçãodogradientedamarcaemtonsdecinza,utilizeasversõesdefinidasabaixo.Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.

K=10%

K=30%

branco

K=20%

K=40%

preto

Sobre fundo preto

Sobre fundo branco

branco

preto


46Marca

RestriçõesdeaplicaçãoTons de cinza variação de fundo

Nasaplicaçõesdamarcaemtonsdecinzasemgradiente,opteporfundosquepermitamumaboalegibilidade.Sobrefundoscomde0%a10%depreto,apliqueaversãodemarcasobrefundobranco.Sobrefundoscomde50%a100%depreto,apliqueaversãodemarcasobre fundo preto.

100% 90% 80% 70% 60% 50%

40%50% 30% 20% 10% 0%

mar ca com gradiente mar ca sem gradiente

marca com gradientemarca sem gradiente


47Marca 47Marca

RestriçõesdeaplicaçãoTraço

Utilizeaversãodamarcaatraçosomenteemúltimocaso,quandohouverrestriçõesdecorese/ouimpressão.

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto


48Marca

RestriçõesdeaplicaçãoFundos coloridos

Aaplicaçãodamarcasobrefundoscoloridosdeverãosersempreatraçonacorbrancaoupretadependendodaquetivermelhorlegibilidade. Emfundoscomascoresinstitucionaisasaplicaçõesdeverãoserdaseguinte forma:


49Marca

Prioridade de uso Priorizesempreaversãoprincipaldamarcaesuaaplicaçãoemfundo branco. Emcasosondeaprimeiraopção(corcomgradiente)nãopossaserutilizada,deve-seutilizarasoutrasvariações,deacordocomahierarquiaapresentadaabaixoesemprerespeitandosuasrespectivasregrasdeaplicação.

cor com gradiente

cor sem gradiente

tonsdecinzacom gradiente

tonsdecinzasem gradiente traço1 2 3 4 5


50Marca

Usos incorretos

EletrobrasEletrobrasEletrobrasEletrobrasNão distorcer horizontal ou verticalmente a marca.

Não alterar a proporção ou a posição dos elementos.

Não mudar a tipografia da marca.Não aplicar sombras, 3D ou outros recursos gráficos.

Não utilizar linha de contorno no logotipo ou no símbolo.

Não aplicar a marca sobre fundos que não favoreçam a leitura.

Não criar dégradés na marca.

Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas neste guia.

EletrobrasEletrobrasEletrobrasEletrobras

Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento.Assim,nuncafaçaumaaplicaçãoquenãoestejadeacordocomospadrõesdeterminadosnesteguia.


51Marca

y

y/2y/2

y

y/2

y/2

y

y/2y/2

y

y/2

y/2

ConvivênciacomamarcadoMinistério

HorizontalPrincipal

Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo para a convivênciadamarcaEletrobrascomamarcadoMinistério.Semprequepossível,utilizaraversãoprincipal.


52Marca

SloganPortuguês

Energia para novos temposEnergia para novos tempos

Energia para novos temposEnergia para novos tempos

Éafrasequeacompanhaamarcaeexpressaseusatributos,transmitindo seu tom, suas premissas e construindo uma associaçãocomseuspúblicos.

HorizontalPrincipal


53Marca

Energia para novos tempos

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx





2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx




SloganPortuguês: construção e proporções

OusodosloganemconjuntocomamarcaéválidoapenasnasversõesprincipalehorizontaldamarcaEletrobras,nãopodendoserutilizadonassubmarcasdaEletrobras.Abaixosãodefinidasasdiretrizesdeassinaturadosloganhorizontalmenteapartirdahastedaletra“R”,everticalmenteapartirdaletra“T”dologotipo.Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.

HorizontalPrincipal


54Marca

SloganPortuguês: arejamento


2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx





2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx




Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos.

A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra “R” do logotipo.

HorizontalPrincipal


55Marca

SloganPortuguês: convivência com a marca do Ministério



y

y/2

y/2

y/2

y

y/2



y

y/2

y/2

y/2

y

y/2

HorizontalPrincipal

SemprerespeitarasregrasdemonstradasabaixoparaaconvivênciadamarcaEletrobras(comoslogan)eamarcadoMinistério.Preferencialmente,utilizaraversãohorizontal.


56Marca

SloganInglês

Energy for new agesEnergy for new ages


HorizontalPrincipal

O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas paraasversõesprincipalehorizontal.Abaixosãodefinidasasdiretrizesdeassinaturadosloganhorizontalmenteapartirdahastedaletra“R”,everticalmenteapartirdaletra“T”dologotipo.Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.


57Marca

Slogan


Energy for new ages

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2x

Energy for new ages

x


Energy for new ages

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2x

Energy for new ages

x

Inglês: construção e proporções

HorizontalPrincipal



58Marca

SloganInglês: arejamento


Energy for new ages

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2x

Energy for new ages

x


Energy for new ages

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2x

Energy for new ages

x



HorizontalPrincipal


59Marca

SloganFrancês

Énergie pour les temps nouveauxÉnergie pour les temps nouveaux

Énergie pour les temps nouveauxÉnergie pour les temps nouveaux

HorizontalPrincipal



60Marca

Slogan

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x 2xx

Énergie pour les temps nouveaux




2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x 2xx





Francês: construção e proporções

HorizontalPrincipal



61Marca

2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x 2xx





2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x 2xx





SloganFrancês: arejamento



HorizontalPrincipal


62Marca

SloganEspanhol

Energía para nuevos tiemposEnergía para nuevos tiempos Energía para nuevos tiempos

Energía para nuevos tiempos

HorizontalPrincipal



63Marca

Slogan



2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx

Energía para nuevos tiemposEnergía para nuevos tiempos



2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx


Espanhol: construção e proporções

HorizontalPrincipal



64Marca



2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx




2x

x

x

2x

2x 2x

2x/3

x/2x/4

x

2x2x

2x

2xx


SloganEspanhol: arejamento



HorizontalPrincipal


105ArquiteturadeMarcas

Regras de Convivência das Marcas

105Arquitetura de Marcas

Regras de Convivência



ConvivênciaentreasmarcasEletrobras

Não existe uma regra única de convivência entre as marcas da Eletrobras, cada situação demanda uma aplicação distinta, a fim de garantir a identificação.



Paralicitaçõespúblicas,seguindoasdiretrizesdepatrocíniodaEletrobras,apenasumaempresapoderápatrocinaraação.Neste caso, somente deverá ser usada a marca da empresa patrocinadora.

Espetáculo data hora local

Açõeslicitadas

ou ou

Exemplo:



Açõeslicitadascomparticipaçãodetodasas empresas Paraaçõesondetodasasempresasestãopatrocinando,apenasaEletrobraspoderáassinaraação.Amarcadeveseraplicadapreferencialmentenocantodireitoinferiordaspeçasgráficas.




AçõesnãolicitadoporalgumasdasempresasDeduasatrêsempresaspatrocinadoras


Amazonas EnergiaCepelCGTEE


Paraaçõesondeapenasalgumasdasempresassãopatrocinadoras,deve-seusaramarcadaEletrobrasemconjuntocomologotipodecada empresa participante, em ordem alfabética, de acordo com as regras a seguir:






AçõesnãolicitadoporalgumasdasempresasDeduasatrêsempresaspatrocinadoras



x

x

x/3

x

x/2


2x

2x

área de arejamento2x é a distância mínima entre a

assinatura e qualquer outro elemento

Usarsempreasproporçõesealinhamentoindicadosabaixo,definidosapartirdahastedaletra“R”dologotipo.Otamanhomínimoparaconvivênciademarcasdeduasatrêsempresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor doque25mm.

25mm



AçõesnãolicitadasporalgumasdasempresasDequatroaseisempresaspatrocinadoras


Amazonas Energia | Cepel CGTEE | Chesf | Distribuição AlagoasDistribuição Rondônia


A marca da Eletrobras com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética, deve ser aplicada preferencialmente no canto direitoinferiordaspeçasgráficas,deacordocomoexemploabaixo:







x

x

x/3

x

x/2 Amazonas Energia | Cepel CGTEE | Chesf | Distribuição AlagoasDistribuição Rondônia


2x

2x

Usarsempreasproporçõesealinhamentoindicadosabaixo,definidosapartirdahastedaletra“R”dologotipo.Otamanhomínimoparaconvivênciademarcascomquatroaseisempresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor doque25mm.

25mm

AçõesnãolicitadasporalgumasdasempresasDequatroaseisempresaspatrocinadoras














x

x

x/3

x

x/3



2x

2x

40 mm



Usarsempreasproporçõesealinhamentoindicadosabaixo,definidosapartirdahastedaletra“R”dologotipo.Otamanhomínimoparaconvivênciademarcascomsetea14empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor doque40mm.



Usarsempreasproporçõesealinhamentoindicadosabaixo,definidosapartirdahastedaletra“R”dologotipo.Otamanhomínimoparaconvivênciademarcascomsetea14empresas patrocinadoras nunca deverá ter a marca Eletrobras menor doque40mm.


x

x

x/3

x

x/3 Amazonas Energia | Cepel | CGTEE | Chesf

Distribuição Alagoas | Distribuição Rondônia

Distribuição Piauí | Distribuição Acre | Eletronorte

Eletronuclear | Eletrosul | Eletropar | Furnas

2x

2x












40 mm



Açõesexternasjuntocomoutrosparceiros


EletronorteEletrosulFurnas

Outra MarcaOutra Marca

EletronorteEletrosulFurnas

Outra MarcaOutra Marca

Deve-seaplicaramarcadaEletrobrasjuntocomonomedecadaempresa participante, em ordem alfabética e preferencialmente no canto direitoinferiordaspeçasgráficas,deacordocomoexemploabaixo:



Pantone® 300 CCMYK 100/43/0/0RGB 0/144/198Web #0072C6

Cor AconvivênciadamarcaEletrobrascomoslogotiposdasempresasdeveseguirasindicaçõesabaixo:


Linhas retas que separam o texto - Pantone® 389 C

Texto – Pantone® 300 C

Pantone® 389 CCMYK 25/0/100/0RGB 214/235/0Web #C9DA2A



Tipografia AtipografiaFocoRegularéafonteutilizadanoslogotiposdasempresasEletrobras.Éproibidofazerqualqueralteraçãotipográfica.


FocoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?!$@&%



Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento.Assim,nuncafaçaumaaplicaçãoquenãoestejadeacordocomospadrõesdeterminadosnesteguia.






Não distorça o texto horizontal ou verticalmente ou modifique a fonte.

Não use marcas das empresas.

Não utilize cores ou combinações de cores diferentes.

Não use outra versão da marca.

Não altere a proporção ou a posição dos elementos.

Não distorça.



AMAZONAS ENERGIACEPELCHESF

Amazonas EnergiaCEPELChesf

Amazonas EnergiaCepelChesf



Usos incorretos AocomunicaraconvivênciadamarcaEletrobrascomoslogotiposdas empresas, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim,nuncafaçaumaaplicaçãoquenãoestejadeacordocomospadrõesdeterminadosnesteguia.

Não utilizar itálico. Não utilizar slogan.

Não utilizar os endossos das marcas das empresasa

Não utilizar negrito.

Não utilizar uma marca ao lado da outra.

Não assine com maiúsculas.**apenas CGTEE deve ser assinada em maiúsculas.

Não utilizar outra fonte que não seja a Foco.


204Empresas


205Empresas

Versõesdamarca Sãotrêsasversõesdamarca:principal,horizontalevertical.Priorizesempreaversãoprincipal. Utilize a versão horizontal somente em casos de restrição de espaço ou visualização.



206Empresas

x

x

x/4

x

x

x

x

x

x/4

x

x

x

Proporçõesdamarca Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.


x

x/2

x/4


207Empresas

Arejamento

x

2x2x

2x2x 2x

2x

2x2x

ParamanteralegibilidadeeaintegridadedamarcaEletrobrasFurnas,é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos.

A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra “R” do logotipo.


2x

2x

2x

2x

Assinatura vertical

x

2x2x

2x2x 2x

2x

2x2x


208Empresas

Paramanteraperfeitalegibilidadeequalidadedereprodução, amarcaEletrobrasFurnasnuncadevesermenordoque15mm, paraaassinaturaprincipal,e19mm,paraaassinaturahorizontalevertical,emimpressõesdequalquermaterialgráfico.Paragarantiraintegridade da marca em outros processos de impressão, consulte o seu fornecedor.ex.: Patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc.


Tamanho mínimoMateriais gráficos

15 mm 19 mm

19 mm


209Empresas

ConvivênciacomamarcadoMinistério Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo para a convivênciadamarcaEletrobrasFurnascomamarcadoMinistério.Preferencialmente,utilizaraversãoprincipal.

Principal

Horizontal

y/2

y

y/2

y

y/2

y/2


a marca - furnas - energia que impulsiona o brasil 35 o uso do símbolo priorize sempre a versão...

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